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网经社鲍跃忠:618 双11预售这一竞争手段对市场来说这并不是很合理的现象
网经社发布时间:2024年05月08日 17:23:14

(网经社讯)5月6日,淘天集团公布今年天猫618取消官方预售环节,相比往年,今年618变得极致简单,5月20日晚八点将直接第一波开卖。5月7日,消息称京东618大促将于5月31日开启现货开售,随后依次进入专场期、高潮期和返场期。此前,4月27日,快手电商也开启618招商,5月20日起正式“现货开卖”,锚定低价好物,从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力。

2011年,京东率先引入了双11预售的概念,沿用了十余年之久的预售机制取消,多家电商平台都以类似“简单、直接”为今年618的卖点。在注重用户体验的当下,预售制真的成为“过去时”了吗?(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/618qxys/

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆咨询有限公司董事长鲍跃忠认为:

1.过去预售机制是一个很好的模式,会提早锁定用户的订单,但是最近几年可能达不到想要的效果,甚至开始后也会不了了之。因此今年618做出改变,是一个很好的选择。

2.预售其实就是一个竞争的手段,提前用一些更优惠的价格、服务锁定用户,对市场来说这并不是一个很合理的现象,让用户针对自己的现实消费需要去实时购买,这可能更合理。未来类似618、双11这样的促销可能会逐步消失,这种提前、集中式的消费或许并不合理。

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