电子商务研究中心发布的电子商务领域经济数据将定期发送给包括：商务部、工信部、农业部、统计局、国务院发展研究中心等十余个部委，以及全国数百个电商/互联网行业协会，已成为全国上万家电商企业、数千家VC/PE、数百家高等院校、3000+财经媒体记者、2000+家电商园区和诸多传统企业、上市公司等的重要数据来源及决策依据，是电商行业具影响力的“风向标”及高层决策智库。详见更多报告>>

【报告名称】：2018(上)中国网络零售市场数据监测报告
【编制机构】：电子商务研究中心
【发布日期】：2018年9月27日
【表现形式】：文字分析、数据比较、统计图表
【报告审定】：电子商务研究中心主任、研究员曹磊

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报告声明

一、本报告相关知识产权归电子商务研究中心所有，任何部门、企业、机构、媒体等单位引用本报告数据、内容，均请注明：“根据电子商务研究中心发布的《2018（上）中国网络零售市场数据监测报告》”

二、本报告仅为参考研究资料，不构成投资、决策等任何建议，由此带来的风险请慎重考虑，电子商务研究中心不承担因使用本报告信息而产生的任何责任。

三、报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为人民币（元）；本报告数据除特殊说明外，一般不含港澳台。

四、调查方法：中心研究报告常用研究方法包括：平台调研、平台评测、供应商与合作伙伴调研、用户调查、政策研究、桌面研究、律师审查、网络消费投诉舆情监测、案例分析等。

报告目录

一、行业概述

1.1 核心数据
1.2 网络零售市场特征
1.3 网络零售市场交易规模
1.4 网购用户规模
1.5 网络零售B2C企业市场占比
1.6 B2C电商平台分析
1.7 B2C电商上市公司榜单
1.8 B2C电商行业“独角兽”公司榜单

二、移动电商

2.1 移动网购交易规模
2.2 移动电商产业链图谱
2.3 移动电商发展趋势

三、社交电商

3.1 社交电商主流平台融资数据
3.2 社交电商用户年龄分布
3.3 社交电商产业链图谱
3.4 社交电商发展趋势

四、农村电商

4.1 农村电商网络零售额
4.2 农村电商产业链图谱
4.3 农村电商发展痛点
4.4 农村电商发展趋势

五、生鲜电商

5.1 生鲜电商市场交易规模
5.2 生鲜电商融资事件
5.3 生鲜电商产业链图谱
5.4 生鲜电商零售新时代店线下布局
5.5 生鲜电商痛点

五、母婴电商

5.1 母婴电商交易规模
5.2 母婴电商融资数据
5.3 中国母婴电商产业链图谱
5.4 母婴电商发展趋势

六、精品电商

5.1 精品电商发展状况
5.2 四大精品电商对比
5.1 精品电商火爆原因
5.2 精品电商未来发展趋势

七、品牌电商

5.1 互联网品牌电商上市进展
5.2 互联网品牌电商产业链图谱
5.3 互联网品牌电商面临的现状

八、报告附录

6.1 专题调查盘点
6.2 相关报告
6.3 电商快评
6.4 关于我们
6.5 关于法律权益部
6.6 联系我们

报告目录

一、报告概述

二、B2B电商

三、网络零售

四、生活服务电商

五、跨境电商

十、报告附录

核心数据

     网络零售市场规模： 据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年国内网络零售市场规模达40810亿元，同比增长30.1%。
     网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例：据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年我国网络零售市场交易规模达40810亿元，占到社会消费品零售总额的22.7%。
     网购用户规模：据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年中国网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年上半年中国网购用户的5.16亿人，同比增长了10.2%。
     B2C网络零售市场占有率：据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年我国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为55%，同比增长5%；京东市场份额占25.2%，较去年同期提高了0.8%，紧随其后；拼多多的市场份额为5.7%，排名第三；排名第四至八的电商平台分别为：苏宁易购（4.5%)、唯品会（4.3%）、国美（1.2%）、亚马逊中国（0.6%）、当当（0.5%）；其他电商平台占3%。
     跨境电商交易规模：据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年跨境电商市场交易规模达到11.2万亿元，相比2017上半年9.8万亿元，同比增长14.2%。
     农村网购市场规模：据电子商务研究中心监测数据显示，，2018年上半年中国农村网络零售额达到6322.8亿元，相比2017年上半年中国农村网络零售额4402亿元，同比增长44%。
     移动网购交易规模：据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年我国移动网购交易规模为27370亿元，对比2017年上半年我国移动网购交易规模22450亿元，同比增长22%。
     生鲜电商交易规模：据电子商务研究中心监测数据显示，，2018年上半年生鲜电商交易规模为1051.6亿元，较2017年上半年851.4亿元，同比增长23.5%。
     母婴电商交易规模：据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年我国母婴电商市场规模达到3736.3亿元。预计2018年底电商市场规模将达到7472.6亿元。

媒体报道 更多>>

搜狐科技：2018上半年中国人网购消费总额超4万亿其中80%在天猫京东完成

券商中国：电商零售上半年交易额超4万亿，天猫京东吞下八成份额，拼多多崛起

钛媒体：上半年网络零售市场交易规模达4.08万亿，用户增长趋势逐渐放缓

亿恩网：跨境电商出口免税政策来袭，非洲电商Jumia将明年上市，估值$10亿

品途商业评论：2018上半年中国人网购消费总额超4万亿，其中80%在天猫京东完成

东方财富网：2018上半年生鲜电商行业融资情况分析：总融资规模近5亿元（表）

中国银河证劵：生鲜电商gmv破千亿政策促进购物中心便利店发展

中国新闻网：中国网络零售市场持续增长新零售社交电商成热词

中华工商网：2018年上半年中国移动网购交易规模为27370亿元同比增长22%。

今日头条：中国网购交易破4万亿

36氪：电商上半年交易额超4万亿天猫占55%

中国质量新闻网：中国网络零售市场数据监测报告发布

中财网：生鲜电商GMV破千亿政策促进购物中心便利店发展

行业概述

网络零售市场交易规模

  据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年国内网络零售市场交易规模达40810亿元，同比增长30.1%。

数据解读:
   1）2018上半年，中国社会消费品零售总额180018亿元，同比增长9.4%。 2018年上半年国内网络零售市场交易规模达40810亿元，占到社会消费品零售总额的22.7%。

   2）随着国内居民消费能力的持续提升与网上购物习惯的逐步养成，中国网络零售市场交易规模保持持续增长。特别地，国内各主流电商平台年中大促对于2018上半年交易规模增长的贡献作用显著；线上线下融合、社交电商、以及泛零售品类延伸扩充将成为未来国内网络零售乃至整个零售市场的重要增长点；电商巨头们对于新零售的布局，实体店的崛起，更加会加剧网络零售市场规模的扩展。

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网购用户增长

  据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年中国网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年上半年中国网购用户的5.16亿人，同比增长了10.2%。

数据解读:
   1）随着互联网以及网购的普及，网购用户的增长趋势逐渐放缓。在现今消费升级的市场环境下，消费者对商品品质以及商品个性化的要求越来越高，越来越看重购物体验，开始有消费者愿意在线下进行购物。随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机制，消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。
   2）网络购物平台与实体店在商品或服务交易上并没有本质的区别，但是因为网络特有的虚拟性以及主体的变动性等特点，在某种程度上使得网络商品质量监管更为复杂。网络购物行业发展日益成熟，各家电商平台除了继续不断扩充品类、优化售后服务和物流外，也在积极发展跨境网购、农村电商。

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B2C电商上市公司榜单

   据电子商务研究中心“电商上市公司库”显示，已上市的10家B2C电商公司，阿里巴巴、唯品会、聚美优品为纽交所上市；京东、宝尊电商、寺库为纳斯达克上市；南极电商、苏宁易购、御家汇为深交所上市；国美（GO ME）为港交所上市。

数据解读:
   在市值排名上依次为阿里巴巴（4266.32亿美元）、京东（389.48亿美元）、南极电商（179.94亿美元）、苏宁易购（1219.62亿人民币）、唯品会（43.35亿美元）、宝尊电商（27.46亿美元）、国美（GO ME）（172.46亿港元）、御家汇（81.36亿人民币元）、寺库（6.45亿美元）、聚美优品（3.29亿美元）

   2018上半年，寺库涨跌幅最高，涨幅达64%。其次，宝尊电商涨幅达28%、御家汇涨幅达17%、阿里巴巴涨幅达10.10%、南极电商涨幅达6%、、苏宁易购涨幅达0.5%，除此外，其他各家股价涨跌均为负增长。
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B2C电商行业“独角兽”公司榜单

   据电子商务研究中心“泛电商独角兽数据库”显示，估值排名前十的零售电商“独角兽”分别依次是：拼多多（150亿美元）、瓜子二手车（32亿美元）、汇通达（31亿美元）、易果生鲜（30亿美元）、万达电商（飞凡网）（30亿美元）、美丽联合（30亿美元）、小红书（30亿美元）、宝宝树（22亿美元）、美菜网（20亿美元）、云集（20亿美元）、孩子王（15.85亿美元）。

数据解读:
   1）入榜的“独角兽”B2C电商公司多数估值在30亿美元左右，涉及生鲜、农村、跨境、社交等电商领域。十家独角兽公司有7家分布在北京、上海、杭州一线城市，同时，也是我国电商发展的核心地。

   2）二手车电商平台瓜子二手车、生鲜电商易果生鲜、美菜网，社交电商拼多多、云集、美丽联合、小红书，母婴家庭生态电商宝宝树、孩子王等平台快速崛起，纷纷宣布新一轮融资或期待IPO，成为了上半年度行业新亮点。
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网络零售B2C企业市场占有率

   据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年我国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫依然稳居首位，在市场份额占比过半为55%，同比增长5%；紧随其后，京东占25.2%市场份额，较去年同期提高了0.8%；而作为“电商黑马”的拼多多迅速抢占了5.7%的市场份额，排名位居第三；排名第四至八位的电商平台分别为：苏宁易购（4.5%)、唯品会（4.3%）、国美(GOME)（1.2%）、亚马逊中国（0.6%）、当当（0.5%）。

数据解读:
   1）从市场份额来看，天猫市场份额牢牢位居第一，而京东占比也持续有所增长。从增速来看，京东、苏宁易购、唯品会的增速高于B2C网络零售市场行业平均增速。排名退居第六的国美(GOME)份额同比下降了2.9%，仅占比1.2%，不足京东的“零头”。而亚马逊中国与当当增减幅度不大，预计随着“马太效应”加剧，头部电商平台之间的差距会进一步拉大。

   2）上半年，国内B2C网络零售市场格局相对稳定，天猫和京东继续领衔市场发展，并占据市场领先地位。而拼多多作为电商界的一匹“黑马”发展迅猛，凭借独特的商业模式异军突起，让行业看到了零售电商在被社交电商加持后依然具有非常强劲的发展潜力和“变数”。
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移动电商

移动网购交易规模

   据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年我国移动网购交易规模为27370亿元，对比2017年上半年我国移动网购交易规模22450亿元，同比增长22%。

数据解读:
   1）增长率上升的表现，表明目前移动网购用户数量增多，大部分在PC端网购的用户购物行为已转移到手机、平板等移动应用端上了。随着社交电商模式的扩散，将有90%以上网购用户以移动端为主要消费渠道。

   2）在线上获客成本越来越高的当下，拼购、分销等为典型的社交电商模式，成了电商平台快速吸引客流的新方式，成为与零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

   3）从目前整体来看，消费升级还是主趋势，但事实是消费确实越来越走向细分市场，不同的消费人群需要不同的方式运营，电商平台需要精细化的运营方式来提升用户体验。所以说，‘消费分级’这个说法更适合现在各大电商平台关于‘拼团’‘低价策略’的设置。
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移动电商平台图谱

   据电子商务研究中心研究表明，目前国内的移动电商主要有以下玩家：
   综合电商：淘宝、天猫、京东、国美、苏宁易购、亚马逊、唯品会、当当、一号店
   母婴电商：蜜芽、贝贝、红孩子、麦乐购、宝贝格子、宝宝树
   生鲜电商：本来生活、顺丰优选、易果生鲜、中粮我买网、沱沱工社、爱鲜蜂、天天果园、一米鲜、每日优鲜、京东到家
   跨境进口电商：网易考拉海购、洋码头、55海淘、达令、丰趣海淘、51进口车
   社交电商：云集微店、拼多多、有赞、小红书
   奢侈品电商：寺库、走秀、第五大道、美西时尚网、魅力惠、唯品会、TOPLIFE
   二手电商：闲鱼、转转、猎趣、口袋优品

   物流：EMS、顺丰速运、圆通速递、中通速递、韵达快递、申通快递、百世快递、天天快递、DHL、UPS、FedEx
   支付：支付宝、Apple Pay、微信支付、银联支付

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社交电商

农村电商

生鲜电商

精品电商

四大精品电商对比

根据电子商务研究中心不完全统计显示，目前已有包括网易严选、小米米家有品、淘宝心选、当当优品、必要商城、蜜芽兔头妈妈甄选、京东京造等采用ODM模式的精品电商。此外，包括顺丰、网易考拉海购、洋码头、聚美优品等在内跨境进口电商平台，则也纷纷上线了类似的优选、精选频道。精品电商模式，俨然成了电商平台巨头、垂直电商和跨境进口电商追逐的一大新“风口”。

数据解读:
处在早起精品电商发展雏形的当当网、必要商城，近几年已渐离公众视野，而专于母婴行业的兔头妈妈甄选又过于单一。伴随着新零售脚步的到来，网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造之间同质化竞争愈演愈烈，但四家平台也都有各自的特色、模式及玩法。

【更多】

品牌电商

电子商务研究中心系列报告如下：更多>>

【跨境电商类】

· 《2017年度中国出口跨境电商发展报告》

· 《2017年度中国进口跨境电商发展报告》

· 《2017年度中国跨境电商政策研究报告》

· 《2017年度中国城市跨境电商发展报告》

· 《2017年度中国出口跨境电商卖家平台选择因素调查报告》

· ……

· 【零售电商类】

· 《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》

· 《2017年度“新零售”发展报告》

· 《2017年度中国农村电商发展报告》

· 《2017年度中国社交电商发展报告》

· 《2017年度中国二手车电商发展报告》

· 《2017年度中国生鲜电商发展报告》

· 《2017年度中国母婴电商发展报告》

· ……

·【服务电商类】

· 《2017年度中国生活服务电商市场数据监测报告》

· 《2017年度“共享经济”发展报告》

· 《2017年度中国在线外卖发展报告》

· 《2017年度中国在线差旅(OTA)发展报告》

· 《2017年度中国在线教育发展报告》

· 《2017年度中国在线房地产发展报告》

·……

·【财务报告类】

·《联络互动2017年报财务分析报告》

·《阿里巴巴集团2018财年财务分析报告》

·《小米招股说明书财务分析报告》

·【报告】《苏宁易购2017年度报告》财务分析报告

·……

·【企业电商类】

·《2017年度中国B2B电商市场数据监测报告》

·《2017年度中国企业在线采购发展报告》

·《2017年度中国大宗电商发展报告》

·《2017年度中国钢铁B2B发展报告》

·《2017年度中国快消品B2B发展报告》

·《2017年度中国B2B在线供应链金融发展报告》

·……

·【电商行业类】

·《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》

·《2017年度中国电子商务行业投融资数据报告》

·《2017年度中国电子商务人才状况调查报告》

·《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》

·《2017年度中国电子商务产业园发展报告》

·《2017年度中国电商物流发展报告》

·《2017年度中国电商金融发展报告》

· ……

·【电商权益类】

·《2018年（上）中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

·《2017年度中国跨境网购消费者权益保护报告》

·《2017中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

·《2017年度中国互联网+法律报告》

·《2018年Q3中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

·《2018年“双11”网购消费投诉与体验报告》

·首部《电子商务法》解读报告

· 2018年Q4中国电子商务用户体验与投诉监测报告

·……

·【半年度报告】

·《2018年（上）中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

·《2018年（上）中国B2B电子商务市场数据监测报告》

·《2018年（上）中国跨境电商市场数据监测报告》

·《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》

·《2018年上半年中国“泛电商”独角兽数据报告》

·……

报告审定

曹磊

电子商务研究中心研究员、主任
  长期从事电子商务（零售电商、跨境电商、农村电商、大宗电商、服务电商、社交电商、电商金融、电商物流和电商园区孵化器、政府电商规划促进等）、新零售、O2O、互联网+、共享经济等领域研究、咨询与服务工作，是我国产业互联网首倡者和推动者。
  【专家介绍】 ：十余年来，与近百余家电商平台和品牌保持密切合作，调研联系近千家各类电商产业链公司，并担任多家国内一二线大型平台电商、上市公司战略顾问和海内外多家机构投融资顾问。是我国电商领域屈指可数的融理论、实践一体的务实专家，具有较大业内影响力。
  担任或受聘于国务院《网络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、国务院发展研究中心《中国经济年鉴(电子商务篇)》主编，以及多个地方政府、行业协会、产业园区特聘专家顾问，屡屡出任清华、北大、交大、浙大等一线高校客座教授主讲专业课程，承担主持多项国家和省市级重大互联网电商立法、监管、促进和安全等课题项目，具有一定高层影响力。
【专栏】： http://www.100ec.cn/zt/expert_caolei/
【电话】：0571-87756579
【E-mail】：CaoLei@NetSun.com

电子商务研究中心网页设计：沈轶阳