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跨境供应链前瞻:越南 亚洲电商牌桌的另一端
跨境供应链前瞻发布时间:2024年07月26日 13:13:05

(网经社讯)近年来,电商,尤其是跨境电商,在“市场餐桌”上露面的时间和机会越来越多,越来越多人加入这场流动着的盛宴,渴望分上一块蛋糕。

据越媒报道,TikTok在越南的代表Nguyen Lam Thanh在一场节目中透露,越南用户每天在TikTok上观看的视频数量超过120亿次,平均每个用户会花费1到2小时的时间在TikTok上,而且通过TikTok Shop完成的订单数量达到每天1到200万个。

Thanh还提到,TikTok拥有一个非常繁忙的“市场”,因为它的用户数量达到了数千万;每天有数十万内容创作者和数百万条视频发布到平台。包括但不限于支持销售服务的娱乐、教育内容和产品描述视频。目前,越南已有超过280万家中小企业就“时尚、家居生活、电子产品、美容以及健康护理”五大热销类别在TikTok上开展电商活动

而直播环节的互动更是非常活跃,能够吸引到高达2.5亿的点赞。

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种种数据表明,直播销售正在电商节卷起一股流行浪潮,且已经变成了一种直接而有效的商品推广方式。可以说,在电商平台、短视频平台、娱乐行业和品牌等多方力量的推动下,直播电商正在向产业化的方向发展。

坊间更是流传着“无直播,不电商”的说法。

QuestMobile曾经公布过一组数据,直播网购用户群体的人均使用时长和次数均高于移动电商全网数据,其中有接近8成的直播网购用户消费能力处于中高水平。

当市场目光投射到东南亚地区,“大动脉”越南的市场表现尤为抢眼。

今年的5月,TikTok Shop在越南的直播销售活动中,创下了单次直播商品交易总额超过1000亿越南盾(折合超过400万美元)的新纪录。

不久前的6.6越南电商促销活动,越南直播销售界的佼佼者武河玲(Võ Hà Linh)更是在短短4小时内实现了超过3300万人民币(大约450万美元)的销售业绩。

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这是否意味着武河玲(Võ Hà Linh)的直播技巧特别高超?

还是说,直播销售在越南市场上本身就极具吸引力?

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上半年越南五大电商平台销售额破纪录,直播电商俨然成新宠,早前,Metric发布报告揭示了2024年前六个月越南电子商务市场动态与第三季度预测。

一路小跑 稳中求胜

据OpenGov Asia组织最近发布的《东南亚电子商务报告》显示,越南和泰国已成为东南亚地区增长最快的两个电子商务市场。同时强调越南已超越菲律宾成为该地区第三大电子商务市场,一跃成为东南亚地区经济“大动脉”。

2023年,东南亚八大电商平台商品交易总额(GMV)达1146亿美元,同比增长15%。尽管世界宏观经济局势不容乐观,但东南亚电商领域却仍能实现持续增长,且今年的GMV预计将比2020年翻一番。

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越南和泰国正在引领新一轮的增长,它们的GMV同比分别上升了52.9%和34.1%。越南的电商市场增长势头稳健,在过去四年中,其年均增长率保持在16-30%之间,位居全球首位。

在越南,抖音小店占据了24%的市场份额,成为第二大电商网站。在收购了Tokopedia之后,抖音小店(TikTok Shop)已经跃居为东南亚第二大电商平台。

OpenGov Asia的报告指出,KOL(关键意见领袖)在推动越南、泰国和印度尼西亚电商市场的发展中扮演了重要角色。

根据OpenGov Asia的报告,越南通过实施多项政策和创新措施来支持跨境电商的发展,使其成为推动经济增长的关键力量。在2022至2025年间,这一领域的增长速度是传统电商的2.3倍,预计到2026年,年增长率将达到20%。

过去五年间,越南企业的国际业务范围显著扩大,通过国际电商平台出口的产品数量增长了300%,许多中小企业的年收入超过了100万美元。

越南政府正与各部委、地方政府和企业界共同努力,推动电商的数字化转型和可持续发展。

越南的直播电商行业正处在井喷式活跃时期,预计未来将会有更多的纪录被打破,同时,在TikTok的助力下,越来越多的国货正如雨后春笋般崭露头角。

越南跨境电商,正当时。

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