(电子商务研究中心讯) 摘要：日前，网经社网络零售分析师莫岱青在接受《北京商报》记者就“618电商大战”事件采访时认为，此次也是价格战的优化升级，服务从单一拼价格变为拼质量拼体验，随着主流电商深入O2O，完善移动端，渠道争战是今年电商大促的一大亮点。不仅京东积极拓展渠道，国美也在推进线上布局的同时，继续深耕线下。而当当网在此次大促活动中加入了手机端布局,天猫携手3C品牌商共推年中庆。今年，电商年中庆已拓展到了线上线下移动端多渠道齐动。
以下为该报道全文：《“6·18”电商大战回归理性》
沉寂许久的电商促销战又在6月重新燃起。京东登陆美国纳斯达克成功上市后，急于向市场“表现”，宣布自6月1日起开展为期20天的11周年店庆，在移动客户端、微信、手机QQ上推出大力度的促销活动，拉开了电商年中大促的帷幕。
与此同时，国美在线、苏宁易购、天猫等电商企业，也逐步加入年中大促的战列。不仅国美在线宣布自5月28日起启动为期32天的促销活动，苏宁易购也在6月3日-15日期间开设母婴、美妆、百货、图书折扣专场。
相比于往年充斥火药味的电商大战，今年的“6·18”各企业则低调很多。奥维咨询高级研究员郭章友认为，主要原因在于竞争格局基本形成，短期内难再变化，其次厂商电商战略逐渐清晰，促销有了节奏，同时，消费者由于拥有了长期的网购经验，消费者更加趋于理性。
网经社网络零售分析师莫岱青认为，此次也是价格战的优化升级，服务从单一拼价格变为拼质量拼体验，随着主流电商深入O2O，完善移动端，渠道争战是今年电商大促的一大亮点。不仅京东积极拓展渠道，国美也在推进线上布局的同时，继续深耕线下。而当当网在此次大促活动中加入了手机端布局,天猫携手3C品牌商共推年中庆。今年，电商年中庆已拓展到了线上线下移动端多渠道齐动。(来源：《北京商报》 文/李铎 耿嘉俊)
