(网经社讯)2月5日晚间，此前对辛巴及其徒弟“蛋蛋”进行实名举报的博主“桃白白 style”发布视频称，于日前收到市场监管部门出具的《举报处理答复书》。

该答复书显示，经查明：当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”等产品。当事人主播在直播带货过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等欺骗、误导消费者的违法行为。当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。已对当事人处罚如下：1、责令停止虚假或引人误解的商业宣传违法行为；2、罚款175万元。

近年来，直播带货虚假宣传风波频现。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/zbsjxxbf/）

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻称：

1.辛选“夸大宣传”的行为违反了《反不正当竞争法》《广告法》。具体来说，《反不正当竞争法》禁止经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。《广告法》也明确规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

2.此事件将对辛选的声誉造成损害，影响消费者对其的信任度，导致部分消费者流失。此外，该事件还可能引发监管部门的进一步关注和审查，增加公司的合规风险。长远来看，如果辛选不能有效整改并恢复消费者信任，其市场竞争力会受到严重影响。

3.针对直播带货虚假宣传问题，平台、MCN机构及主播应采取以下措施：

（1）平台：加强内容审核，利用技术手段识别并过滤虚假宣传内容；建立严格的违规处罚机制，对违规行为进行严厉打击；提高用户举报渠道的效率，鼓励用户积极参与监督。

（2）MCN机构：加强主播培训，提高其对法律法规的认识和遵守意识；建立健全内部管理制度，规范主播行为；对合作品牌进行严格的筛选和审核，确保产品质量和宣传内容的真实性。

（3）主播：增强法律意识和职业道德，自觉遵守相关法律法规；在直播过程中保持诚信，不夸大宣传、不虚构商品功能性能；积极回应消费者质疑和投诉，及时解决问题并恢复消费者信任。