(网经社讯)2022年，是数字教育深刻转型的一年。随着2021年7月“双减”的印发，K12赛道基本迎来毁灭式的影响，曾经一片繁荣的K12教培市场轰然倒塌。转型、求生成为接下来一年多时间里的主旋律（详见网经社【专题】资本大撤退 企业转型求生 2022年数字教育复盘https://www.100ec.cn/zt/2022szjyfp/ ）。一年多时间里，教育市场的经营模式以及创新发展逻辑也在悄然发生着改变。这期间，有的公司成功转型，有的公司失败离场，更多的公司则依旧在探索的道路上摸索着前进。
出品 | 网经社数字生活部
作者 | 陈礼腾
题图 | 网经社图库
一、复盘数字教育2022年六大看点
看点一：数字教育迎来资本“大撤退”
据网经社旗下大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，2022年我国数字教育融资数仅47起，同比2021年129起下滑63.57%；融资总额仅13.4亿元人民币，同比2021年141亿元人民币下滑90.5%。
对此，网经社电子商务研究中心数字教育分析师陈礼腾表示，“双减”明确学科类培训机构严禁资本化运作，直接导致学科类培训机构在资本市场的“断流”。
不论从2022年的融资金额还是融资事件看，数字教育的融资水平都大幅下滑，尤以K12学科培训为主的热门赛道失去资本的加持后，其他诸如素质教育、职业教育、教育数字化等赛道的资本关注度也明显大不如前。数字教育市场的发展已从此前的野蛮扩张重回稳步增长。
看点二：转型智能教育硬件
“双减”之后，包括新东方、作业帮、高途、掌门教育等在内的此前K12主要玩家都加入的教育硬件赛道，在接下来的半年进一步加速研发推出新产品。
8月9日，网易有道2022智能硬件秋季新品发布会在京举办，通过微信视频号、钉钉、天猫、京东等平台全网直播。发布会上，网易有道发布了全新一代旗舰级词典笔——有道词典笔X5、综合型智能学习终端——有道AI学习机两款新品，并展示了包括有道词典笔系列、有道AI学习机、有道智能学习灯、有道听力宝在内的智能学习硬件产品矩阵及成绩单。
2022年，作业帮在教育硬件上动作频频，正在密集推出教育硬件产品。在有道词典笔新品发布会的当天，作业帮的硬件团队也在朋友圈疯狂刷屏了一款产品——学习笔，外观造型与有道词典笔相似。而就在十几天前，作业帮发布新品喵喵机单词卡2代，据了解，作业帮旗下智能硬件品牌喵喵机，此前已陆续推出了喵喵机错题打印机、学习打印机、电子单词卡等硬件产品。
陈礼腾表示，“双减”政策发布后，数字教育平台转型迫在眉睫。其中，教育智能硬件作为教学助手、辅助工具，正在快速渗透教、学、评价和管理的方方面面，加上诸多K12教育公司此前已有该方面的积累与探索。智能硬件赛道成为2022年众多公司的发力方向。
据网经社不完全统计，2022年布局教育智能硬件赛道既包括步步高、优学派、读书郎、科大讯飞等消费电子公司，也包括网易有道、作业帮、好未来、新东方、掌门教育、高途等教育培训公司，还包括腾讯、字节跳动、小米、百度等互联网科技公司。
看点三： 加速教育信息化
2022年3月28日，国家智慧教育平台正式开通上线。国家智慧教育平台是国家教育公共服务的综合集成平台，聚焦学生学习、教师教学、学校治理、赋能社会、教育创新等功能，是教育数字化战略行动取得的阶段性成果。平台一期项目主要包括国家中小学智慧教育平台、国家职业教育智慧教育平台、国家高等教育智慧教育平台和国家24365大学生就业服务平台等4个子平台。
截至2022年12月，我国三大智慧教育平台累计访问量已超过474亿次。
对此，陈礼腾认为，2022年是我国教育数字化加速发展的一年。除了国家智慧教育平台正式开通上线，2022年教育信息化市场迎来了飞象星球、一起教育科技、好未来、新东方等教育公司的加速布局。
据网经社不完全统计，目前，在教育领域从事教育信息化业务的企业有校宝在线、晓羊教育、翼鸥教育、百家云、松鼠AI、校管家、昂立STEM、致学教育、极课大数据、精准学等。同时，阿里、腾讯、华为等大厂在教育信息化也有所布局。
陈礼腾表示， 一直以来，国家就高度重视教育信息化的发展。近年来相继出台了《教育信息化2.0行动计划》《中国教育现代化2035》等指导性文件。此外，在《教育部2022年工作要点》提出，提出实施教育数字化战略行动，积极发展“互联网+教育”、创新数字资源供给模式、丰富数字教育资源和服务供给已愈发重要。
看点四：职业教育迎来发展机遇
2022年1月,全国教育工作会议提出实施教育数字化战略行动,《教育部2022年工作要点》将“实施国家教育数字化战略行动”列为重点任务。
2022年5月1日，新修订的职教法开始施行，这也是职业教育法制定近26年来的首次修订。新修订的职教法明确了职业教育是与普通教育具有同等重要地位的教育类型，真正实现了职业教育社会认可度的提高。
最新数据显示，国家职业教育智慧教育平台已汇聚各类资源556万余条，累计访问30.98亿人次，总访客2.77亿人。
对此，陈礼腾认为，政策利好下，我国职业教育的地位空前提升。在庞大的市场需求，利好政策的推动下，职业教育迎来了一众玩家入局，但就目前来看，在线职业教育的主要“玩家”包括正保远程教育、尚德机构、高顿网校、粉笔网、嗨学网、昂立STEM、犀鸟教育、环球网校、潭州教育、学慧网、一只船教育、聚师网、达内教育、恒企教育、对啊网、赛优教育等，行业未出现垄断式的头部公司，行业机会巨大。
同时，随着产业升级，人工智能、大数据、VR等数字技术的突破也为职业教育带来新的增长点。在线职业教育逐渐成为培养大批新型人才、促进创业就业的重要手段。
看点五：教育“电商化” 直播带货成标配
近几年直播带货以及电子商务化的普及，教育也逐渐电商化。2021年7月份“双减”政策的出台实施，更是加快了教育企业的电商化进程。当下的直播带货模式还是给教育培训带来了新的流量机会和展示形式，这条路径正在被企业高频且密集地尝试。
新东方凭借东方甄选的实现了漂亮的转身，这也给转型中的教培机构们带来一丝曙光，纷纷开展布局扎堆做起直播电商。9月24日，高途旗下亲子直播间“高途好物”正式在抖音平台首播。据悉，目前，高途好物直播首日粉丝增量仅有54个。两场直播场均观看3687，场均销售额5000-7500元。
10月7日，学而思宣布正式发布全品类抖音电商直播间“学家优品”。据介绍，学家优品致力于发现和精选全国各地优质的本地产品，通过直播电商的方式介绍和销售给用户。“双十一”期间，学家优品连续11天直播带货，上线200多个品类1000余种全品类商品，其中很大一部分是农产品及地方特色品牌。
（注：图片采集自学家优品）
对此，陈礼腾认为，“东方甄选”以双语直播模式为切入点，打开了直播间用户的流量入口。并通过长期输出多样性的内容，让用户保持新鲜感与收获感，能形成“东方甄选”带货的鲜明标签。但这属于个例，且很难复制，其他教培企业要想跨界成功难度不小。
看点六：接棒学科培训 素质教育成校外培训主流
党的二十大报告指出，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人，加快建设高质量教育体系，发展素质教育，促进教育公平。
当前新东方公司的素质教育业务，提供素养课，素质课两大类。其中素养课包括故事表演、口才、写字、脑力等学习课程。而素质课程包括编程、美术、机器人、科学等课程。
（网经社注：图片采集自新东方官网）
2022年8月，好未来公司公布其最新战略，以科教、科创、科普为战略方向，其中“科教”战略即素质教育产品，包括学而思素养、学而思网校等品牌业务。根据最新官方信息，学而思网校是好未来教育集团（原学而思）旗下专注素质教育的在线学习平台，课程设计以“人文”和“科学”作为核心素质基础，构建多元能力模型，启发兴趣探索，培养孩子通过现象看本质的能力、综合实践能力和跨学科理解力。
陈礼腾表示，“双减”后，学科类校外培训遇冷，部分需求转向素质教育。同时，得益于新时代家长们对孩子综合素质提升的需求，素质教育市场规模也逐渐增长。2022年以来，好未来、新东方、火花思维、作业帮、高途、网易有道、掌门教育等公司均纷纷推出素质教育产品。
二、数字教育未来发展如何？
展望一：行稳致远 数字教育进入稳步发展期
陈礼腾表示，“双减”开始，国家对于的教育市场的整体态度以规范为主旋律。并非追求行业的发展速度，更多的强调行业的高质量发展。可以预见，诸如过去高速发展的情况将很难出现。
陈礼腾认为，经过“双减”以来一年多的调整，我国教育市场已走出失去资本加持下加速发展的不适期，重回稳健发展的轨道。监管明确教育边界的背景下，校外教育正逐渐成为校内教育的有益补充，而这也将成为未来发展的主流。
展望二：智能教育硬件走向闭环
陈礼腾表示，教育产品的优劣始终逃不开教育质量的好坏，基于优质教学内容打造形成“软件+硬件+服务”的闭环，才具备长久的竞争力。学习需求的固定性导致智能硬件产品的同质化，但承载着公司所积累的教育资源与服务模式却有着差异性，这才是平台的核心竞争力。
此外，各个教育产品并非独立，而能实现各个设备之间的协同，形成一体化的学习环境，也是智能教育硬件的发展方向与竞争力。在未来，智能教育硬件如能实现和校内数字化教育的协同，将具备更加广阔的发展空间。
数字教育定义：狭义的数字教育（在线教育）是指基于网络的学习行为，是将知识内容转移到互联网上，实现教育活动的在线化的教学方式。按教学阶段可分为：学前教育、K12教育、高等教育、职业教育等。而广义上的数字教育还包括知识付费、在线阅读等。
数字教育领域玩家包括：
（1）综合类：腾讯课堂、淘宝教育、高途在线（跟谁学）、荔枝微课、沪江网校、网易有道、平安好学、新东方在线、大力教育等；
（2）K12类：猿辅导、作业帮、乐乐课堂、掌门1对1、小盒科技、洋葱数学、一起作业、爱学习、阿凡题等；
（3）语言类：VIPKID、阿卡索、扇贝网、英语流利说、51Talk、伴鱼、鲸鱼外教培优、美联英语、葡萄智学、abc360等；
（4）职业教育类：正保远程教育、尚德机构、51CTO、开课吧、邢帅教育、中公网校、UMU、粉笔网、嗨学网、职问、环球网校、潭州教育、学慧网、一只船教育、达内教育、对啊网、赛优教育等；
（5）高等教育类：智慧树、三节课、智课、集思学院、彼岸教育等；
（6）素质教育类：VIP陪练、编程猫、火花思维、幻码星球、小码王、河小象、核桃编程、画啦啦、美术宝、西瓜创客、小叶子智能陪练、童程童美、学而思网校等；
（7）早教类：常青藤爸爸、叽里呱啦、凯叔讲故事、小伴龙、小步在家早教等；
（8）教育服务商类：校宝在线、云学堂、百家云、十牛校园、拓课云、晓羊教育、学乐云教学、翼鸥教育、优必杰、掌通家园、校管家、松鼠Ai、螳螂科技、导氮教育、科骏、云朵课堂等。
小贴士
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