(网经社讯)

1、中共中央国务院一号文件正式颁布，首倡学习运用“千村示范、万村整治”工程经验推进乡村全面振兴，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。随之，商务部等9部门出台了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，中央网信办4部门出台《2024年数字乡村发展工作要点》，中央网信办6部门出台《数字乡村建设指南2.0》，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，国家发展改革委等五部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，商务部等7部门发布《零售业创新提升工程实施方案》，推动农商旅文体健融合跨越式发展。

点评：

2024年我国一号文件、政府职能部门政策文件、地方政府各级部门政策文件，集中在农村电商高质量发展的内容，促进农村电商在脱贫攻坚后，全面转型到数字乡村振兴领域，数字乡村振兴可分为三个发展阶段，即将其分为到2020年、到2025年、到2035年、到2050年四个发展阶段，当前正处于第二个阶段时期，使数字乡村振兴先后实现“初步进展”“重要进展”“长足进展”“全面建成”四个发展目标。至今数字乡村振兴已经即将结束第二个发展阶段，开启新的发展阶段。

2022年、2023年，我国农村电商和农产品电商先后两年完成了中央网信办等部门《数字乡村发展工作要点》确定的目标，农村电商分别为21700亿元、24900亿元；农产品电商分别为5313.8亿元、5870.3亿元。2024年上半年，我国农村网络零售额同比增长9.4%%，农产品网络零售额同比增长21.7%，预计2024年第三年超过完成年初制定的目标。

2、新预制菜标准出台，进一步明确了预制菜的标准范围。3月21日，市场监管总局联合教育部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家卫生健康委印发《关于加强预制菜食品安全监管 促进产业高质量发展的通知》，首次在国家层面明确预制菜范围，对预制菜原辅料、预加工工艺等进行界定，并明确预制菜不得添加防腐剂。避免了预制菜泛化，同时进一步规范预制菜的发展。2024年的“3·15”晚会曝光了梅菜扣肉预制菜的案例。

点评：

近几年来，我国预制菜得到了迅速发展，在发展过程中，也面临着鱼目混珠的问题，3月21日，国家市场监管总局等六部门联合印发《关于加强预制菜食品安全监管 促进产业高质量发展的通知》，旨在强化预制菜食品安全监管，促进预制菜产业健康发展，保障人民群众食品安全。明确预制菜是以食用农产品等为原料，经工业化预加工，加热或熟制后方可食用的预包装菜肴，不得添加防腐剂;同时中央厨房制作的菜肴，仅经清洗、去皮、分切等简单加工未经烹制的净菜类食品，以及速冻面米食品、方便食品、盒饭等主食类产品均不属于预制菜。已有广东、湖南、湖北等25个省份出台预制菜高质量发展相关文件。而重庆、河南、甘肃、广西等省份也将“预制菜发展”写入了2024年政府工作报告。此前，已经有超过20省份出台了各自的预制菜高质量发展相关文件和地方标准。

3、2024国家骨干冷链物流基地建设数量达到86个。2024年6月，国家发展改革委印发《关于做好2024年国家骨干冷链物流基地建设工作的通知》，发布新一批20个国家骨干冷链物流基地建设名单，2020年以来，国家发展改革委已分4批将86个国家骨干冷链物流基地纳入重点建设名单，覆盖31个省。2024年生鲜电商冷链、农村寄递冷链物流、跨境冷链物流等业务的营收同比增长10%左右[ 中国物流与采购联合会2024年7月17日资料。]。3月26日，中国首趟快递电商“公转铁”集装箱多联快车班列从西安出发，开往乌鲁木齐。2024年10月，先后两列“班列+冷链”进入南昌国际陆港，常态化开行的进口冷链海铁联运班列。中国牵头首个冷链物流无接触配送领域国际标准正式发布，为我国生鲜农产品电商进入国际市场奠定了基础。

点评：

冷链物流是农产品电商不缺少的重要组成部分，近年来，我国农产品电商质量得到较大的提高，其中其重要的支撑就是农产品冷链物流水平提到了进一步提升。当然农产品冷链物流在农村也存在“不缺资源，缺整合”的问题，随着农产品头部电商的“拆墙”，从而使得农产品电商物流资源得到了整合，从而效率得到了提高。据统计2024年物流费用率下降到14.1%的新低也是一个重要的利好。中国牵头首个冷链物流无接触配送领域国际标准正式发布，标志着我国高水平对外开放中的标准延伸，对于中国生鲜农产品跨境电商发展创造了良好的营商环境。2024年“榴莲自由”进入百姓家，提升了居民的水果消费品质。

4、生鲜电商呈现多极化格局。2024年初，中通甄选全国首家生鲜店“浙江杭州上城区金色黎明公寓店”正式开业，中通云仓科技云配板块在社区生鲜新零售领域开展了一次全新的尝试。中通甄选在本地生活领域的新布局，它是生鲜体验店，也是生鲜前置仓，并配有社区团购，形成独特的B2C运营模式，中通甄选门店销售与社区团购销售相辅相成，确保业务稳定推进。2024年生鲜电商领域的模式呈现多样化的格局：（1）以拼多多、京东、天淘为代表的平台电商模式；（2）以叮咚买菜、京东买菜、小象超市为代表的前置仓模式；（3）以盒马、永辉为代表的仓店一体化模式；（4）以多多买菜等为代表的社区团购模式（预购+团购为核心、借助移动互联网技术、对生鲜成本控制）；（5）以“832平台”“邮政电商”为代表的“国家队”平台模式；（6）由传统超市转型而来的线上线下一体化销售模式；（7）中通“直链+直采+直通”的模式；（8）美团买菜更名为“小象超市”模式。

点评：

“农产品电商是电子商务的皇冠、生鲜农产品电商是皇冠上的明珠”，2024年也是生鲜农产品调整和整合的一年，在优化结构过程中，形成了8个多极化的模式创新格局，具有较大的社会影响，也是中国生鲜农产品电商高质量发展的重要组成部分，值得鼓励探索多样化业态、模式、形式和场景，从而避免其同质化竞争，有助于提高生态效益。

5、农产品电商模式创新仍然多样化。832平台秉承政策性、帮扶性、公益性的特点，坚持四化带动，即市场化运营、品牌化带动、产业化推动、体系化构造，开展双实（质量和价格）行动、创新“乡村好品”“832福字号”两个品牌，取得了很好的效果。中国邮政电商不断完善“邮政农品节”，做到了全面推进信息共享；大力推进村播的“百千万工程“；推进农产品进城的品牌化、规模化和规范化，加强三级品控体系（4个环节、22个细项）建设；将40万个邮乐购站点纳入到全国“千集万店”工程当中，探索了“千企对接”活动，利用邮政的54000个网点，组织了“万点同庆”“鲜在邮政”。“618”天淘食品生鲜行业强势增长，“618”天淘食品生鲜GMV同比增长近50%，其中直播电商贡献GMV增速高达261%，破亿直播间10个，单场破千万直播85场，生鲜破百万直播间52个，直播已经成为天淘食品生鲜行业的增长极。

点评：

从农产品市场体系来说，网上交易包括农产品期货交易、大宗农产品交易、B2B交易、网络零售、数字展会等多种形式，2024年“期现联动”“城乡联动”“国内外联动”“新易货与新贸易联动”；国有农产品电商平台“832平台”“中国邮政”创新发展；天淘、京东、拼多多、惠农网、抖音、快手、美团……等都在探索新电商——数字农产品电商的模式，呈现出“百花齐放”农产品电商模式创新的多样化，这是值得提倡的，各种模式的差异化基础上的体系化联动发展具有重要的意义。

6、AI大模型加码物流增效降本发挥重要作用。AI等各种数字技术的大量应用，使得节庆电商更加火热。阿里、拼多多、京东相继宣布投入10亿元现金和10亿流量，全力加码内容消费市场。京东刘强东通过数字人“采销东哥”的形式开启直播首秀，阿里推出绘娃、抖音推出AI购物小助手、美团推出问小袋、值得买推出小值、百度推出智能导购助手、百度电商推出慧播星、字节跳动发布“豆包MarsCode”、月之暗面科技推出Kimi等，丰富了农产品电商的智能化。百度优选业绩翻番，数字人直播GMV超11倍增长。

点评：

电商的发展过程，也是创新发展过程，数字电商作为新电商的发展本质上是各种数字技术的综合应用，头部电商在其中起着引领性的作用，阿里、拼多多、京东、美团、抖音、快手、百度、字节跳动、腾讯、小米等都在引领着数字电商的发展，而农产品电商领域更是数字电商被广泛应用的领域。

2019年以来，我国数字乡村建设对乡村振兴起了重要作用，吸引了大约1500万“新农人”人才进入农村，探索新产业、新模式、新业态、新方式，赋能乡村振兴，“手机成为农民的新农具、直播成为农民的新农活、数字成为农民的新农资”，使农产品产销更加有效率，“从枝头到舌头、从田间到餐桌、从车间到炕头、从农村到城市、从国外到国内……等”更加迅速、更有效率。

7、快递仍然是农产品物流的重要引擎之一。国家邮政局数据显示，2024年以来，我国年人均收快递超100件，平均每秒产生5400多件快件，最高日业务量超7.29亿件。2024年1-6月快递量突破800亿件，比2023年提前59天，8月13日，快递业务量已突破1000亿件，比2023年达到千亿件提前了71天，11月17日，快递年业务量首次突破1500亿件，预计2024年全年快递业务量接近2000亿件。快递企业推出“换新+回收”和“送、装、拆、收”等新发展模式[赵文君,戴小河.突破800亿件！[EB/OL]新华视点 2024-07-01 10:47]，为降低社会物流成本持续贡献行业力量。我国快递量的迅速发展，折射出我国经济正延续恢复性增长、回升向好的态势，对农产品电商起到了巨大的推动作用。2024年达达集团业务整合升级为“京东秒送”，具有很大的社会影响。随着我国快递速度提升，生鲜农产品电商市场满意度得到大幅度提高。拼多多率先在经济欠发达地区推出“包邮”业务，并且推出偏远地区集远服务补贴，京东也推出偏远地区集运服务，有利于缩小快递鸿沟。

点评：

自2021年以来，我国快递年业务量连续三年突破1000亿件，平均每月100亿件，2023年是连续第10年全球规模第一，2024年我国快递业务量沿袭其发展势头，接近2000亿件，可以肯定说2024年将连续第11年全球规模第一，而且将加大转型升级的力度。“京东秒送”，拼多多的边远地区“包邮”，美团外卖的“泛化”推进，也进一步促进了快递业务的发展。诚然，快递业务的调整发展，也需要对快递业务队伍的保护、培育、关爱和呵护。

8、头部电商相互“拆墙”。2024年阿里、京东、拼多多、腾讯、美团、苏宁、832平台、中国邮政等电商相互“拆墙”，社会资源出现整合，促进了传统电商向数字电商——“新电商”的转型：9月27日，淘宝开放微信支付权限，消费者在逛淘宝时，可以用微信支付。10月16日，京东旗下物流已全面入驻淘宝和天猫平台，并完成对接系统的基本搭建。10月29日，支付宝方面确认京东APP已开通支付宝支付功能，且面向部分用户开放使用。阿里巴巴与国家电网达成AI合作共建光明电力大模型，京东物流与百度优选深化合作，为年货节提供物流服务，微盟接通微信小店进行产品对接。中国邮政集团有限公司与慢城瑶礼合作。

点评：

如果说2024年农产品电商最大的事件，要说头部电商相互“拆墙”了，这具有重要的意义，长期以来，我们说提倡差异化竞争，避免同质化竞争，将竞争对手变成合作伙伴，在经济学市场法则里是没有这一条的，但是，从“链式发展”的角度，这是可以成立的。延长产业链、联接供应链、提升价值链、应用技术链、整合利益链、探索创新链、采用资金链、提供服务链、植入人才链、培育生态链，从而形成一个生态链、生态圈的关系，从而可以变恶性竞争为生态竞争，形成共商共建共享合作发展营商环境。

在头部电商相互“拆墙”引领下，还有许多的合作：京东物流与通用物流战略合作。安徽顺丰与安徽供销集团达成合作，聚焦农村物流。菜鸟速递接入东方甄选，提供次日达和送货上门服务。中国邮政与供销合作社签署战略合作协议。盒马与中国中检合作 打造海外直采商品品质保障服务。菜鸟与好未来达成合作，打造教育科技品类仓配全渠道供应链模式。菜鸟速递接入东方甄选，提供次日达和送货上门服务。

9、私域电商与头部电商、直播电商形成三足鼎立之势，且成为增长最快的一个增长极。据统计，私域电商用户规模超过 4.5 亿人，同比增长超过40%。头部电商主要采取公域流量，私域电商主要采取私域流量，直播电商采取公域+私域流量的方式运营，在三种模式中，私域电商是成本最低、圈层紧密、经济有效的一种模式。在平台电商、直播电商之后，私域电商成为一种新的业态受到市场追捧。同时，电商领域业态创新呈现多样化趋势、连锁化趋势、嫁接化趋势，私域电商也日益受到平台电商、直播电商、实体零售业的青睐。《2024年直播电商行业发展趋势观察》，1-11月全国直播电商零售额达4.3万亿元，抖音中小商家2024年自播销售额超6591亿元。

点评：

经过了这些年的发展，我们发现电商领域悄然形成了三大组团：头部电商、直播电商、私域电商形成三足鼎立之势，而这种形成有一些相应的规律，即随着一些科技创新出现，促使一种新的业态出现，当其出现的时候，都是以较低的成本/价格、简而易行的服务来满足相应的群体的需求的，这样来讲，我们就看到就是成本/价格、简而易行的服务这两个方面形成了其优势，从而满足了新的消费者群体的偏好。私域电商正是因为较低的流量成本、较容易的简单易行的数字技术，在此基础上形成的新业态，从而形成市场追捧的一个一个热点，电商平台、实体企业纷纷向其靠拢。

10、农产品跨境电商成为一个亮点，主要表现为Temu、SHEIN、AliExpress和TikTok Shop加快跨境电商步子，采取“全托管”“半托管”的方式开展跨境电商。据统计，Temu自2022年9月上线以来，已经进入80多个国家。TikTok Shop与泰国商务部签订谅解备忘录，活跃用户4300万。有赞旗下跨境业务品牌“海淘”升级为“跨境商城”。京东物流（喀什）智能物流港正式开建。京东快递6月流向欧洲快递单量环比增长超60%。菜鸟落地七大跨境商家中心。马来西亚与TikTok Shop合作拓展跨境电商。京东物流扩大全球电子商务全渠道履行服务。

点评：

京东物流扩大全球电子商务全渠道履行服务，发布2025年全球一体化供应链战略，京东物流东南亚海外仓双12订单增长超100%。美团无人机取得迪拜首个BVLOS无人机配送商业运营资质。菜鸟国际快递推出标准产品精选专线。阿里云加速国际市场布局，新建五国数据中心，加大生态服务投入。天猫国际首个保税生鲜仓落地长沙自贸临空区。菜鸟国际快递推出“履约管家”服务 保障商家旺季物流。12月TikTok商店正式在西班牙上线。飞猪与联合国旅游组织达成战略合作促进乡村旅游。阿里云发布全新国际生态伙伴计划。菜鸟与卡塔尔航空货运加强合作以满足电子商务需求。

诚然，跨境电商也经常受到逆全球化的打压，如TikTok受到美国的打压，即TikTok到2025年1月19日仍未从其母公司字节跳动剥离并出售，就将在美国遭到封禁。特朗普再次上任可能会使TikTok危机得到缓解。