(网经社讯)12月5日消息，京东国际在欧洲市场的线上零售业务Joybuy已在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡正式启动试运营，目前正稳步推进全面上线。该业务以"极速配送"服务为核心，依托京东在欧洲建设的供应链与仓储网络，可为消费者提供最快当日达和次日达的配送体验。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，Joybuy定位服务于中高消费力人群，提供涵盖电子产品、家用电器、美妆个护、食品杂货、家居日用和母婴用品等全品类商品。平台精选国际与本土优质品牌，注重品牌价值与购物体验，而非单纯依赖价格促销，旨在为欧洲消费者打造可靠、高效的购物环境。
京东在欧洲已建立完善的本地化仓储体系，在英国、荷兰、德国、法国等多地运营仓库，为Joybuy的快速履约提供支撑。这一布局体现了京东将其在中国成熟的电商运营模式复制到欧洲市场的战略。
值得注意的是，Joybuy是由京东2022年在欧洲推出的全渠道零售品牌ochama升级而来。ochama最初面向24个欧洲国家提供全品类商品配送服务，今年8月正式升级为Joybuy，实现了品牌资源的整合与升级。
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