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“55海淘”启动上市辅导 冲击“海淘电商第一股”喜与忧
溡洸网经社发布时间:2020年09月08日 18:55:30

(网经社讯)9月1日,上海证监局官网披露,55海淘(上海)科技股份有限公司于8月27日同国金证券签署上市辅导协议,拟A股挂牌上市。这意味着55海淘将冲击“海淘电商第一股”,那么背后有哪些喜与忧?(详见网经社:【专题】55海淘启动上市辅导 或成海淘电商第一股

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网经社注:图片采集自55海淘官网

营收 净利润呈增长态势

辅导备案情况报告显示,55海淘是互联网信息服务行业效果营销服务提供商,主营业务为跨境电商导购和互联网效果营销服务。创始人兼董事长为曾在摩根大通负责零售消费行业研究的顾军林。

其中,跨境电商导购是通过收取基于商品成交额的销售佣金,并把部分销售佣金返利给用户,从而实现收入。

http://www.100ec.cn/Public/attached/2018/03/19/5aaf484ee1822.png

图为网经社电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博

网经社电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博表示,在国内电商巨头都布局进口跨境电商的情况下,55海淘能以自己独特的模式生存并发展,非常不容易。这说明55海淘的商业模式走的通,能为用户带来不可替代的价值。

“55海淘的上市,说明海淘行业依旧存在做大做强的机会,无论是独立站模式,还是海外品牌代理模式,都有机会规模化发展。可以预计,进口海淘领域还会有上市公司涌现。”李鹏博表示道。

而互联网效果营销服务业务则是通过旗下LinkHaitao效果营销联盟,利用数据处理技术、广告主(媒体)管理平台、媒体资源群等,为海外品牌方、海外电商平台等类型广告主提供对中国用户精准营销。这部分业务依据商品成交额,以CPS为主要计费方式实现盈利。

此外,8月26日,55海淘发布的半年报显示,2020年上半年的营收为1.91亿元,同比增长18.87%。

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同期的净利润为2698万元,同比增长48.54%。毛利率方面,2020年上半年五五海淘的毛利率为24.48%,较2019年同期的22.22%增加2.2个百分点。

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另据网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN)监测数据显示,55海淘在2015年6月30日获得天使轮竞技创投投资,2016年年2月26日获得竞技创投共计1亿人民币的A轮融资, 2017年8月4日获新三板融资。

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网经社电子商务研究中心特约研究员吴弥表示,全球疫情影响下,出游购物与代购均受到较严重的打击。线上Shopbop,LUISAVIAROMA,品牌官网等全球知名购物网站均推出高折扣活动吸引消费者,55海淘提供导购+返利+转运+社区等功能与服务,手把手引导国内消费者全球购物,商业模式将吸引投资者目光,上市成一大亮点。

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图为网经社电子商务研究中心特约研究员吴弥

月活增长疲乏 售后问题存隐患

值得注意的是,国内资本市场对于返利模式的接纳程度或是55海淘冲击A股上市较大阻力之一。

从月活用户来看,55海淘从今年1-7月,用户数徘徊在3-4万人,其中1、2、3、4月用户出现环比下降,分别下滑0.298%、11.321%、6.602%、6.914%,5-7月份逐渐环比上升,上升幅度为:2.171%、2.975%、3.387%,但仍然处于增长疲乏。

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据国内电商专业消费调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)数据显示,55海淘主要存在信息泄露、霸王条款、网络欺诈、退款问题、物流问题等。

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跨境电商逐渐成熟 返利红利或将走低

另据网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN)显示,从2019年1月至2020年9月2日,国内进口跨境电商领域共发生了13起投融资事件,融资总额超184.5亿元,涉及的平台包括:KKS、KK集团、洋码头、豌豆公主、海拍客、theIPS、考拉海购、行云全球汇、51进口车、海豚家等。

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网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,返利这种方式,其实之前很多线下的实体企业,尤其是餐饮行业都做过,效果营销的方式,相当于将线下的方式通过互联网进行精准营销定位。55海淘将海淘和返利营销结合起来,这是其模式的亮点,不过随着跨境电商的成熟,这种模式个人认为很难持续,因为跨境电商也是属于电商的一种,电商具有的价格透明等特点,也符合跨境电商的模式特征。返利营销这种方式可能是在电商初期有用,随着电商的成熟,红利可能不会那么丰厚了。

莫岱青指出,随着行业“马太效应”加剧,一些中小平台逐渐被淘汰出市场。我国进口跨境电商平台可以划分为“三个梯队”。第一梯队为“头部平台”,在进口跨境电商市场中处于“领先地位”,“寡头效应”初步显现,分别为天猫国际、京东国际、考拉海购。第二梯队为“准一线平台”,包括洋码头、唯品国际、小红书等。第三梯队为“二线平台”,包括蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等平台。55海淘启动上市辅导,能够进一步加剧进口跨境电商间的竞争,是否能推动行业格局变化尚有待考验。

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