(网经社讯)7月3日，报道称淘天集团淘宝直播及内容事业部负责人程道放（花名：道放）近日已调离此岗位，淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉将兼任此岗位。关于被调离原因，淘天内部有员工称，“跟此前人员变动有明确原因不同，这次比较突然”，但也有人认为这同本次618淘宝直播成绩相关。就在当日，淘宝直播618直播大作战成绩单姗姗来迟，战报并未公布具体GMV数据，用户增长方面也未提及。
今年来，淘天集团管理层频有变动。5月份，其核心管理层汪海、刘鹏、俞峰、王明强等人去年底被吴嘉、谌伟业、程道放等年轻高管替换，其中，程道放带领淘宝直播及内容事业部，负责推进淘宝内容化建设与创新。任职才半年多，淘宝直播也面临“换帅”，这释放出哪些信号？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/tbzb/）
1.依托淘宝和天猫，淘宝直播的用户规模有很大的增长机会，但是挑战也很大。一是竞争加剧：京东采销直播、抖音快手直播、小红书买手直播、百度数字人直播和视频号直播。二是直播电商增速放缓，公开数据表明2023年直播电商增速虽然达到40%，但是明显回落。三是淘天的快速组织和流程调整带来的挑战。
2.从其之前的职务可以看出，淘宝直播与阿里妈妈将加大融合力度，提高盈利能力。
