(网经社讯)2月5日晚间，此前对辛巴及其徒弟“蛋蛋”进行实名举报的博主“桃白白 style”发布视频称，于日前收到市场监管部门出具的《举报处理答复书》。

该答复书显示，经查明：当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”等产品。当事人主播在直播带货过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等欺骗、误导消费者的违法行为。当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。已对当事人处罚如下：1、责令停止虚假或引人误解的商业宣传违法行为；2、罚款175万元。

近年来，直播带货虚假宣传风波频现。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/zbsjxxbf/）

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东说到：

1.在直播中夸大或者虚假宣传的事件其实已经被曝光了不少，在很大程度上，如果曝光的次数足够多，消费者反而对某一个单独个体品牌的形象并没有太多直观的感受，这应该是一种消费心理。也就是说，在当前直播电商比较火的情况下，类似的事件或许在一定程度上对个体品牌没有什么影响，然而长期来看，对于行业的发展能带来什么程度的影响，依然还是需要观察的。

2.直播带货的虚假宣传事件确实屡见不鲜，所以平台、MCN机构及主播之间的协同还是比较重要的，这种协同除了包含供应链之间的协同，其实还包含三者之间利益之间的分配，也就是说其实这个多方协同的最佳效果，在目前的市场还没有摸索出来一个比较好的路子，这是一个系统性的问题，而不是说强制谁做好就行了，并不是这样的。