(网经社讯)1、电商导购平台第一股:北京值得买科技股份有限公司成立于2015年 10月。公司旗下拥有访问量大、富有影响力的什么值得买网站(www.smzdm.com)及相应的移动客户端。2019年 6月13日,北京值得买科技股份有限公司 IPO 申请获深交所创业板审批通过。7月 15日,值得买科技正式上市。根据招股书,此次公司公开发行不超过 13,333,334股,占发行后总股本比例不低于25%。扣除发行费用后募集资金将全额用于基于大数据的个性化技术平台改造与升级项目(3.3亿元)。

 2、“什么值得买”,稀缺的 UGC 电商导购社区:根据公司招股书披露,2016-2018年公司什么值得买 App 登录次数分别为14.16/15.52/20.39亿次,同比增速分别为 36.55%、9.6%和 31.4%。

随着智能手机和移动互联网的快速普及,公司 App 登录次数实现了高速增长。平台 70%的优惠信息来自于用户贡献(UGC),剩余 30%为编辑贡献(PGC)、商家贡献(BGC)以及机器贡献。

2018年用户贡献内容超过 200万条。

3、稀缺的男性导购电商:根据百度指数的用户画像数据,2015年 1月至 2019年 5月期间,在什么值得买的用户性别分布中,男性用户占比高达 77%,女性用户仅为 23%,公司男性用户偏多。

平台成为目前市场上较少将男性用户和男性消费结合的用户产品。相较而言,女性电商分享社区小红书目前估值已达到 30亿美金。潮流运动交易平台“毒”APP 估值也达到 10亿美金。

4、“社区感”+“参与感”,激发社区用户形成良性循环:经过多年发展,公司积累了一群活跃度、参与感和消费能力都很强的核心用户群体(消费“达人”)。“达人”和普通用户可以在社区中进行内容贡献和消费评论,形成良好的用户参与感。

5、盈利预测: 我们预计公司 2019-2021年归母净利润分别为 1.

11、1.34和 1.58亿元,同比分别增长 16.2%、 20.1%和 18.0%。 2019-2021年 EPS 分别为 2.08、2.50和 2.96元。8月 5日收盘价对应 19-21年每股收益的市盈率分别为 60.3x、50.2x 和 42.5x。

风险提示:行业竞争加剧带来的风险;电商政策变化的风险;核心高管流失风险;客户集中度较高风险。(来源：中信建投证券 文/崔碧玮 杨艾莉 编选：网经社)