(电子商务研究中心讯)　　内容摘要：义乌专业市场与产业集群在互动中发展，两者通过需求拉动与供给支持的作用机理，构建了义乌商圈。随着电子商务的兴起，其外部性效应与义乌商圈的支撑为电子商务产业集群的产生提供了契机。规模效应和分工细化助推了产业集聚，客户需求的产品集聚引致了地理集聚，一个嵌入在传统商圈之上的新兴电子商务产业集群逐渐萌芽、发展与成熟。电子商务产业集群与传统商圈在合作与竞争中演进，两者的协同发展将是未来区域经济转型升级的基础。

　　义乌商圈的形成

　　义乌，位处浙江中部的县级市，闻名于全球最大的小商品专业市场。改革开放之际，政府因循传统商业文化，实施“兴商建市”战略，以市场与会展互动，产业集群支撑，走出了一条特色发展之路。

　　小商品专业化交换的民俗文化是义乌市场的渊源，其形成过程可以追溯至明朝政府雇佣4万“义乌兵”抗倭。区域人口结构因战事发生改变，战争结束后，退役军人群体在农业社会中被边缘化，求生的动因，促使这个边缘化的群体从事“鸡毛换糖”的边缘化行业，被称为“敲糖帮”。他们保留并传承着军队里的团队合作精神和组织行为特征，并在一定范围内逐渐形成了一种边缘化的商品交换文化。在“重农抑商”的农业社会中，这种文化对之后部分农民脱离土地束缚提供了契机。

　　国内很多学者对义乌现象进行了研究，尤其是对专业市场与产业集群的互动机制研究较多。例如，郑勇军等研究表明，专业市场的需求集聚与产业集群的供给集聚是两者互动的关键机制。陆立军等认为，专业市场与产业集群的互动可以用外部性理论进行解释，具体表现为前者的带动与后者的支撑。

　　产业集群与专业市场的互动是微观参与者与宏观系统之间的协同演进过程。各方参与者追求自身利益最大化，相互博弈，经历合作、竞合、竞争三个协同阶段，内生性地推动了整个过程的演进。政府通过集体创牌效应，化零为整，推动着产业集群和专业市场组成的协同组织不断扩张，规模效应显现，市场的价格信息成本递减，集群的区域报酬递增，在一定时期内走出了“专业市场消亡论”，构建了“义乌商圈”，成就了经济的持续增长。

　　电子商务产业集群的形成与业态演进

　　(一)形成演进机理

　　义乌电子商务萌芽于2000年前后，“商城信息网”“中华商埠”“华夏第E市场”先后尝试革新。受限于当时商业模式的大环境，信息传导、消费习惯的路径依赖，义乌电子商务未能得到发展。之后几年，一些商户开始尝试阿里巴巴、中国制造网等b2b外贸平台，线上展示洽谈，线下交易发货。2003年，淘宝网上线开启了国内电子商务市场的爆炸式发展阶段。义乌电子商务交易额逐年增长，2013年达到856亿元，超过同年中国小商品城的交易额683亿元，电子商务初次在数据上跑赢了实体市场。2015年阿里研究院发布的“电商百佳县”榜单，义乌卫冕榜首。一个基于电子商务市场与产业集群的互动组织萌芽、发展、成熟，为义乌区域经济的发展注入了新的活力。

　　电子商务发展初期，义乌商圈的供给能力与电子商务市场的需求优势互补，两种市场业态通过初批进入电子商务市场的网商进行对接。实体专业市场成熟的供应体系，为网商群体分担了诸多供应链管理成本，进而推动了电子商务的发展。这个阶段中，专业市场与电子商务表现出了合作协同的主要特征。

　　随着电子商务市场的迅猛发展，外部性显著，市场需求的拉动效应与义乌商圈的支撑效应，共同推动了区域电子商务相关产业的集聚。一方面，市场供需的规模扩张促进了电子商务产业的分工细化，例如专职客服、打包员等岗位的分离;另一方面，电子商务业态催生了新型服务与行业，例如网络支付、商业快递等。相关产业的各类要素向电子商务市场集聚，并逐步演进为内部积极互动的产业集群。

　　推动这个过程的关键因素是市场规模的扩张。当市场容量达到一定规模时，电子商务市场便跃过专业市场，与传统产业集群直接对接，供应链扁平化。传统产业集群与电子商务产业集群协同发展，共享一部分功能，如生产能力。专业市场与产业集群的表现为竞争合作的协同关系。实体专业市场与产业集群、电子商务市场与产业集群的互动关系更为复杂与密切，如图1所示。

　　(二)演进过程的特点

　　第一，义乌电子商务产业集群与传统产业集群的嵌入式互动。吴凌娇等研究了长三角地区的电子商务产业集群，认为其发展可以基于生态链、产业链和专业市场三种创新模式。义乌电子商务产业集群基于专业市场，以价值最大化为核心，市场竞争压力为主因，多重内外部动力共同作用，在原有的传统产业集群基础上，嵌入了电子商务产业集群，两个集群在一些功能上共享，积极与市场互动。

　　第二，产业集聚表现为产品集聚引致的地理集聚。电子商务的信息传导模式决定了产业集群参与者因共同的客户链而集聚，这有别于传统市场和产业集群。义乌商圈最显著的优势是小商品的供给能力，此类商品在电子商务市场中的适合度较高。供应链管理成本-收益的最大化推动了电子商务产业集群的参与者因产品而集聚，规模效应为各类周边产业提供了足够的生存空间，最终表现为地理集聚。

　　第三，政府在电子商务产业集聚中的角色不同于传统产业集群。在传统产业集群与专业市场的互动发展中，政府作用显著，通过“蜂窝式”的有形市场建设与政策扶持，为数量众多的小商户“集体创牌”。市场需求拉动了产业集群中的生产企业和各类参与者，最终形成了竞争合作的协同发展业态。电子商务产业集聚过程中，很多参与者不受地理位置限制，网商也分散在市区各处，唯一能够集聚他们的是“小商品”这个大范畴，因此，政府职能的发挥将很难找到有力的抓手。

　　传统商圈与电子商务产业集群协同发展下的区域产业转型升级

　　(一)加强信息数据化建设，保障市场与集群的良好互动

　　市场的核心是信息传导，传导媒介的差异会影响电子商务与传统市场集群的互动。传统市场通过“实物”传导信息，商家把他们的商品摆在店面里，采购者通过感官对“实物”信息进行收集和判断。商品信息通过“眼看”、“手摸”、“测量”等方式进行。在新型电子商务市场上，产品信息通过“图片”、“视频”、“文本”传导。这种差异源自于消费习惯的改变，是客观存在的市场需求。政府需要从宏观层面审视市场信息数据化的重要性，通过政策支持、技术培训等方式为众多小商品提供数据化的渠道，突破衔接传统市场向电子商务市场转型的瓶颈。假设义乌所有商户的产品信息都有数据包作为支撑，这些产品将可以无缝衔接各类电子商务平台，将有力推动传统市场与电子商务的协同发展。

　　(二)推动产业集群生产能力向电子商务释放，实现对接

　　义乌产业集群强大的生产能力如何与新兴市场对接是转型升级的关键。生产能力对接的好，可以推动义乌产业集群的可持续发展与结构升级;如果对接的不好，将阻碍产能升级和结构调整，最终导致产业集群的萎缩，从根本上阻碍电子商务化进程。

　　对于义乌市场而言，产业集群的核心优势在于生产能力，推动产业集群生产能力向电子商务市场的释放，强化渠道建设，跟随市场需求，积极互动，助推市场形态的转型升级。进而，实现传统市场集群与电子商务市场集群的协同发展。

　　(三)培育第三方电子商务服务市场，完善商业生态圈

　　周边服务对于电子商务市场与产业集群作用显著，是重要支撑与保障。以物流为例，“联托运”物流方式支持了义乌传统市场的发展，在电子商务时代，“时效性”“信息化”的客户需求给义乌的物流提出了更高要求。调查显示，义乌外流包裹所占比例较大，这种现象折射出第三方电子商务市场服务能力的不足。

　　义乌传统市场的强盛来源于围绕在市场周边强大和完善的第三方服务体系的支持。在电子商务市场环境中，同样需要周边服务的支持，良好的商业生态圈是市场和产业集群可持续发展的强大推动力和有机组成部分。商业生态圈的培育过程是一个漫长的过程，这需要政府的战略支持。

　　(四)培养应用型电子商务人才，助推市场经营户转型升级

　　义乌市场的产业结构依托于众多的小微经营户，他们是市场的主体，他们的“电子商务化”将直接决定义乌传统市场转型升级的步伐。电子商务应用型人才是帮助和支持传统市场微观个体进行“电子商务化”升级的智力保障，现阶段的人才供给与市场需求的矛盾不断升级。

　　义乌市场需要大量的应用型人才，这些人才的技术优势和传统经营户产品优势进行互补，可以推动传统市场与电子商务市场的协同发展。人才培养和区域经济的产业结构需要步伐一致，加大人才的培养力度，找准人才的培养定位，将为义乌市场的发展和升级提供智力支持。

　　综上，义乌商圈的发展为电子商务产业集群的形成打下了基础，专业市场与产业集群的互动提供了范本和路径。电子商务产业集群嵌入式的萌芽于义乌商圈之上，在市场需求的拉动与义乌商圈的支撑中快速发展，规模不断扩张，功能渐进完善。其演进过程主要表现为两种不同商业业态的合作与竞争。电子商务与传统市场在初期的合作协同为双方带来了共赢，促进了规模的扩大，规模经济开始发挥作用，电子商务相关产业围绕“小商品”这个大范畴集聚，推动了产业集群的形成。电子商务市场的持续扩张，电子商务产业集群的规模壮大，改变了两种商业业态的关系，最初的合作关系逐渐演变为了合作竞争，两种业态的产业集群与市场互动积极，关系复杂。2013年，义乌电子商务交易额超越传统市场，电子商务产业集群的业态演进又将进入一个新阶段。政府战略主导了义乌商圈的形成，却很难在电子商务市场中找到有利的抓手。两种商业业态的协同发展是区域经济持续发展的保障，数据化建设、对接互动、周边服务和人才战略将是具体措施。（来源：商业经济研究 文/董彦龙 编选：中国电子商务研究中心）

　　参考文献：

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　　2.白小虎.交换专业化与组织化的理论与历史考证—以义乌的“鸡毛换糖”、“敲糖帮”为例[J].中国经济史研究，2005(1)

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　　4.郑勇军，袁亚春，林承亮.解读“市场大省”—浙江专业市场现象研究[M].浙江大学出版社，2002

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　　7.陆立军，杨海军.市场拓展、报酬递增与区域分工[J].经济研究，2007(4)

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