(网经社讯)2024年双11正式落幕，直播电商依旧保持“主战场”地位。根据星图数据监测显示，直播电商销售额为3325亿元，同比增长超50%，占整体比例超20%，2023年直播电商平台GMV为2150.67亿元。
直播机构战报方面，无忧传媒双11总GMV同比增长59%；交个朋友全渠道成交额（GMV）突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单；辛选双11销量超6800万单 GMV同比增长61.9%；李佳琦直播间吸引了近1700家品牌参与，相比去年增加了近两成；“所有女生直播间”双11总GMV超2.7亿，同比增长540%。
值得注意的是，今年双11各大直播间、MCN机构玩法纷呈。天猫双11开启后，李佳琦直播间预售首日累计上线超200个国货产品链接，加购金额同比增长超过20%；遥望科技则启动号称公司史上最大规模“双11”，重点创新IP内容，从直播带动短视频、切片内容；交个朋友淘宝直播间推出了“百万定金红包雨”和“大额买返红包”等促销活动；蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki以及TVB识货直播间则上线“大国重器”，带来最硬核的国货购物车。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/qxxxs11/）
网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌认为：
消费者对品质生活的不断追求，对品牌商品的需求不断放大，对新质产品更加追捧，同时又很理智，在大促这样的时刻，物美价廉的消费观可以充分地兑现。
