(网经社讯)一年一度的618已来，随着电商新玩家抖音、快手的加入，也让今年的电商大战比往年特殊许多。各大电商平台的战线也越拉越长，凌晨已过京东、天猫、苏宁易购、小米各家开始纷纷晒战报。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。（详见网经社【专题】网经社第12年全程直击 第一个没了“二选一”的618电商年中大促盛典）
观点一：618沉寂 直播带货成常态化
据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）监测显示，2018年-2020年京东618交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元，增长率分别为32.77%、26.57%、18.7%，预测2021年618交易规模超3500亿元，同比增长46.32%。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从618首日开局来看，618整体销售势头较好，不过如果把618看做是一个与“双11”比肩的大促季而言，从进入6月份以来的情况与往年还是有很大的差距。不可否认，今年上半年较大的电商年中大促618确实有些沉寂，各个平台高调营销及各个品牌借势促销的活动也少了。商家开始多平台低调运营，抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态，不足为奇。其部分原因也与监管层对电商行业踩下了刹车有关。
无独有偶，莫岱青指出，自从监管层反垄断，反“二选一”以来，618期间，电商平台、商家及用户都被迫回归理性。特别电商平台都较谨慎，对厂商的角力重心发生了改变，由打压要资源向服务、规范转变。同时，目前厂商更看重持续发展、品牌建设、私域流量。
总之，今年的618虽有些沉寂，这也在意料之中。因为618战线的拉长加上直播带货消解了部分购物需求，因此，618当天的购物需求已不再像往年那样狂热。莫岱青总结道。
网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示，618年中大促，不仅仅是电商平台的节日。今年阿卡索、环球网校、正保远程教育、网易云课堂、新东方在线、51CTO、沪江网校、高顿教育、3节课、嗨学网等在线教育机构也纷纷推出618年中大促活动。值得注意的是，随着今年对校外培训监管的收紧，参与活动的K12教育相关平台骤减，职业教育机构占据大多数。
观点三：直播屡翻车 618迎直播带货首“考”
各种促销活动的背后，为的就是激发消费者“618”消费动力，让大家陷入“OMG买它”的疯狂消费场面。为此，据国内知名网络消费纠纷调节平台“电诉宝”（315.100EC.CN）特发布“618”电商年中大促消费十大预警，包括直播乱象、红包“战术”、优惠“套路”、特价限购、消费返现、消费金融高利息、订金陷阱、发货时效、退货规则等方面，提醒消费者谨防促销中的各类陷阱，避免“入坑”，让你放心买买买！网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智认为，尽管当前不乏娱乐明星、企业家甚至县长与商家以及平台合作进行良性“带货”,但部分“网红带货”背后却存在不少“坑”,让消费者防不胜防。随着“带货”模式的普及,产品质量和售后等问题逐渐浮出水面，目前发现直播购物中夸大、虚假宣传比较多，商家所宣传的一些商品可能是三无产品或者是商品质量不佳，但是却在直播时被吹嘘得特别好。
