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大量美妆品牌排队入驻天猫国际 其背后原因是什么?
舟叔叔百家号发布时间:2020年09月16日 11:04:27

(网经社讯)天猫国际已成为大集团孵化美妆新品牌的首选平台。近年来,联合利华不断收购新锐品牌,强化美妆个护板块,随后,这些品牌都率先通过天猫国际入华,加速孵化成长,挖掘中国美妆市场机遇。那么为何无数美妆品牌入驻天猫国际,看知舟电商怎么说。

进口美妆潜力巨大,国内市场仍有发展空间

伴随我国经济的不断发展,居民收入水平不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。

2020年,中国年轻群体的化妆品消费意愿和能力的逐渐增强,据知舟了解,2019年我国化妆品市场规模持续扩大,市场规模达4677亿元,市场规模占比不断增加,意味着行业市场并未完全饱和,于商家而言仍有巨大发展空间。

天猫国际“造新计划”,孵化更多美妆品牌

今年4月23日,天猫国际启动进口美妆“造新”计划:未来1年引入800个海外美妆新品牌,孵化超过50个新品牌年成交过千万,发力美妆行业。

另外天猫国际还推出“三新计划”,助力海外美妆品牌加速入驻:

1、新品类(9大趋势品类,增速100%+;38个高潜品类,增速200%+)

2、新品牌(品牌入驻增速近200%;新增 30个亿元品牌)

3、新商品(新商品数同比130%+;5000款首发/独家新品)

新锐品牌的大力扶持,赋能更多美妆品牌数字化

具体来说,天猫国际主要从5个能力模型来赋能:

1、品牌力。针对中国市场对品牌故事、产品内容进行再创作,对中国年轻市场具备吸引力;

2、运营力。具备清晰的消费者运营和供应链管理思路;

3、新媒体运营力。具备社交媒体与内容营销的核心能力;

4、产品创新力。新品孵化&爆款持续爆发;

5、营销投入力。具备市场营销及站内营销投入力。

知舟提醒海外商家:天猫国际入驻基础条件

对于一些海外商家来说,对天猫国际入驻了解不多,不清楚入住的条件,以下是入驻天猫国际需要具备的基础条件:

对公司的要求:

拥有海外注册的实体公司,不接受个人入驻。

对商标的要求:

1、不接受未取得商标总局颁发的商标注册证书(R)或商标受理通知书(TM)的品牌入驻;

2、不接受纯图形类商标的入驻;

3、卖家提供商标受理通知书(TM状态商标)的,注册申请时间必须满六个月;

4、若商标办理过变更、转让、续展,请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书。

知舟认为:线上电商已然成为大势所趋,入驻天猫国际打开中国市场拓展销路或许是更好的选择,知舟作为天猫国际认证服务商,将为企业一路保驾护航,助力快速上线开店。

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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