(网经社讯)导读：农业、农村、农民问题一直是影响经济发展的重要因素，“三农”问题也被视为重中之重。电商行业与“三农”结合，形成了独具特色的“三农电商”。这半年以来，三农电商深耕这片“土地”，取得了一系列傲人的成绩。
京东“奔富计划”带动3200亿产值，抖音、快手、淘宝也纷纷助力农村产业发展。国家为“三农”提供政策扶持，“数商兴农”、农业现代化示范区出台。叮咚买菜、每日优鲜等生鲜平台稳固自身发展，加码“预制菜”赛道，从农业中来，又反哺农业……对此，网经社农村电商台（REC.100EC.CN）对2022年上半年三农电商十大事件进行盘点回顾。
事件一：京东“奔富计划”已带动农村实现3200亿产值
1月27日，京东集团宣布，乡村振兴京东“奔富计划”自2020年10月启动以来，至2021年底已带动农村实现3200亿产值；2022京东年货节截至目前，已售出3900万件农产品，带动300万农户户均增收近1700元。
据悉，京东于去年10月提出全面的乡村振兴京东“奔富计划”，以京东数智化社会供应链为基础，计划三年内带动农村实现10000亿产值，带动更多农民实现共同富裕。
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事件二：国务院实施“数商兴农” 规范引导网络直播带货发展
2月11日，据报道，国务院发布关于印发“十四五”推进农业农村现代化规划的通知。规划提出，加快农村电子商务发展。扩大电子商务进农村覆盖面，加快培育农村电子商务主体，引导电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等市场主体到乡村布局。
深入推进“互联网+”农产品出村进城工程。优化农村电子商务公共服务中心功能，规范引导网络直播带货发展。实施“数商兴农”，推动农村电商基础设施数字化改造、智能化升级，打造农产品网络品牌。
2月17日，据美团优选内部员工消息，美团优选亦已开始裁员动作。代理侧、直代侧都有大幅裁员，研发岗尚不清晰。早在1月30日，就有消息透露，美团优选事业部”负责人陈亮脱离业务一线，把重心放在组织建设和战略研究上。陈亮原先统筹管理的美团优选、快驴、美团买菜业务将陆续交接给美团副总裁郭万怀。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，社区团购赛道已经是“天价烧钱”的“资本游戏”，不是十几亿几十亿，而是几百亿的级别，美团优选目前的困境与它烧钱换规模，亏损换流量有关，依靠补贴，产品除低价优势外，并没有核心竞争力，平台缺乏“造血”能力，虽然它已经意识到扩张速度过快导致后劲不足，同时面对巨头挤压，加上自身入不敷出，落于下风。在这种情况下，美团优选“断尾求生”也是意料之中的事情。
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事件四：叮咚买菜推出预制菜独立品牌“朝气鲜食”
3月22日，“朝气鲜食”品牌第一期市场见面会在上海举行，这个由叮咚买菜控股子公司上海雨生百谷食品有限公司（以下简称“叮咚谷雨”）主导的品牌，将从B端市场切入，多渠道开卖冻品预制菜。
叮咚谷雨华东大区销售负责人向东表示，“朝气鲜食”是叮咚买菜的一个新品牌，接下来主要做经销、代理、终端大客户等B端渠道。叮咚买菜本来是生鲜电商，主要针对C端消费者，而“朝气鲜食”是一个全新的、和叮咚买菜一样独立的品牌，下面也会分品类，可以理解为是服务除C端之外渠道的品牌。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，预制菜是当前整个消费品领域的一个新热点，这个领域是随着消费升级，特别是随着人们更追求生活品质、节约家庭时间，这样的消费需求的出现而产生的一种新的需求，这个热点它不仅仅是生鲜电商在入局关注，所有企业，特别是上游的生产企业都在关注这个领域。
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事件五：三部门印发2022年农业现代化示范区创建工作通知 重点发展农村电商
4月25日，农业农村部等三部门印发关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知，其中提出，聚焦农业多种功能和乡村多元价值，做优乡村特色产业。围绕拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。
引导农业产业化龙头企业到农业大县发展粮油加工、食品制造产业，完善联农带农机制。实施乡村休闲旅游提升计划，发展旅游观光、农耕体验、民宿康养、研学科普等新产业新业态。推进电子商务进乡村，促进农副产品直播带货等新业态健康发展。
事件六：抖音电商推出“抖in域见好货”产业带助力计划
5月20日，抖音电商服务商团队推出“抖in域见好货”计划，并提供三大助力。其一，平台级大促，塑造产业带名片影响力；其二，产业带级活动，重推产地名片心智；其三，产业带日常活动，促进商家渗透和跃迁。
据了解，基于常熟产业带的“常熟服装·夏日织造节”计划近日即将启动，这也是“抖in域见好货”计划打造的首个针对产业带的活动。活动期间，平台一方面将通过话题页、直播间Banner等方式，扩大活动声量，另一方面，还将通过邀约达人制造热点话题、组织商家排位赛等活动，进一步提高活动期产业带的GMV产出。
事件七：拼多多百亿补贴覆盖农产品近4万款
5月24日开始，拼多多开启百亿补贴三周年庆的返场大促，贴合疫情影响下的用户需求，对广受关注的保障型及改善型物资进行定向加补。其中，新鲜、营养的农货优品成为“应补尽补”的重点对象。
2019年6月上线至今，拼多多百亿补贴已“补”了三年，即将“补”入第四年。百亿补贴覆盖农产品已近4万款。5月15日，拼多多启动618年中大促的“前奏”——为期半个月的百亿补贴周年庆。首轮大促数据显示，牛油果、泰国椰青、佳沛奇异果、南非黑提、澳洲红提等品质水果在小区团购中销售火爆，带动进口水果的整体销售强劲增长。
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事件八：阿里巴巴正式上线数字乡村“数乡宝藏旗舰店”
5月26日消息，近日，阿里巴巴数字乡村“数乡宝藏旗舰店”正式上线。数乡宝藏旗舰店是阿里巴巴数字乡村聚焦乡村振兴、助力农产品上行“最后一公里”所开设的天猫自营店铺。
数乡宝藏旗舰店的开幕，也拉开了阿里数乡以“产地宝藏”为主题的618大促活动的序幕，涵盖专属会场、专属直播在内的系列活动将于6月1日起陆续上线。活动优选近60个全国特色县域、上百款特色产品，通过“一县一品”品类日专题助力龙泉竹木、江阴服饰、南和宠粮等产业带提升影响力，推广如歙县菊花、遂昌茶叶等全国特色农产品。
事件九：快手推出2022“快手农技人计划”
6月7日消息，近日，快手联合农民日报新媒体发布“快手农技人报告”，通过平台数据展示农人一年中的播种与收获。报告显示，过去一年，快手记录了农人们的50.4万次播种，232.2万次收获。
快手三农垂类推出2022“快手农技人计划”，从5月30日-12月31日，对农业相关科普知识教学类优质内容进行流量扶持，将投入30亿流量资源，打造1000个快手农技人。
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事件十：叮咚买菜一季度财报 亏损大幅收窄
6月15日，生鲜电商叮咚买菜发布财报。财报显示，叮咚买菜2022年第一季度总营收为54.437亿元（约8.587亿美元），较2021年同期的38.021亿元相比增长43.2%。
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