(网经社讯)导读：宝宝树作为垂直社区头部品牌，在2020年继续深耕母婴社区领域。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，母婴社区上市公司宝宝树通过自身革新，在2020年做出了一定成绩。在业务合作上，宝宝树与天猫母婴、58到家、抖音合作，开启新的种草模式；在内容营销上，宝宝树发布《母婴人群过敏认知与防治白皮书》《Z世代妈妈的零食观白皮书》、举办2020金树奖，揭秘母婴新增长红利。网经社（100EC.CN）长期跟踪宝宝树平台，以下为我们通过第三方视角对2020年宝宝树七大事件进行盘点。
一、宝宝树捐赠百万价值生活紧缺物资
事件：新冠疫情爆发以来，无数医护工作者舍小家顾大家，积极投身到抗疫行动中，但也因为分身乏术无法很好兼顾孩子和家庭的需求。为了帮助一线医护人员解除他们的后顾之忧，让她们更加安心在前线工作，国内母婴社区平台宝宝树联合多家母婴品牌，向一线医护人员捐赠价值数百万元的成人和儿童生活物资。
网经社注：图片采集自宝宝树
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二、宝宝树与天猫母婴 58到家联合 PGC内容种草与直播带货合一
事件：4月14日，宝宝树携手天猫母婴和58到家，联合推出2020年第一档自制母婴观察类PGC直播综艺节目《最强月嫂之金牌育儿经》，携母婴专家、金牌育儿师，在直播间全方位解答新手宝妈们关注的月子期问题。
4月10日，节目首秀在淘宝直播圆满完成，2小时的直播吸引了约20万的观众在线观看，互动点赞量达165万，共推荐17款母婴热销尖货，实现新品、爆品“从 0到1”“从1到100”的飞跃。
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三、宝宝树发布《母婴人群过敏认知与防治白皮书》
事件：7月8日，宝宝树进一步深入行业与雀巢健康科学、中国妇幼保健协会、阿里健康、孩子王等专业领先平台共同成立“抗敏联盟”，并基于站内大数据调研发布《母婴人群过敏认知与防治白皮书》。从用户服务、行业联盟到数据洞察，宝宝树凭借资源整合能力与用户优势，正逐步推动母婴过敏防护这一细分服务走向更专业化与更精细化，以此来满足新生代母婴的生活与消费习惯。
网经社注：图片采集自宝宝树《母婴人群过敏认知与防治白皮书》
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四、宝宝树发布《Z世代妈妈的零食观白皮书》
事件：7月29日，FBIC2020全球食品饮料创新大会在沪举办，中国母婴类社区平台宝宝树商业解决方案中心总经理周小榆受邀出席会议，并在现场发布《Z世代妈妈的零食观白皮书》，揭秘新生代母婴人群的零辅食消费需求和趋势。
据了解，作为备受信赖的年轻家庭一站式服务平台，宝宝树将持续洞察挖掘妈妈和宝贝对于安全、健康、营养“新”零食的需求，携手食品饮料品牌不断进行产品和营销的创新，共同致力于让妈妈们买的放心、吃的安心。
网经社注：图片采集自《Z世代妈妈的零食观》白皮书
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五、半年报：月活用户量提升7.9% 实现营收约9370万元
事件：8月25日，宝宝树(01761-HK)发布2020年半年报。报告显示，全平台平均月活跃用户总数约1.03亿，其中移动端APP活跃用户总数2040万，较2019年底上涨7.9%，次月平均留存率达65.2%。
宝宝树在财报中指出，上半年公司小程序平均MAU达310万，社群覆盖粉丝数逾18万。
上半年，宝宝树实现总收入约9370万元，其中广告业务贡献收入超82.8%，电商业务占总收入14.2%。截至2020年6月30日，现金及其他流动财务资源近19亿元，录得经营活动正向现金流约8320万元。
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六、宝宝树与抖音合作 推出母婴大牌好物季
事件：9月18日，聚焦电商业务的抖音继“抖音奇妙好物节”后又推出“抖音母婴大牌好物季”，携宝宝树母婴头部平台与品牌，共同打造细分领域购物狂欢节。
网经社注：图片采集自宝宝树
借助母婴官方大牌的吸引力、宝宝树在新生代母婴用户中的影响力、以及抖音对活动的流量与资源扶持，“抖音母婴大牌好物季”有望成母婴行业又一IP级购物节。据悉，在此次活动中，宝宝树作为专业的内容生产平台以及母婴产品与用户交流的重要阵地，还将从内容与选品两大方面打造“全明星”阵容，助力活动开展。
七、宝宝树举办2020金树奖 揭秘母婴新增长红利
事件：12月17日，第六届金树奖颁奖盛典召开。本届金树奖汇聚三百余位母婴行业上下游主流品牌企业、内容创作头部明星达人、合作机构及公益组织等，洞察后浪来袭背景下的新生代母婴家庭趋势（Baby），探讨后疫情时代的新商业模式（Business），分享全新升级的宝宝树（Babytree），共话母婴行业的新增长、新机遇。
网经社注：图片采集自宝宝树
2020年，母婴行业经历了疫情的冲击、新生代消费力量的崛起、新消费场景的重塑。金树奖现场，全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森分享《2020母婴消费洞察报告》，以最新消费数据与洞察，助力行业押准新生代市场韵脚、洞察“后浪”父母育儿新趋势，探索母婴行业线上新机遇。
