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研报:海通证券:快手电商“双百”计划将投入百亿资源
汪立亭 梁希 盛开 高瑜海通证券发布时间:2020年09月27日 10:39:39

(网经社讯)快手电商推出商家“双百”扶持计划,将投入百亿资源包。8 月29 日,快手电商营销中心负责人张一鹏在2020 新榜直播电商大会上做了名为“快手电商生态进化论”的主题演讲。张一鹏演讲中表示,为进一步赋能服务商和商家,快手电商将推出两大全新扶持计划。首先是商家“双百”扶持计划,未来一年,快手电商将投入百亿资源包,为生态伙伴创造百亿级收入,孵化10 万+个年销售额过百万的新商家。另一个是服务商合伙人计划,快手电商计划在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1 万+个产业带中腰部主播、开展100 万+场电商直播。

蘑菇街发布2021 Q1 业绩:直播贡献GMV 超7 成。蘑菇街发布2021 财年Q1(2020 年4 月1 日-2020 年6 月30 日)未经审计的财务报告。当季,蘑菇街总GMV 达31.20 亿元,其中直播业务GMV 同比增长72.4%至22.66 亿元。

此外,直播GMV 在总GMV 中的占比已达72.6%,同比增41.1pct,截止2020年6 月30 日的12 个月内,直播的活跃买家同比增长37%至370 万。

淘宝直播发布“姐姐报告”:30 岁专业主播撑起半边天。9 月1 日,淘榜单发布一份 “姐姐报告”,显示在淘宝直播中,28 岁-35 岁的姐姐主播占比约为42%,7 月TOP50 主播中,30 岁以上的姐姐主播占比高达50%。

姐姐们每天在淘宝直播上购物时间平均超过20 分钟,晚上20:00-21:00是姐姐们最常看直播的时段,下午14:00-15:00 也是小高峰,午休时、娃睡后姐姐们购买热情最为高涨。奢饰品包在淘宝直播成交增速惊人。2020年,巴黎世家同比增速超2950%,爱马仕高达670%,香奈儿为125%,古驰约为328%。母婴品类在淘宝直播增速惊人。2018 年8 月-2019 年7月销售额对比2019 年8 月-2020 年7 月销售额,玩具类目增幅近600%,早教机增幅318% ,食物研磨器647%,儿童滑雪服1980%等。

淘宝:多数品牌粉丝数量增加,2 个品牌周均观看量超10 万。运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类,粉丝数量排名前三的品牌分别为优衣库雅诗兰黛李宁,粉丝数分别为2237、2013、1911 万人。上周(0901-0907)周均观看量超过10 万人的有2 个品牌,化妆品、休闲服饰、运动周均观看量靠前,欧莱雅为13.6 万人,位于首位。列2、3 名分别为完美日记、太平鸟,分别为11.1、9.0 万人。

快手:主播蛋蛋小盆友带货额达2.5 亿元。2020/08/31-09/06 快手上榜的带货主播中美妆/护肤类6 名,服装类3 名,美食类1 名。其中“蛋蛋小盆友”带货额为2.5 亿元,远高于其他播主。

抖音2020/08/31-09/06 抖音美妆带货排名中,韩美娟、叶公子、李佳琦Austin排名前三,抖音穿搭带货排名中,楚淇、周子然、悍爪排名前三。抖音彩妆类品牌前十排行榜中,8 个为美妆国货,完美日记、卡姿兰、小奥汀等国货均表现突出,其中完美日记以8919 万次的总访问量位居榜首。

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