(网经社讯)7月3日，报道称淘天集团淘宝直播及内容事业部负责人程道放（花名：道放）近日已调离此岗位，淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉将兼任此岗位。关于被调离原因，淘天内部有员工称，“跟此前人员变动有明确原因不同，这次比较突然”，但也有人认为这同本次618淘宝直播成绩相关。就在当日，淘宝直播618直播大作战成绩单姗姗来迟，战报并未公布具体GMV数据，用户增长方面也未提及。
今年来，淘天集团管理层频有变动。5月份，其核心管理层汪海、刘鹏、俞峰、王明强等人去年底被吴嘉、谌伟业、程道放等年轻高管替换，其中，程道放带领淘宝直播及内容事业部，负责推进淘宝内容化建设与创新。任职才半年多，淘宝直播也面临“换帅”，这释放出哪些信号？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/tbzb/）
中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊称：
1.今年超头主播隐身，对淘宝直播也有一定影响，可能导致消费者在618大促期间的购物体验下降，而且对于依赖超头主播带货的商家来说，超头主播的隐身可能导致他们的销售压力增加。曾经淘宝直播的三大顶流都已悉数“隐退”，薇娅、雪梨淡出大众视线，李佳琦也很少出现在直播间，淘宝直播急于打造新的话题来吸引流量。
2.618大促淘宝直播使出浑身解数，但DAU方面应该还是增长不够明显，所有才有传言称程道放的调岗与本次618淘宝直播成绩相关。其实淘宝直播在过去几年已经积累了庞大的用户基础，但由于直播电商的发展周期性，再想实现大幅增长很有难度。相较而言，快手这类内容平台发展电商显得更为容易，其一季度平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿，同比分别增长5.2%和6.6%。抖音月活用户超7亿，用户体量更为庞大。
3.不过比较直观的问题是，吴嘉在直播电商领域的经验比较少，需要赶紧学习适应，毕竟直播电商不仅仅是销售平台，还需要与供应商、品牌商等建立紧密的合作关系，确保产品的质量和供应，以及不断提升用户体验和服务质量。要想继续构建丰富的生态来留住用户，吴嘉还是面临着不小的挑战。
