(网经社讯)5月6日，淘天集团公布今年天猫618取消官方预售环节，相比往年，今年618变得极致简单，5月20日晚八点将直接第一波开卖。5月7日，消息称京东618大促将于5月31日开启现货开售，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。此前，4月27日，快手电商也开启618招商，5月20日起正式“现货开卖”，锚定低价好物，从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力。
2011年，京东率先引入了双11预售的概念，沿用了十余年之久的预售机制取消，多家电商平台都以类似“简单、直接”为今年618的卖点。在注重用户体验的当下，预售制真的成为“过去时”了吗？（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/618qxys/）
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆咨询有限公司董事长鲍跃忠认为：
1.过去预售机制是一个很好的模式，会提早锁定用户的订单，但是最近几年可能达不到想要的效果，甚至开始后也会不了了之。因此今年618做出改变，是一个很好的选择。
2.预售其实就是一个竞争的手段，提前用一些更优惠的价格、服务锁定用户，对市场来说这并不是一个很合理的现象，让用户针对自己的现实消费需要去实时购买，这可能更合理。未来类似618、双11这样的促销可能会逐步消失，这种提前、集中式的消费或许并不合理。
