(网经社讯)1月9日消息，近日，阿里巴巴集团在面向投资者的交流中表示，2026年将对旗下即时零售平台淘宝闪购“坚定加大投入”，其首要目标是实现市场份额增长，并冲击市场“绝对第一”的地位。这一表态预示着新一年的即时零售市场竞争或将加剧。

据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解，2025年，阿里巴巴、美团、京东三大巨头在即时零售领域经历了激烈竞争。有媒体报道称，2025年第二、三季度，三家企业在该领域的累计投入已超过1000亿元。阿里巴巴2025年第三季度财报显示，其即时零售收入同比大幅增长60%，但同期销售和市场费用也同比增长104.8%至665亿元，导致经营利润同比大幅下降。当时阿里巴巴CFO曾表示，将在下一季度显著收缩在闪购业务上的整体投入。

然而，根据阿里巴巴披露的2025年第四季度前瞻信息，淘宝闪购表现亮眼，增长势头强劲，非餐即时零售进展快速，且亏损收敛速度比竞争对手更快。这使得公司增强了继续加大投入的信心。数据显示，淘宝闪购2025年8月日订单峰值已达1.2亿单，月度交易买家突破3亿。平台高客单价订单占比显著提升，非茶饮订单已占75%以上，平均订单价值环比持续增长。

分析认为，淘宝闪购的背后是阿里巴巴的生态协同。2025年6月，阿里巴巴宣布将饿了么、飞猪并入其中国电商事业群。同年12月，饿了么APP在更新后全面焕新为淘宝闪购。通过与天猫、盒马、天猫超市等生态的协同，淘宝闪购在食品商超品类快速增长，并实现了品牌门店线上线下的打通。

面对阿里巴巴的强势进攻，其主要竞争对手美团态度同样强硬。美团创始人兼CEO王兴在2025年5月回应竞争时曾表示：“我们将不惜代价赢得这场竞争”，并认为美团作为当前市场的最大参与者，凭借超过十年的深耕经验，仍处于最有利的位置。

行业预测显示，2026年中国即时零售市场规模将突破1万亿元，到2030年将达2万亿元。在互联网流量红利见顶的背景下，即时零售已成为阿里、美团、京东等巨头争夺的关键增长点。2026年的竞争焦点，可能从2025年的规模扩张，转向对供应链、物流效率和经营成本的更深层次比拼。