1）随着电商模式的丰富多样，电商品类也被不断细分。跨境、母婴、农村电商成为各企业的发力点，并实现了从发展到完善，完善到优化的一系列飞跃转变。2017年的高增长率或因“未来零售”热潮带动了大量线下传统零售，与线上电商的融合带来了相当数量的交易增长。

      2）以阿里系与“京腾系”牵引的“两超多强”零售创新格局已经形成，无论是“新零售”还是“无界零售”，都在以史上从未有过的速度与力度，引领着全球零售业颠覆性变革的方向。
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      1）在电商规模不断扩张的情形下，整体增速将在合理区间活动。中国B2C网络零售市场的格局虽然大体趋于稳定，但仍面临着洗牌，同时，市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段，如跨境电商、社交电商、农村电商、母婴电商、精选电商、消费金融、物流服务等领域，以此来增加自己的市场渗透率，从而稳固自己的“地位”。

      2）天猫和京东地位依旧领先，并呈现继续逐年稳步增长态势，市场份额占比超过8成依然是其他平台难以逾越的坎。社交电商的崛起有可能逐渐打破这种局面，拼多多2017年GMV1000亿左右（占比2.5%左右），用了2年的时间做到了京东十年的GMV，实力和潜力不容小视。
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      1）阿里巴巴股价年度涨幅接近一倍，市值暴增；京东市值增幅超过一半；唯品会、苏宁寺库等公司市值和股价波动较小，增长相对稳定；国美B2C市场份额第六，但市值落后于电商服务商宝尊电商和南极电商；聚美优品2017年由于股价下滑，落后于寺库、御家汇等。
      2）市值排名前四的公司除阿里外，京东、苏宁易购和唯品会与其在B2C电商市场份额排名基本一致，所以看出企业市场份额的变化也会直接影响着企业的市值。
      3）电商市场阿里一家独大的局面已持续多年，以目前5000亿美元市值，超其他上市B2C电商公司总和近5倍。巨大的市值助力阿里在各领域迅速扩张发展，直接表现为阿里高频率的收购和投资行业龙头及新兴领域的企业。2017年阿里先后投资了高鑫零售、银泰商业、Lazada、饿了么、菜鸟网络Ofo、大搜车、易果生鲜等传统零售和电商服务平台。
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      1）入榜的独角兽公司多数估值在30亿美元左右，涉及生鲜、农村、跨境、社交等电商领域。十家独角兽公司有6家分布在长三角地区，是上海、杭州等地作为我国电商发展的核心地的重要体现。

      2）独角兽电商平台如生鲜电商易果生鲜、美菜网，进口跨境电商小红书，社交电商云集、拼多多，二手车电商平台瓜子、优信等改变了很多人的生活消费习惯，有一定程度上的创新，以技术为驱动的平台是“独角兽”的重要组成部分。

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      1）2017年进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验，同时仍以增长的趋势向前发展。政府对跨境电商的政策进行不断地调整与制定，让跨境电商在更舒适的政策环境下自由发展，同时又不失规范化，有序进行，让国民与国际接轨。

      2）中国鼓励进口，已宣布下调部分消费品关税，进口关税的调整对跨境电商平台是一个直接利好，将减少海淘税收监管的盲区，促进更多国外产品通过正规渠道进入国内，从而实现消费留在国内，税收留在国内，也会让商品的品质和供应链管控更有保证。
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      1）增长率急剧下降的表现，可以理解为移动网购用户数量已接近最大值，原来大部分PC端网购用户的购物行为已转移到手机、平板等移动端上面了。随着社交电商模式的扩散，未来或90%以上网购用户将以移动端为主要消费渠道。
      2）一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品；另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。
      3）而随着微信、有赞等媒体、服务商的发展，社交电商门槛降低，市场越来越火热。移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。消费者往移动端转移，社交电商、直播、O2O等新兴电商的发展将更为猛烈。
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      1）与社交媒体的嫁接正在成为电商平台的标准配置，这标志着零售电商行业正开启“去中心化”的新纪元，其中仅微信生态圈体系内的基于社交的电商年GMV规模不在1万亿元人民币话下。
      2）进入2018年后，拼多多、有赞、云集等国内社交电商平台纷纷宣布融资和“借壳上市”，社交导购电商“什么值得买”冲刺IPO，腾讯投资的“美丽说”也传闻与几家投行就美国IPO进行商谈。以拼多多、云集为代表的裂变式的社交拼团模式，依靠用户“口口相传”能形成“裂变式”传播，以极低的成本带动新用户增长，是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新，成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。
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      农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。在一二线城市，“网购”已成为大多数居民最为热衷的生活方式，这一消费市场也已经日渐饱和。相对而言，庞大的农村人口就为行业留下了相对空白的市场，三四线城市再到乡镇农村大规模的用户群体也在等待被挖掘。在城市市场遭遇瓶颈的情况下，电商领域创业显得有些艰难，行业巨头和创业者们纷纷将目光转向了市场空间相对广阔的农村。

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      1）生鲜电商市场连续多年保持50%以上增长速度，从2012年的40.5亿元，快速增至2017年的1402.8亿元，但在面临万亿级刚性市场需求前，生鲜电商渗透率还远不够。
      2）随着电商消费逐渐进入低龄和高龄人群的生活视野，生鲜电商的目标用户群也在不断的扩大。生鲜电商市场的未来发展空间和利润空间将吸引资本不断注入。
      3）生鲜电商行业仍处于高度竞争阶段，BAT等互联网巨头开始在该领域进行布局。生鲜电商行业损耗大、对物流与供应链要求高，导致运营和仓库配送等成本很大。2018年将会成为生鲜电商扭亏为盈的黄金时代。活下来的企业有可能迎来爆发式增长。
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      1）受益全面放开“二孩”政策的影响，母婴市场被认为是万亿级别的。母婴线上消费也受到新政策的影响，母婴电商市场在未来数年内或超过万亿元。
      2）目前，中国以80、90后为主的人群是母婴消费主力，随着生活水平的提高，这一代人拥有更强的消费能力，更看重母婴消费的安全和质量。
      3）随着移动互联网的发展，移动端以其灵活、便利性深受高节奏生活下年轻父母的喜好，能最大程度满足其碎片化时间下的购物需求。
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      据电子商务研究中心监测显示，目前已成功上市/挂牌的淘品牌有韩都衣舍、御家汇、小狗电器；已提交IPO申请的有三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆，其中汇美集团、裂帛、十月妈咪主动撤回IOP申请，三是松鼠、丽人丽妆上市申请暂未通过；衣品天成计划2019年提交上市申请。
      目前筹备上市的淘品牌企业主要集中在以韩衣都舍为代表服装行业。从行业的趋势来看，不管是韩都衣舍、御泥坊还是三只松鼠等都在纷纷落地，开始了O2O的实验，希望实现品牌的复制。随着线上流量红利的消减，推广费用增大。对于淘品牌而言，应开拓更多渠道，例如进军线下，把他们线上的品牌知名度、快速供应链等优势复制到线下市场是当务之急。
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      据电子商务研究中心“电商概念股数据库”显示，目前物流快递类上市公司共7家，包括：顺丰控股（002352）、圆通速递（600233）、申通快递（002468）、韵达股份（002120）、中通快递（ZTO）、德邦股份（603056）、百世集团（BSTI），统计各家快递上市公司财报显示如下：
      净利润方面：2017年顺丰净利润最高，为47.71亿元，中通其次，为31.59亿元，圆通（14.43亿元）、申通（14.88亿元）、韵达（15.89亿元）、百世物流（-9.20亿元）依次排名，其中中通快递净利润增速最快，百世物流亏损收窄。
      业务量方面：中通业务量52.20亿票，为最高，圆通（50.61亿票）、韵达（47.20亿票）、申通（38.98亿票）、百世物流（37.69亿票）、顺丰（30.52亿票）依次排名，其中百世物流业务量增速最快，增速最慢为圆通速递。
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