(网经社讯)
作为年终收官之战，双11已渐渐成为各大电商巨头的“奥林匹克”，是证明实力、获取用户和促进销售的必争舞台。今年双11即将进入冲刺阶段，阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、考拉海购第一时间向网经社（100EC.CN）发来了最后的杀手锏，是否能一举改写竞争格局？（最新双11动态详见专题：http://www.100ec.cn/zt/19s11/）
11月10日晚19:30，2019天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）将如约而至！届时，这台筹备近9个月的晚会，将登陆上海梅德赛斯奔驰文化中心，并由优酷、浙江卫视、东方卫视直播；以超级渠道护航超级IP，2019猫晚通过优酷输出到全球近30个平台，覆盖106个国家和地区，实现除南极洲外全覆盖。
直播转播×跨屏互动：
据了解，2019猫晚直播还将运用一系列高精技术。这是首次使用4K高清转播车进行信号传输、使用杜比全景声转播的国内晚会，将让屏幕前的观众听到的声音，“比现场观众还真实”。
本届猫晚将继续给观众释放海量福利。今年的猫晚实现了“跨屏双向互动”， 明星嘉宾组队PK时，用户也能在手机端参与游戏，从而影响节目进程，夺取大奖。据悉，优酷投入了300名产品技术人员，依托阿里巴巴的云计算能力为晚会保驾护航。
绚烂舞美×移动舞台
作为猫晚的标志性存在，“猫头”主视觉，始终以想象力著称。在今年，巨大的猫头被定位为为主脑芯片，集科技感、潮流感、机械感、力量感于一体，由此去点亮整个空间，营造出一个激情澎湃的未来世界。
2019天猫双11狂欢夜使用“六边形”作为统一的舞美语言，其设计灵感来来源于生物学。此外。晚会还创新性地融移动舞台与人阵于一体。观众将看到600名舞蹈演员排列变化而成的人阵；以及常规的固定舞台意外外，由47个六棱柱状的大“盒子”。这些移动舞台将组合出多种形态，配合LED灯带来震撼的视效。
公益脱贫×明星带货
由阿云嘎、郑云龙、郎朗、戚薇、罗志祥等21组明星组成的、史上最豪华的脱贫助力阵容，已经集结完毕。他们即将亮相脱贫攻坚直播时段，为21个国家级贫困县的农特产带货。明星和当红主播还将深度参与，展开一场脱贫带货的大比拼。
另一边，山西平顺党参等21种农特产也备货完成。这是猫晚还将首次增加公益环节，作为“领跑者、造风者、感恩者”，猫晚始终积极承担社会责任，打造公益脱贫新场景。
顶尖艺人×顶级创意
目前，霉霉、易烊千玺、腾格尔等晚会嘉宾已陆续抵达上海，完成彩排。伴随艺人全阵容正式集体亮相，晚会气场全开，精彩一触即达。
据悉，今年猫晚创新为重， “文明”、“繁荣”、“幸福”、“奋斗”、“未来”五大篇章，大部分节目都是原创或者半原创，观众将看到全新的作品、全新的编排、全新的元素、全新的组合。
而作为猫晚史上最全球化的一届，2019猫晚有海外艺人参与的节目超4成。中外艺术达人的PK大秀从消息传出以来，更是始终牵动着观众的心。猫晚将通过街舞等元素，展现当代中国年轻人的精神风貌，做中外文化交流的桥梁。
苏宁公布双11“狮晚”福利清单
苏宁“11.11嗨爆夜”晚会即将揭开神秘面纱，作为今年双十一最重要的两台晚会之一，消费者最关心的除了明星外，自然是福利了。
据悉，晚会上苏宁将联合10位明星为全国用户送上10亿红包的大礼、现场还有爆款5折商品限时抢购、11月11日0点-24点成功下单，有机会赢得中国女排送出的“中国制造大礼包”。SUPER会员还有一份特殊的福利——抽奖赢4000部华为Mate30 5G手机！可谓是诚意满满了。
显然，狮晚不仅是一台面向电视和网络“观众”的晚会，更是一台面向苏宁易购与全体网络“用户”的晚会：不断营造欢乐的购物节氛围，在用户对娱乐内容进行消费的同时，激发更大的互动热情，打造娱乐与消费的新体验。
唯品会11.11特卖狂欢节 今晚8点率先开售
11月10日晚8点，特卖电商唯品会11.11特卖狂欢节将率先开售。此次唯品会11.11大促主题为“无套路，真便宜”，联手数千家品牌直接开放深度折扣，不用凑满减、不用计算优惠券，直接一口价，将为用户带来一个无需费脑、畅快买买买的购物现场。
保障11.11特卖狂欢节“剁手”顺利
为备战11.11特卖狂欢节，唯品会的技术、供应链、客服等多个部门，早已开始了紧张的联动筹备工作，确保今晚8点开售后，用户可以顺利无阻地抢购心仪商品。
技术方面，唯品会运用了算法、图像识别等AI技术，从好货识别到自动备货，从智能比价到自动化组货，从商品生命周期识别到优质商品发现，全方位严格把关。
供应链方面，唯品会应用了物流供应链人工智能技术，实现对线上线下商品的采购分仓调拨，提高供应链整体的效率与质量。比如根据商品销量预测，自动采购分仓备货，实现“好货爆款，都已在库”；根据会员行为预测，预调拨商品到仓库，实现“订单未下，货已在途”。
同时，11.11大促期间，唯品会客服中心也调整了客服值班班次，并成立后台专员支援小分队，升级智能服务系统，确保在业务高峰期接通率及保证客户购物体验。
11.11已近在咫尺。今晚8点，唯品会就将率先启动11.11特卖狂欢节，拒绝套路，用直接的优惠、诚意的价格，让每位消费者都如愿买到“好货、好价、好品牌”。
双11考拉找到一份小镇青年“全球剁手图鉴”
随着进口消费规模增长，进口消费品已开始在小镇青年家里普及。县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%，增长到2018年的7%。
县域地区用户人均消费金额，也由2014年395元增至2018年的465元，与一线城市的727元、二线城市的540元差距缩小。
考拉海购数据显示，小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%，是一二线城市的两倍，消费实力不输一二线。
85后贪玩 95后爱美 购物车里的全球化
新一代的小镇青年们和他们的“前辈”们不一样，购物车里就实现了全球化——买日本纸尿裤，抢购美国数码、轻奢，偏爱韩国美妆与法国个护产品，钟爱澳大利亚保健品。
资生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等国际品牌备受小镇青年追捧。考拉海购数据显示，过去一年，95后小镇男青年剁手最多的是资生堂男士洗面奶。
今年双11预售期间，考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。以色列品牌Tripollar stop 射频美容仪男性购买用户中，小镇青年占了一半。
95后下单最多的是凡士林身体乳、Whoo后护肤套装、倩碧无油黄油。他们通过考拉，从韩国、日本、美国、法国淘美妆。
与95后男青年爱美不同，85后和90后男青年更爱玩，剁手最多的是任天堂Switch NS 红蓝手柄，其次是纸尿裤。
坐小镇知天下 “五养青年”在崛起
天猫双11来了，活动价、满减券、盖楼大挑战……不少人的购物车早早就“超载”。在这场全球狂欢和新消费浪潮中，一个群体尤为引人注意——小镇青年。
除了童心未泯，爱买游戏机，85后奶爸的购物清单里，剁手最多的是母婴产品，占比33.7%。他们买纸尿裤、宝宝营养品和奶粉。
日本纸尿裤、澳洲保健品、新西兰奶粉、韩国儿童洗衣皂、美国婴儿润肤乳……虽身处三四五线城市，奶爸奶妈们已掌握了为宝宝剁手全球好货的新技能。
“秃”不是城市白领的专属，小镇青年也有这样的烦恼。防脱洗发水出现在85后、90后、95后的小镇男青年热购清单里。双11预售期间，防脱洗发水销售额近半由小镇青年贡献，其中95后占10%，90后占比22%。
防脱还不够，还得养生。小镇青年们喝最烈的酒，熬最长的夜，然后吃下护肝片：一年内，小镇男青年在考拉买了4.5亿粒护肝片，Swisse奶蓟草护肝片成为85后、90后、95后的剁手爆款产品。
小镇“铲屎官”们年纪轻轻，便猫狗双全。考拉双11预售数据显示，小镇青年宠物消费额比去年同期翻了2.5倍，其中90后销售额占比36.5%，95后则贡献了26.7%的销售额。
把防脱洗发水、保健品、猫粮加入购物车时，小镇青年们也刷新了自己，大城市的风潮在小镇有另一种呈现，养颜、养娃、养发、养生、养宠，新一代“五养青年”在崛起。
