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网经社曹磊:流量及大数据洞察是宝宝树盈利能力的基石
网经社发布时间:2021年04月01日 20:01:34

(网经社讯)3月30日,宝宝树集团(1761.HK)发布2020年度业绩公告。截至2020年12月31日,移动端主阵地宝宝树孕育App月度活跃用户量增至1990万,同比上涨5.3%,全年营收约2.12亿元,其中下半年营收较上半年增长26.5%,毛利回升111%,主营业务在疫情后恢复稳健增长。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,经过十余年的行业深耕,宝宝树充分构建了多元化的变现模式“广告+电商+知识付费”全方面发展。无论是何种盈利方式或战略布局策略,流量和数据洞察始终是宝宝树盈利能力的基石。

在曹磊看来,现在的宝宝树通过品类的不断拓展,打通“母婴+电商+社交”的闭环。“互联网的闭环模式一旦形成,必然会引发大数据的效应落地。宝宝树电商依靠社区独有的大数据精准洞察,可针对特定人群开展特定的服务内容,进而提升用户的运营效率。同时,在近两年的“破圈”大势下,宝宝树自然不会再拘泥于过去一般的“广告+电商”变现模式。2020年宝宝树创新推出了“母婴第一单”,精准抓住母婴用户消费需求的最源头,通过精细化场景行销完成各个品类从心智种草到下单消费的“第一单”闭环,并养成使用者对该产品的长期信赖与购买习惯,充分发挥电商与广告业务的协同效应。

面对庞大的母婴市场,母婴垂直电商平台要想突出重围,不管是“精耕细作”,还是“拓宽边界”,必须要精准定位用户需求,深挖企业自身的护城河,当然也可以选择换一种方式,把“竞争对手”变成朋友,分工合作,共同做大蛋糕,引领母婴行业新风向。曹磊总结道。

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