(网经社讯)进入6月，史上最早拉开帷幕的618已经进入到白热化阶段！“新电商”进击，拼多多、抖音、快手、蘑菇街、微盟等玩家各显神通，纷纷打响了年中“第一枪”。对此，网经社（100EC.CN）对这五家电商平台年中大促启动亮点进行了盘点，看谁家最给力？（详见网经社【专题】网经社第12年全程直击 第一个没了“二选一”的618电商年中大促盛典）

拼多多618：直接降价 百亿补贴不设上限

6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平台将再度加码百亿补贴的力度，联合平台上众多品牌与商家派发大额现金红包和消费券，继续用“不搞预售、不付定金、无须凑单”的简单无套路玩法，实现同品全网最低价直售，给消费者提供真正福利。

图片来源：网经社采集自拼多多

同时，拼多多还将联合湖南卫视在6月17日晚黄金档推出“618超拼夜”晚会，邀请明星现场带货，还有现金红包、9块9秒杀iPhone 11等福利活动.

今年618活动期间，拼多多百亿补贴将大幅加码，部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。“我们的补贴不设上限，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，产品所见即可购，下单就发货，不需要为了凑单满减而做数学题。”达达说。

今年以来，拼多多“百亿补贴”已累计售出超过5亿件各类品牌产品，iPhone系列手机、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等热门产品常年位居拼多多“百亿补贴”热销和推荐排行榜前列。

在消费者关注的母婴产品方面，拼多多将举办多场纸尿裤、奶粉超级品牌日，推出近20个包括大王、a2、美赞臣、迪士尼等品牌在内的单品“万人团”及1元秒杀大牌活动。平台还会为帮宝适等纸尿裤产品配备专门的正品溯源码，通过补贴实现全国顺丰包邮。

“比价，是网购消费群体下单前最常操作的一个步骤，我们就是要致力于为消费者减轻甚至消除这个步骤。”达达说，“为此，拼多多设立了数百人的比价团队，7*24小时无间断地监测着产品售价和库存，一旦产品价格出现波动或者售罄，我们将马上进行动态调整，保证消费者能随时享受这款产品的全渠道最低价。”

由于覆盖范围广、让利幅度大，拼多多百亿补贴受到了消费者热烈追捧，现已成为各大电商平台竞相学习的对象。但与其他平台限时限量的补贴做法相比，拼多多是真金白银的真正补贴。拼多多2020年一季报显示，平台这一季度的销售与市场推广费用达72.97亿元，“百亿补贴”持续在线。

在此背景下，拼多多方面表示，今年还将在“百亿补贴”的品类选择和产品数量上继续发力，陆续推出更多优质优价的大牌产品，为消费者带来更好的购物体验。

抖音DOU+“6.18流量狂欢节”活动启动

6月12日，6月11日至6月20日，DOU+正式上线“6.18流量狂欢节”活动，为企业打造好生意秘籍，以店铺引流、小风车引流、优惠商品推广三大场景目标，帮助商家精细化触达目标群体，突破淘宝/天猫/京东店铺引流、直播间商家获客转化、本地门店优惠商品推广的流量增长难点。

图片来源：网经社采集自抖音

据悉，DOU+以“店铺引流”、“小风车引流”、“优惠商品推广”三类投放目标，聚焦电商、直播、本地生意场景，助力商家更好地在抖音生态下，挖掘流量价值促进转化

对于经营电商平台的商家来说，通过短视频完成种草后，直接接通“购物通道”、让用户一键完成下单已经成为共识。

商家在短视频里发布商品并挂载购物车后，在为种草视频投放DOU+时，通过设置“店铺引流”投放目标，便可定向提升从短视频抵达淘宝/天猫/京东店铺的流量，让爆款单品转化和店铺流量的提升更高效，促进用户在电商平台店铺里的单次或多次转化。

快手616凭“真心”打出“信任”牌

6月15日，快手小店联合浙江卫视、江苏卫视举办的“快手616真心夜”晚会，已确定在南京奥体中心录制，这也是短视频平台首度入局618晚会。事实上，相比去年的复杂玩法，今年快手要相对简单明确，整个616品质购物节，就是以这个台网联动的晚会为中轴而转动，通过公域搭台、私域唱戏，以公域带动私域壮大。

图片来源：网经社采集自快手

同时，在给予主播充足流量曝光机会的同时，快手也会给予粉丝更多的福利与优惠。比如，当晚快手将送出10亿好礼，更有百万件商品1元购、抽选送钻戒等福利。在助力喜爱的主播上晚会活动中，为冠军主播投票最多的粉丝，还将获得1公斤“真金信任卡”，以及快手小店全年12万的购物基金。

蘑菇街启动618 大额补贴助力超级主播C位出道

6月11日，蘑菇街宣布本年度的618大促活动正式启动。据蘑菇街相关负责人介绍，此次“618直播购物节”将于6月13日0点开始，一直持续至6月18日24点。大促期间，蘑菇街以“时尚生活，一次买齐”主题，上线各大品类特色会场，还有大额消费红包福利，同时还拿出大额补贴助力超级主播C位出道。

图片来源：网经社采集自蘑菇街

据悉，蘑菇街“618直播大促”预热期为6月13日-15日，将推出养成游戏“出道吧！主播”。活动期间，用户通过参与虚拟主播养成游戏就能获得神秘福利，如果最终培养成功超级主播，还能参会与瓜分百万奖池，兑换平台优惠券、支付红包等。

此外，蘑菇街相关负责人还介绍，此次蘑菇街618“直播购物节”的主题为“时尚生活，一次买齐”，平台将上线“时尚姐妹花”美妆会场、“辣妈乘分破浪”母婴会场、“当代懒宅青年”居家会场、“养生上班族”养生用品等特色分会场，满足更多消费者时尚品质生活的消费需求。

616微盟零售购物节启动 协助品牌私域出圈

6月10日，第二届616微盟零售购物节6月10日正式启动，并持续到6月18日。本次微盟616以“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家门店、小程序主会场+众多分会场”构建多维触点融合矩阵，通过线上线下联动新模式，为品牌和消费者进一步解锁公域私域联通，助力品牌实现私域进阶，助力品牌私域出圈。

作为此次购物节的发起方，微盟于2020年开创“脱口秀+直播”的私域直播新模式，今年第二届微盟616则以“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家门店、小程序主会场+众多分会场”构建多维触点融合矩阵，携手品牌打造零售购物节的新范本。

此外，据了解，自6月10日开始，百家品牌将在自己的官方视频号开启品牌直播。微盟还重磅推出“百+计划”，提供朋友圈广告曝光，通过微信公域为商家视频号直播引入流量，鼓励商家通过连麦的方式形成私域互通，让商家借助视频号直播将自有公众号、小程序和微信社群进行有机串联。