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社区团购混战不止 盒马如何后来居上?
金江电商报 发布时间:2021年01月13日 09:55:41

(网经社讯)2020年,社区团购正当风口,2021年伊始,社区团购仍是互联网企业必争之地。

2020年9月,传阿里巴巴成立盒马优选事业部,紧接着在10月,盒马获得阿里巴巴40亿美元支持做社区团购。12月,盒马优选更名为盒马集市,正式运营社区团购。

2020年12月30日,盒马集市在长沙开城,近300名盒马BD迅速在长沙铺开,开启地推模式,寻找团长加盟,盒马长沙第一阶段目标为20000团点,同时按照计划,盒马集市将在1月6日-1月16日之间陆续开仓。

可以看到,在2020年的末尾,盒马终于正式杀入社区团购赛道。但相对于多多买菜、美团优选和橙心优选,盒马的社区团购之路显然是慢了一步。

目前,多多买菜和美团优选已在全国范围铺开,覆盖了300多个地级城市,橙心优选也在加速扩张,2020年12月的日单量峰值已远超1000万单。反观盒马,才进入了国内四个省份。

盒马慢悠悠的主要原因之一是阿里的支持,阿里花了不少时间对盒马进行打磨,依托阿里生态资源优势和强大的供应链体系,近年盒马不断加速新兴业态布局,除了盒马大店、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马里外,还催生了盒小马、盒马X会员店、盒马烘焙工坊、盒马跨境GO等新业务形态。

在这个过程中,盒马需要一定的时间将业态融合统一,最终达到统一库存、统一物流和统一供应链。

盒马开局不仅“慢”,还“少”。盒马在长沙开团目标为2万个。这个数字远低于其他社区团购平台,兴盛优选目前在长沙的团点超过7万,活跃团长3万。

盒马自有一番用意在其中,其走得不是数量轰炸路线,而是另一条“精品”路线。在入驻长沙初期,盒马采取的是一步一个脚印,谨慎保守的打法,盒马控制团点数量目的便是保证履约能力,第一站的口碑首先要立住,好的口碑才会为平台带来消费者。

除此之外,盒马的自有品牌商品体系也添加了不少助力,目前,盒马已形成自有品牌商品体系,拥有超过1000种自有品牌商品,盒马自有品牌商品的销售占比达到10%,在国内零售行业里面是最高的。

在自有品牌的价格方面,盒马存在一定优势,自有品牌商品的成本构成,主要包括原辅料采购成本、包装材料成本以及供应链的物流成本,凭借阿里的物流服务网络,盒马的支出大大减少,对自有品牌的定价更低,在社区团购的价格战中,也会占据有利地位。

俗话说:“你有张良计,我有过墙梯”。各大互联网巨头同样不可小觑,近日滴滴旗下社区团购平台橙心优选业务出现在了最新版本滴滴App的首页,滴滴正式开始用App为社区团购业务导流,根据数据显示,去年8月滴滴App月活跃用户数已达5487.1万。

盒马还绕不开一个对手——大本营在长沙的兴盛优选。去年双11期间,11月11日,兴盛优选日订单达1200万单,GMV同比增长超过240%。前几日还有消息传出腾讯再向兴盛优选投资1亿美元。

尽管人民日报曾发文指出:“互联网巨头别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。”但互联网企业仍旧在社区团购的路上狂奔,无暇顾及其他。

晚了一步的盒马,如何在社区团购的下半场跑马圈地?只怕又是一场激烈的厮杀。

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