(网经社讯)3月28日消息,阿里旗下社区团购业务淘宝买菜近日发布公告,宣布全国范围内停止次日自提服务,并下线多个城市的自提点,业务重心全面转向“淘宝买菜-农场直发”频道,以快递到家模式替代原有的本地供应链次日自提服务。
继2023年5月淘宝方面宣布,整合社区团购业务淘菜菜以及小时达业务淘鲜达为淘宝买菜,并在随后淘鲜达再次获得独立入口,淘宝买菜则专注于社区团购业务后,淘宝买菜再次调整模式,背后有何原因?(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/tbmct/)
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青称:
1.淘宝买菜已从依赖本地化团长网络和即时性消费的社区团购,转向依托产地直供的电商模式。或许是其认为社区团购的“本地化运营”模式难以形成长期竞争力,选择回归电商主业。淘宝买菜背靠阿里,但同时要面对美团优选、多多买菜的竞争压力。其未形成本地化供应链网络,履约成本高于竞争对手,选择退场也情有可原。
2.淘宝买菜转型后采用“产地—快递—消费者”的直发模式,省去本地仓储、网格仓分拣及团长配送环节。具体来看,快递电商模式无需在社区周边租赁仓储空间,降低固定成本;直接面向消费者,节省社区团购模式中团长佣金费用;依赖第三方快递,单均配送成本较社区团购自营配送降低。
3.此前社区团购在发展阶段,不少企业用烧钱培养市场和消费者的消费习惯,但在经历了大量融资、快速烧钱扩张后,部分平台经营问题逐渐暴露,在没有形成核心竞争力的情况下,他们无法形成“自我造血”并实现持久发展。如今社区团购的发展进入调整期,全面进入巨头之间的比拼。