(网经社讯)2月5日晚间，此前对辛巴及其徒弟“蛋蛋”进行实名举报的博主“桃白白 style”发布视频称，于日前收到市场监管部门出具的《举报处理答复书》。

该答复书显示，经查明：当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”等产品。当事人主播在直播带货过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等欺骗、误导消费者的违法行为。当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。已对当事人处罚如下：1、责令停止虚假或引人误解的商业宣传违法行为；2、罚款175万元。

近年来，直播带货虚假宣传风波频现。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/zbsjxxbf/）

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智表示：

1.辛选集团此次虚假宣传行为还违反了《消费者权益保护法》：虽然此次处罚未直接引用该法，但虚假宣传行为侵犯了消费者的知情权和选择权，违反了该法的相关规定。

2.作为直播带货行业的龙头企业，辛选集团此次事件严重损害了其品牌形象，消费者对其信任度下降，可能导致用户流失。而且此次事件为整个直播带货行业敲响了警钟，监管部门对虚假宣传的打击力度加大，可能促使其他企业加强合规管理，但也可能引发行业内的“寒蝉效应”。

3.平台、MCN机构及主播应共同努力，加强合规管理，推动行业健康发展，切实保障消费者权益。只有坚持诚信为本、质量为先的原则，才能赢得消费者的信任和支持，实现可持续发展。