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创业四年即登陆纽交所 开盘大涨75% 市值122亿美元
森淼网经社发布时间:2020年11月20日 17:13:30

(网经社讯)导读:1119日,完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市,股票代码“YSG”,收盘市值破122亿美元,成为美股中国美妆集团第一股。仅用4年时间,完美日记成长为年轻人群心中破具代表性彩妆品牌。(详见专题:完美日记母公司逸仙电商纽交所上市 国货美妆第一股

完美日记母公司逸仙电商上市 开盘大涨75%

1119日晚,完美日记母公司逸仙电商在广州举行上市云敲钟仪式,这标志着逸仙电商成为首个在美国纽约证券交易所上市的中国美妆集团。

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网经社注:图片采集自网络

从正式公开上市意向到今日的上市敲钟,逸仙电商只用了3个星期不到的时间。1031日凌晨,逸仙电商向美国证券交易委员会(SEC)公开递交招股说明书,启动赴美上市,股票代码“YSG”

此次逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS,总计发行5875万股美国存托股票(ADS),募资约为6.17亿美元。上市首日,逸仙电商开盘美股17.51美元,收盘股价大涨75.24%,市值达122亿美元。

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招股书显示,逸仙电商2018年、2019营收分别为6.4亿、30.31亿。

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净利润方面,2018年亏损0.24亿,2019年盈利1.5亿。

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网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,完美日记的用户定位为年轻女性,这类人群偏好关注网红达人的种草日记。完美日记正好抓住这一点,在小红书抖音B站等内容平台分发相关内容,直接触达目标消费者,加快其品牌发展壮大。借助这些内容平台,完美日记获得流量并形成转化率,形成圈层效应。随着发展,完美日记的合作也日趋多元化,除了淘宝,完美日记也入驻京东唯品会等平台合作,进一步实现用户的复购与裂变。完美日记上市可以看到它从单一平台向美妆平台的升级,充分享受了人货场的红利。

4年极速上市 逸仙电商的“完美日记”

逸仙电商成立于2016年,作为中国美妆市场快速发展中的领军企业,公司旗下拥有完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)、完子心选(Abby's Choice),以及源于法国的高端美妆品牌Galénic四个高成长性的彩妆及护肤品牌。

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网经社注:图片采集自逸仙电商招股书

 完美日记在面市后的三年内即成为中国线上彩妆第一品牌,且在2019年全年及2020年前三季度,完美日记是国内唯一一个在天猫实现每月GMV均超1亿元的彩妆品牌。

更令人难以想到的是,这场一定意义上属于“女性彩妆”的神话正是由三位男生谱写。更具唯美色彩的是,黄锦峰、陈宇文和吕建华这三位男性创始人均毕业于中山大学。

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网经社注:图片采集自网络(左起依次为陈宇文、黄锦峰、吕建华)

作为公司的核心人物,黄锦峰的过往履历也为完美日记的崛起打下了坚实的根基。据了解,黄锦峰毕业后就进入了宝洁工作,后来,黄锦峰到哈佛商学院读了MBA

在结束了哈佛课程后,黄锦峰选择回国,并一脚踏进了国产护肤领域,担任御泥坊副总裁。要知道,御泥坊的母公司御家汇有着“国内美妆IPO第一股之称,凭借着高记忆度的营销玩法,淘品牌出身的御泥坊彼时还引领了国货美妆的新时尚。

从某种意义上,逸仙电商汲取了过往御泥坊的营销基因与推广套路。

20174月,逸仙电商推出了首个美妆品牌——完美日记,提供高品质、有创意、带惊喜感的产品, 让人人都可轻松变美,打造属于中国的新时尚美妆品牌。20196月天猫最受00后喜欢的国产品牌中,完美日记位列第二名。

2019年双十一购物节,完美日记成为双十一创立11年以来首个登顶天猫彩妆榜的国货品牌。2020年,完美日记双十一累计销售额破6亿元,蝉联天猫彩妆销售第一。

20186月,逸仙电商创始团队在思考未来战略时达成共识:大家认定95后对产品体验有更高需求,因此考虑打造线下店,为品牌提供更多触达用户的途径,反向倒逼企业研发。

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完美日记的成功,也吸引了众多资本的青睐。

招股书显示,截至IPO前,黄锦峰为逸仙电商最大股东,持股比例为27.7%。高瓴创投为最大机构股东,持股比例为13.8%。同时,真格基金持股比例为10.5%,高榕资本持股比例为9.2%。此外,弘毅投资、凯雷投资、厚朴投资、博裕资本、老虎基金、CMC资本等众多VC/PE皆有持股。

美妆电商品牌受到青睐 具有发挥空间

据网经社电数宝DATA.100EC.CN)电商数据库显示,完美日记累计进行四轮融资,投资方还有高瓴资本、红杉资本中国、华人文化产业投资基金、博裕资本、厚朴投资约10家国内外一线大牌投资机构。

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20191月至1120日,美妆电商共发生了13起投融资事件,涉及的平台包括:大眼睛买买买、完美日记、美瞳汇、话梅网、Nala、萧雅生物、MFA会员说、炟己商店、美丽修行、美到屋、愿美等。

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由此可见以完美日记为代表的美妆电商品牌受到资本青睐,爆发力和发挥空间可进一步挖掘。完美日记上市成功,将会给国产美妆品牌注入兴奋剂

另据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)数据库显示,2019年我国美妆电商交易规模达到2757.8亿元,较20182619亿元,同比增长5.29%

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莫岱青认为,国内的美妆市场仍有拓展空间。在国际美妆巨头的挤压下,国货美妆品牌通过符合年轻人定位的方式,采取个性化、高性价比等方法深入年轻人群体,国货美妆品牌加速渗入到年轻人群体。这在一定程度上,随着完美日记的上市,让国货美妆品牌的崛起已经按下快进键,拓展空间进一步提升。

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