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网经社庄帅:母婴电商应放弃独立电商模式
网经社发布时间:2022年07月04日 17:09:17

(网经社讯)7月1日,蜜芽官网发布消息称,公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。平台关闭前,消费者交易订单继续履行;APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户,并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。近年来,蜜芽线下店败退,涉嫌传销质疑、自有品牌被诉质量堪忧......这家曾经的母婴电商头部平台前景几何?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题“逃不过 蜜芽APP将关闭 母婴电商集体“断奶”?http://www.100ec.cn/zt/myyl

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示:

母婴电商也是垂直电商的一个品类,目前来看全球都很少有成功的标的,这是因为垂直电商的获客成本和经营效率过低导致,没办法与综合电商平台竞争。而在宏观层面,出生率下降也让母婴电商的发展压力越来越大,成本加大。唯一的出路可以成为供应链公司,入驻综合电商平台和内容电商平台进行发展,放弃独立电商平台的模式。

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