(网经社讯)导读：一年一度的双11又近了。近日，2020京东11.11商家大会举行，《2020年京东开放平台11.11活动总则》细节公布，商家报名同时开启。对商家的新支持、对消费者的新服务全面亮相。京东11.11的亮点玩法、流量布局、营销抓手和参与方式也逐一呈现。下面，网经社从四个阶段、五大扶持举措、五大服务举措等方面带您划重点。

京东零售集团平台业务中心-大促营销部负责人陈子豪、京东零售集团搜索与推荐平台部-搜索产品部负责人商倩兰、美的电商京东渠道负责人田奔辉、京东零售集团生态业务中心-平台生态部-平台规则与治理部负责人王博等出席大会。

四个阶段：持续一个月 为商家带去生意机会

今年京东11.11分为“预售期”（10月21日-10月31日）、“专场期”（11月1日-11月8日）、“高潮期”（11月9日-11月11日）和“续售期”（11月12日-11月13日）四个阶段，前后将持续近一个月。

这期间，将通过加大预售投入、“头号京贴”高效转化、直播跨界出圈、加磅新品和差异化货品等十大营销重点，以及开幕狂欢、开门红、巅峰狂欢等一系列营销节点，为消费者带来海量实惠好物，也为商家带来更多的生意机会。

五大举措助力商家：涉及营销、工具、资金等

以对商家的支持为例，今年京东11.11也给出了大力度的支持，覆盖营销、工具、资金、物流支持和权益保护五大方面。

仅以工具支持为例，商家大促期间店铺图片、动图、视频等设计需求大大增加，也带来很多支出。10月1日起，京东玲珑设计平台的图片设计、动图/视频设计、直播页面设计、京东智辅·购物小程序4项工具对商家免费，加上一直免费的其它6项视觉设计功能，大促期间总共可为商家节省超10亿元。

以营销支持为例，京东首次实现预售及现货商品凑单，参与满减促销和优惠券使用；京东还将为双11期间推出的新品提供大力度的资源倾斜。

再拿资金支持来说，京东推出了一降一升两项举措。一方面商家在快手、B站、微博等平台进行CPS投放，或在京东直播带货，扣点降至1%，这大大节省了商家营销推广的成本。另外，京小贷为满足条件的超万名优质商家提供临时额度，最高提额100万元，满足商家在活动期间对资金周转的需求。

同时，京东推出“京营保”服务，坚决保护商家权益，包括加强对恶意购买行为的防控，商家价格错标等失误的及时补救等。另外，邀请更多商家加入“护宝锤”系统，共同治理品牌侵权行为。

最高可贷款百万元 10项设计工具免费

京东宣布自10月1日起，图片设计、动图/视频设计、直播页面设计、京东智辅·购物小程序4项工具对商家免费，加上一直免费的其它6项视觉设计功能，大促期间可为商家节省超10亿元。

其中，直播页面设计平台是本次京东11.11首次上线的功能。京东为商家提供海量的直播间贴片、封面图和宣传图模板，让设计“小白”也能设计出资深设计师水准的直播间，让商家牢牢把握直播的“风口”。

对于直播内容的策划，京东推出直播超级排位赛，鼓励商家进行直播营销。同时，首次实现预售及现货商品凑单，参与满减促销和优惠券使用；为在京东11.11推出的新品提供大力度资源倾斜。

此外，为了解决商家资金周转的需求，京小贷为满足条件的超万名优质商家最高提额至100万元。

五项服务举措：涉及价格、质量和服务

京东11.11还将推出5项重磅服务举措，大幅提升购物体验。这些举措涉及价格、质量和服务三大方面，具体包括：

1、15天价保

2、严查“假降价”

3、推出“晚必赔”保险

4、免费上门取退

5、扩大品质优选覆盖范围。

涉及价格：

1、今年第三方商家所有参加京东11.11的商品提供15天价保服务，只要下单15天内商品降价，都可以申请退还差价。

2、京东要严查用“先涨后降”等手段进行假降价的行为，一旦发现将进行下架、清退等处理。

涉及配送服务：

1、免费上门取退：在京东物流服务覆盖的区域，用户购买第三方商家的商品，退换货时如选择上门取件，京东快递小哥将免费上门服务，而且取到退货后退款马上到账。

2、京东支持部分商家免费向消费者提供“晚必赔”保险，送货超过时效，消费者可获每单5元赔偿。

涉及品质：

对扫地机器人、空气净化器、汽车导航等12大日常消费中标准不清、争议较多的品类，京东联合权威部门推出品类标准，为高标准商品打标“品质优选”并提供资源扶持，让消费者买得省心。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，面对今年的疫情，京东全面开放供应链、物流、技术、服务等核心能力，推出多项补贴扶持政策，与品牌、商家伙伴共渡难关。

“我们将全力以赴，与商家朋友协力盘活全渠道消费场景，激活新的增量空间。”韩瑞表示，京东将为广大商家决胜京东11.11保驾护航，不断为全行业和合作伙伴创造价值，也为广大用户带来高质量消费的盛宴。”

(网经社讯)9月22日，苏宁易购开放平台大家电&消费电子商家大会暨双十一启动会全线开启。

苏宁易购开放平台经营集团总裁助理何晓伟指出，2020年以来，苏宁易购开放平台打通平台化运营，基于苏宁独有特色的B2S2B2C模式，依托多元化、全场景、高效率、上下链路延展的发展策略，同时通过流量扶持、运营提升、KA商户扶持、下沉市场拓展、服务支撑计划等手段，与各大品牌及商家合力突围市场。

苏宁易购具有最完整的点位流量网络和供应链网络，具备全渠道全场景的全域营销布局，苏宁小店和零售云可以同时抓住城市和农村两个市场的下沉用户，挖掘增量市场火力；此外，搭载苏宁电商零售云平台，通过供应链、物流、金融、科技、场景赋能去中心化的分散流量，将助力商家持续获得增长市场。

针对下半年市场的最重大战役，苏宁双十一大促成为业界关注的焦点。何晓伟指出，苏宁将整合品牌、商家及自身全渠道全场景优势，通过流量扶持、渠道赋能、社群营销、社交渠道推广等综合方式，结合6大核心玩法、7大BIG DAY，打造一场家电3C行业的双十一嘉年华。

据网经社（100EC.CN）了解，此次双十一，苏宁将打造全链路流量矩阵，力度远超历年；同时通过全产业多渠道用户引入，赋能商家高效获客；同步结合社群营销、社交渠道推广等方式，通过苏宁流量池，为商家持续“输血”。而双十一6大核心玩法包括百亿补贴、以旧换新、直播带货、套购优惠、天天低价、分期免息6大内容； 7大BIG DAY则覆盖10.22提前抢、10.28大牌狂补日、双十一开门红、11.4 3C日、11.6家电日、11.9会员日及11.11终极爆发7大节点。

据悉，2020年以来，苏宁全面发力开放平台建设，助力平台商家提升流量销量，吸引了大量第三方商户入驻，实现了平台业务的快速增长。据苏宁易购2020年半年报显示,上半年苏宁易购开放平台商品交易规模达531.33亿元，同比大增63.71%，较2019年增速明显加快。

值得一提的是，开放平台带动了苏宁易购整体竞争力的提升。在扩大平台SKU品类和数量的同时，带动了会员数量和活跃度的增长。上半年，苏宁易购新增注册用户数4683万，6月活跃用户数同比增长22.37%。截至目前，苏宁易购零售注册会员数量超6亿。

会上，苏宁易购百亿商家俱乐部正式成立。苏宁针对冰洗、空调、彩电、通讯、数码、电脑等家电3C优秀商家授予最佳贡献奖、最佳突破奖及最佳合作奖。何晓伟表示，第四季度，苏宁易购将加大政策支持，持续通过流量线、社群线、直播线、商品线、开放平台线、苏宁电商零售云平台新增量，全面实现开放平台的加速增长。一方面，通过全场景开放连接赋能，获取市场新增量，打造万亿平台计划；另一方面，聚焦头部KA商家，打造百亿俱乐部，玩转苏宁全渠道全场景零售，实现“共赢”。

(网经社讯)9月16日消息，快手双十一招商项目于近日正式启动，此次双十一快手将推出“快手之夜”大型晚会、快手116购物狂欢节等升级创新活动，帮助快手品牌进行营销。

网经社（100EC.CN）获悉，快手将在10月30日联合江苏卫视推出“快手之夜”大型晚会，此次晚会快手将投资200亿人民币。在10月30日至11月11日期间，快手推出116购物狂欢节，全面开放快手站内公域、私域入口，助力品牌营销。

除此之外，快手在双11期间还推出双十一加油包、“快手好物星推官”以及达人带货专场等营销活动。

据了解，2019年快手在11月6日开启双十一活动，主打货源地和批发价两个概念。2020年快手推出的系列双十一活动，则是向品牌和达人两端发力，帮助品牌获得流量，最终实现品牌、达人和平台等多方共赢。

(网经社讯)一年一度的11.11电商大促即将到来，今年所有商家纷纷把目光焦点投向内容电商，希望在短视频、直播带货的新兴浪潮中获得新的商业增长。内容电商有哪些玩法，也是商家们最关心的话题之一。

9月28日，主题为“新生意，新增长”的11.11抖音宠粉节商家大会顺利举行。除了解读抖音内容电商的新价值和新模式外，大会面向众多商家、达人和机构服务商发布了“11.11抖音宠粉节”丰富多样的玩法，助力商家挖掘内容电商红利。

大会上，抖音电商业务部活动运营总监范瑞真表示，目前抖音DAU(日活跃用户量)已达6亿，本次宠粉节将会有千亿流量加持，商家、达人和机构服务商通过参与多样化的宠粉玩法，就有可能获得更多推荐流量及其他扶持，为交易提供助力。

四大宠粉玩法 扶持优价好物

围绕“宠粉”这一主题，本次11.11抖音宠粉节推出了四大全新玩法，分别是粉丝券、限时秒杀、跨店满减和货品。

其中，粉丝券是全新的优惠券产品，分为单个或多个商品粉丝券两个细分类别，只有粉丝可以领取使用，支持粉丝专属营销。它能够提升商家直播间的成单转化率，同时帮助商家将潜在用户快速转化为粉丝，增强黏性和复购;还可以拉动用户关注主播，提升粉丝量。

限时秒杀是由备受商家欢迎的“限时特卖”升级而来，全链路强化秒杀抢购心智。抖音直播间在商品讲解卡、详情页等关键链路上，将秒杀标、库存进度条、活动倒计时等关键信息进行透传，充分营造“秒杀”氛围，激励用户快速下单，提升转化率。

值得一提的是，商家参与粉丝券或限时秒杀玩法，均可获得平台专属激励，包括个性化流量扶持，粉丝券专属权益、限时秒杀打标及宠粉节活动打标等，进一步提升转化率。

跨店满减是抖音首次结合购物车功能推出的全场满减活动，每满100元减10元，上不封顶。参加这一玩法的商家和货品在通过平台审核后，将获得平台个性化流量扶持、满减打标、宠粉节活动打标，并会优先匹配推荐给精选达人，助推商品获得更大流量曝光。

货品则是此次“11.11抖音宠粉节”最本质、最核心的部分。抖音电商鼓励商家提供更多适合抖音的产品，包括爆款尖货、抖音独家定制品和品牌新品，真正为消费者提供优价好物。甄选出的商品将得到平台特殊扶持，包括个性化流量、专属达标权益、优先进入头部达人直播选品池等。

排位赛蓄势待发 四大“超级玩法”揭秘

除了上述四大玩法外，抖音电商将于10月25日开启每日宠粉活动任务，商家或达人报名后完成分级设置的活动任务，就能即时获取流量奖励，用于直播带货。

此外，10月下旬至11月上旬，抖音电商将启动两场排位赛，根据直播间销售额和人气进行综合考量，提供流量奖励。排位赛将划分为23个垂直赛道和总赛道，每日发放榜单和奖励，最终形成总榜。

其中，10月25~29日的排位赛面向中小商家和作者，优胜者可获得流量包奖励和直播间胜利特效等。10月30日~11月11日则是全民排位赛，平台将面向商家提供更大量级的奖励，包括联合营销、年度商家大会和沙龙的参与机会等。

10月30日起，今年的“11.11抖音宠粉节”将进入核心时段，四个超级玩法也将同步开启：超级直播间、超级秒杀日、超级品类狂欢和超级幸运免单。

其中，超级直播间指的是超级明星或达人坐镇超级直播间，助力商家助推好物，打造超级直播盛典;超级秒杀日是本次宠粉节首次推出的重磅玩法，于11月1日当天启动，届时还将推出“秒杀”频道，核心玩法包括天天特价、好物秒杀、更多秒杀等，平台也将对爆品和重点直播间进行补贴和流量扶持，并提供秒杀标认知渗透、主会场强势曝光、直播间流量保证以及定向的精准投放;超级品类狂欢指的是抖音精选主播，分类进行精选商品和品牌推荐;超级幸运免单则是平台补贴的超大福利，11月1日起每天抽取1111名用户免单。

团长排位赛启动 服务商分享红利

作为抖音电商生态圈的重要组成部分，机构服务商一直是抖音最重要的合作伙伴之一。今年的11.11抖音宠粉节同样针对机构服务商设置了两种玩法。

首先是招商团长排位赛，这是抖音本次宠粉节面向机构推出的核心玩法。招商团长是抖店商家和抖音达人的桥梁，可以帮助商家寻找带货达人，提升商家的销售额，尤其是新商家可以通过团长的角色迅速打开内容电商的市场。

其次是机构排位赛。机构服务商后台绑定的达人进行了开播和电商售卖，就会被自动认定参与活动。排位会根据活动期间机构服务商绑定且产生动销的开播达人数量进行排名，评选出巅峰榜和新秀榜，进行公示和奖励。其中机构服务商在后台绑定且产生动销的开播达人总数量将参与巅峰榜，新增的动销达人数量则参与新秀榜，并获得相应荣誉以及流量、返点等奖励。

此外，为保障商家和用户的合法权益以及11.11抖音宠粉节顺利进行，抖音电商规划了现货发货、阶梯发货、全款预售模式三种发货规则，满足不同商家产品的发货需求;同时还升级了售后保障，强化了客服团队，并且提供更多线上协助，包括线上支付和货到付款，以及线上化解决售后和争议处理，使商家可以获得更多来自于平台的支持。

目前，抖音电商已成为电商圈引人注目的新生力量，商家的交易额和店铺数量飞速增长，今年1~8月，总体GMV(商品交易总额)增长6.5倍，其中闭环直播GMV增长36.1倍;开店商家数量则增长了16.3倍。随着11.11抖音宠粉节的到来，有理由相信抖音电商将迎来全新的发展。

本次会上，抖音电商提醒广大商家可在抖音搜索并关注“电商小助手”，查看更多宠粉节玩法内容介绍;或从商家后台进入“抖音电商大学”首页，查看直播回放，并观看抖音电商相关系列培训课程。

(网经社讯) 双十一是淘宝一年一度的狂欢盛典，各个渠道都发布了相应的双11规则，微淘是淘宝内容营销最重要的阵地之一，现在微淘也发布了2020年双11三大玩法，分别是“内容玩法”、“双11任务”、“派券玩法”。来看看这些玩法都有哪些要求吧。

开门红：会场商品审核截止时间：2020/10/22/23:59:59；外围：系统实时审核；

狂欢日：会场商品审核截止时间：2020/10/27/23:59:59；外围：系统实时审核；

二、淘宝双十一会场报名有什么要求？

1、分会场报名资质要求

卖家须同时满足以下条件方可报名行业分会场：

a）卖家为淘宝网卖家；

b）符合《淘宝网营销活动规范》；

c）本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；

d）本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为；

e）店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

f）店铺具有一定的综合竞争力；

g）卖家须设置店铺承接页，要求有无线店铺装修且有创建详情页；

h）除以上之外，还须符合各行业分会场的其它招商要求（详见各行业招商帖入口）。

2、分会场审核规则

a）行业成交TOP卖家优先审核（按近180天店铺支付宝成交降序排序）；

b）商品折扣力度大的卖家优先审核；

c）行业优质打标卖家优先审核（详情查看各行业招商帖）；

d）有过大促经验的卖家优先审核。

注：

1）对于符合报名条件的卖家，淘宝将择优审核通过；

2）卖家是否报名成功，以淘宝最终的审核结果为准；

3）卖家一旦通过报名审核后，若出现不再符合活动任一报名要求的情形，将被取消相应资格，并清退出活动。

三、淘宝双十一会场报名次数是否有限制？

主会场：通过分会场商品或者店铺进行赛马产生，无法自主报名。

分会场：活动允许报名的商品上限会根据各个活动的招商目标和数量而变化，建议您以报名页面提示为准。另：报名数量达到上限时系统也会即时提醒您的。

外围报名有两个入口：

① 反向邀约报名入口：反向邀约入口中只能报名指定的商品（收到邀约的卖家在招商入口点击立即报名后，填写商品信息时，点击”符合资质的商品”，即可知晓店铺内被邀约的商品）。

② 自主报名入口：您可以在自主报名入口中选择报名店铺中其他符合要求的商品，每个卖家最多报名5个商品。符合行业特色卖家资质，可额外获得500个自主报名商品的奖励。根据行业特点会略有差异，具体详见各行业招商贴。（建议你可以从全店符合要求的商品中优先选取应季、库存充足、销量高的商品。）

(网经社讯)9月17日消息，天猫双十一作为一年一度的全球购物狂欢季，天猫2020年双十一招商规则今日正式公布。

据网经社（100EC.CN）了解，2009年11月11日，天猫开始启动首届购物狂欢节，而今年的天猫双十一将是第十一届，每年必有创新玩法。今年，双十一平台重点组织、面向下沉市场消费者的创新玩法是笔笔返红包玩法，以帮助品牌进行下沉市场拉新转化。

天猫方面称，双11现货报名阶段开放该玩法的报名入口，双11活动商家可自主报名，玩法商品将获得该玩法全链路的个性化资源。为更贴合活动主旨，平台会重点邀约部分类目的活动商家报名。

据官方介绍，今年的天猫双十一活动整体分为两波，第一波为“天猫双十一抢先购”，第二波为“天猫双十一全球狂欢日”，即日起至9月24日商家可参与报名，商品申报则分为两个波段。

第一波预售商品申报时间为：09月27日12:00:00-10月13日23:59:59；第一波预售现货商品申报时间为2020年10月13日12:00:00-2020年10月23日23:59:59。

第二波预售&现货商品的申报时间则为：2020年10月13日12:00:00-2020年10月28日23:59:59。

值得注意的是，同一商家的同一商品无法同时报名第一波现货商品和第二波预售商品，报名日期过期则申报入口关闭。

(网经社讯)随着“双11“临近，跨境电商物流备战也逐步展开，百世、圆通等也不断加入菜鸟东南亚物流网络。

9月23日，百世集团与菜鸟合作，开通了一条提供中国至马来西亚全链路跨境物流服务线路，并为新加坡消费者提供末端配送服务，进一步补充了菜鸟跨境包裹网络的运能。据了解，百世集团目前已经实现东南亚五国快递网络布局，并在马来西亚有100余个快递站点，计划三年内在马来西亚运营270个快递站点和7个转运中心。

于此同时，今年3月，圆通航空执飞了菜鸟开通的杭州到到吉隆坡定期货运航线。中通则已经在东南亚柬埔寨等地建立跨境、本地网络。申通、韵达等也均有东南亚布局。

百世联合菜鸟推出的中马跨境物流服务，整合了全链路资源，包括国内集货，国际干线运输，报关清关，境外的仓储、末端配送等实现“一单到底”，并做到全程透明可视化。据悉，跨境包裹使用统一的系统管理，降低了丢件、错发件风险，节约了转运时间，也便于用户实时查看物流信息。

菜鸟跨境新马负责人欧阳崇光（Shong） 表示：“全链路的服务保障了服务质量，提升了物流效率。

(网经社讯) 双十一是淘宝一年一度的狂欢盛典，各个渠道都发布了相应的双11规则，微淘是淘宝内容营销最重要的阵地之一，现在微淘也发布了2020年双11三大玩法，分别是“内容玩法”、“双11任务”、“派券玩法”。来看看这些玩法都有哪些要求吧。

玩法一：内容玩法

2、内容要求：

【上新内容要求】：

（1）商家要求：

全部商家均可参与；

通过商家任务发布或自主发布均可。

（2）主题及文案要求：

双11新品+卖点+优惠信息；

关键信息不超30字，全文不超50字。

（3）货品要求：

上新：近30天内首次上架的宝贝；

预上新：未来30天内会上架的宝贝；

尽量在单条上新中覆盖多品，可提升导购效率和采纳概率；

如在双11期间有多批次上新，可多次发布上新内容。

【划算清单内容要求】：

（1）商家要求：

全部商家均可参与；

通过商家任务发布或自主发布均可。

（2）主题及文案要求：

向消费者传递划算攻略，文案格式“双11就要买”+攻略概述：集合双11最值得买的清单；

组合可以参与满减的货品；

店铺爆款合集、TOP清单。

（3）货品要求：

必须为双11打标商品；

需为店长精选的、与文案主题相符的货品。

玩法二：双11任务

1、微淘商家层级L0~L3的双11任务

（1）任务要求：

完成双11上新（招投稿）发布；

完成划算清单发布；

周期内微淘发布≥3天。

（2）任务激励：

账号升级：完成任务商家，即可获得微淘号等级升1级；

流量奖励：采纳内容大促期间将在双11频道推荐。

2、微淘商家层级L4~L6的双11任务

（1）任务要求：

完成上新发布；

完成划算清单发布；

周期内微淘发布≥3天。

（2）任务激励：

流量奖励：采纳内容直接进入双11频道获得推荐；

行业日资源位奖励：11.4-11.8日期间，每天一个行业日海景房坑位，采纳内容根据类目进入聚合页活动推荐。

玩法三：派券玩法

【优惠券要求】：

（1）商家要求：

微淘L4及以上商家。

（2）派券要求：

数量：粉丝10万，≥1000张；粉丝100万，≥10000张；

面值：10元以上无门槛券，或7折以上满减券；

有效期：10.21-11.11期间可使用。

（3）参与方式：

活动招募（10.15~11.11）：内容绑定券参与招投稿；

私域展示（10.21～11.11）：商家在私域渠道预热；

公域推荐（10.21～11.11）：每日在福利频道置顶区域推荐。

优惠券设置方式，请参考：微淘新互动玩法【粉丝券】设置及关联操作

(网经社讯) 淘宝联盟为了更好促进2020年的双十一大促活动，现在进行【大促金牌团长】的招募，本次招募的方式采取定向邀约制，被邀约的招商团长可以获得双11官方授牌，表现优异的还可以获得“2020年双11大促金牌团长”勋章，各位团长快往下看看这次活动节奏、权益及规则吧。

一、活动节奏

1、定向邀约：2020年9月22日——2020年10月8日；

2、补充报名：2020年10月9日——10月12日；

3、名单公布，官方授牌：2020年10月13日——2020年10月15日；

4、金牌团长双11竞技：2020年10月21日——2020年11月11日；

5、基于双11表现授予“大促金牌团长勋章”：2020年11月18日——2020年11月25日；

二、活动权益

1、双11期间

（1）官方背书：双11期间，官方授牌双11招商标识，助力招商；

（2）行业激励：官方小二商家引荐，参与预售/内容/食品/飞猪/汽车等专项活动，获得专项激励；

（3）流量激励：专属团长货品榜，B端渠道核心资源位，帮助团长货品下行，C端站外主会场，符合消费者心智的选品将有机会直达用户；

2、双11过后

择优授予“2020年双11大促金牌团长”勋章。双11金牌团长勋章是联盟官方推出的首枚大促勋章，勋章将在服务商主页（即将上线）、商家中心展示，永久保留至服务商成就墙（即将上线），并且会在商家推介中引用，具有极高的招商价值。

三、活动规则

1、定向邀约：

【邀约条件】：从往期大促引导成交GMV、预售GMV、综合实力考评（服务品牌商家数量、KA渠道和自有渠道情况、商家评价反馈）等维度进行综合评分，择优邀约、录取授牌；

【邀约方式】：官方小二单独触达，请各位团长密切关注自己的钉钉。

2、补充报名：

【报名规则】：官方将视邀约情况，开放邀约名额，择优录取；

【报名通道】：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/Gr5L14bMw

【报名筛选条件】：从往期大促引导成交GMV、预售GMV、综合实力考评（服务品牌商家数量、KA渠道和自有渠道情况、商家评价反馈）等维度进行综合评分，择优录取。

3、名单公布，官方授牌：

【公布渠道】：淘宝联盟论坛；

【授牌方式】：线上打标，商家中心、服务商新主页（即将上线）均可展示。

4、金牌团长大促竞技：

【考评规则】：双11结束后，对邀约授牌团长进行综合考评，考评维度：双11整体引导成交GMV、双11预售GMV、综合实力考评（服务品牌商家数量占比、商家评价反馈）等维度进行综合评分，择优授予“2020年双11大促金牌团长”勋章。

5、结果公布，勋章授予：

【公布渠道】：淘宝联盟论坛；

【勋章授予】：线上打标。

(网经社讯)9月14日消息，今日，阿里旗下跨境电商平台全球速卖通举行双11商家联动大会，发布了今年双11的玩法。据悉，今年速卖通将从10月10月（双10活动）开始为为双11做预演，并把“双11”和“黑五”联合起来贯穿整个11月。

根据官方信息，招商方面，今年速卖通双11将从9月18日正式开启招商；9月21日是平台入围活动，控价开启；9月25日开始会场/频道活动，开启大促单品折扣活动的招商；10月18日招商结束；10月21日会场/频道活动/购物券/店铺活动招商结束。整个大促活动则将从10月28日开始预热，到11月11日正式售卖，至11月12日结束。

据了解，今年速卖通双11的重要变化主要包括三个方面：

1、智能算法全面升级

消费者和商品的匹配方面，除了主会场外，还会新增“标签会场”等新的导购场景，强调算法和人之间的精准度。

消费者和大促权益匹配方面，以往发店铺券只有私域流量一个渠道，一些重点券则会被行业小二放到会场的公域场景中，基本靠人在运营，今年消费者只要命中的是某个家所在的品类，他在站内就有可能直接获取到这个商家的优惠券，这相当于帮助商家通过店铺券获取到更多精准的用户。

2、直播权重提升

今年双11，各种场景下，带内容的导购体系和权重都会有更多的提升，优质商品、更具话题性的商品能够得到露出，包括feed流和直播等。

3、加大内外体系循环

内循环上，以往用户到了站内，他的行为更多是自然发生，今年平台会去一些引导，比如，用户想获得更多权益和优惠需要去做一些任务。外循环上，今年平台将引导用户更多分享到站外，比如用送优惠券、点赞等方式拉回站外流量。

(网经社讯)9月15日，天猫国际联合菜鸟正式推出保税仓存货贷款服务，助力海外商家备货今年双11。

商家登陆天猫国际供应链系统，进入新设的“金融”板块，点击“我要贷款”即可一站式申请存货贷款。系统会根据商家等级、信用风险、经营状况等因素进行智能化运算，提供不同等级的贷款服务，最高可申请存货货值70%的贷款金额，最快24小时就能到账。

为了抢占中国市场，全力参与一年一度的双11，很多商家提前3-4个月就开始备货，加上全球疫情的影响，商家们面临比以往更大的现金流压力。保税仓存货贷款服务的推出，大大缓解了海外商家在大促前备货的现金流压力。

“这项服务可帮助海外商家提升额外10%-40%的备货量。”天猫国际供应链负责人表示，尤其对于海外中小商家，以及新品投入较大的跨境商家，通过该服务可确保大促前锁定货源，保障备货量，更好地抓住双11这个年度最大的增长机会。

而且，相比市面上同类型贷款产品，天猫国际的存货贷款服务，利率更低，操作更便捷。

为更大程度地缓解商家资金困难，今年天猫国际大幅下调该服务年利率，最多下调1.2%，最低年利率低至7.8%，而市场上同类型企业贷的利率均在10%以上。同时，由于该服务依托平台供应链系统，商家贷款无需抵押固定资产，无需法人担保，贷款货物仍可同步售卖。

实际上，为帮助海外品牌抵御全球疫情影响，天猫国际今年持续推出海外商家支持举措，以缓解其资金及物流压力。

今年2月-3月，天猫国际发布海外商家支持细则，为海外商家免除平台服务费，为100多个商家提供5亿低息贷款，减免保税仓租、提供物流头程补贴， 加快资金给付提升商家周转效率以及保障备货等。4月，天猫国际联合菜鸟推出“10亿元让利计划”，包含保税订单处理费整体降低15%等让利措施。

这些举措推动海外商家加速来中国市场拓销，数据显示，今年4月以来，天猫国际上海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。

(网经社讯)日前，在2020年Lazada跨境商家大会上，Lazada跨境行业运营负责人修睦公布了今年双11的重点玩法，这也是今年其平台双11内容的首次对外，包含今年Lazada双11的目标和大促的整体时间表、核心心智和大促玩法，营销工具使用等。

修睦表示，今年双11大促，Lazada的投入将是去年的两倍，其目标是对比去年的日销量增长20倍。据了解，在2019年的双11，Lazada的日销同比增长将近15倍，今年9.9大促增长对比日销将近10倍。

今年双11大促，Lazada希望将其打造成一个为期一个月的购物狂欢节。在这一个月的大促周期，共分成分成三个阶段：

第一个阶段：1-10日双11预热期，即大的高峰期；

第二个阶段：11-12日大促期，由于每个国家双11、双12开始预热时间不一样，主题促销会有21-25天不等。

第三个阶段：双12大促期，8-12天不等。在不同的国家有两种玩儿法，有的国家会采取为期一天的只有12月12日的大促，有的国家会做3天，就是12-14日的为期三天的双12活动。

此外，只要商家完成了双11的报名，平台会让商家来选择是否同意把自己所有报名的活动直接同步到主题促销和双12的活动里，且价格可做调整。

Lazada表示，今年双11玩法从消费者角度出发，带来极致性价比的大促，即拆解到手价，消费者在购物时会有三个部分：第一部分是商品的绝对价值、第二部分是运费，第三部分是加上平台的优惠。所以，今年Lazada的核心玩法是将这三点加到一起。

商家端：平台要求商家端提供今年全年最低价，保证商品价格竞争力。同时，平台会提供活动的报名入口，以及专门针对包邮的活动入口。如果商品满足这两项，商家将自动享有由平台推出的购物津贴，叫多买多省，这是今年推出的全新玩法。

Lazada为期一个月的主题促销是今年推出的新玩法，有三种不同的促销模式：

第一种：经典型的促销，比如黑五，黑五也在双11、双12中间。

第二种：常规型的促销，类似Cyber Monday常规型的促销，同时还有一些清仓的活动。

第三种：主体型的促销，包含针对男性消费者、女性消费者或家庭的不同品类的促销模式。

修睦建议商家，在做完双11之后，能快速复盘自己双11单品的表现，来找到自己在双11期没有做好的品类，然后在主题促销季时将这些品再次做预热，再在双12期间将这些品打爆。

今年双11期间，Lazada也会推出游戏玩法，即LazGame，平台提供了对战和组队的模式，让消费者之间进行PK，平台希望消费者通过游戏、娱乐过程，来解锁更多优惠和赠品。对于商家端来讲，修睦认为，LazGame将是商家跟消费者沟通和互动十分有利的主战场。

Lazada将今年双11的营销工具拆分成流量、转化、客单价三个层面。修睦着重介绍了以下4种：

第一个是裂变优惠券。假如商家设置满100-20的优惠券，消费者领取时，需要分享到社交媒体，让其他消费者助力，一定助力数量后才能领取优惠券。而帮该消费者助力的人，同样能获得另外该设置的金额。该优惠券在大促预热期间，可帮助消费者起到拉新作用。

第二个是普通优惠券。普通的优惠券在大促期间也有很不一样的用法，由于大促时每个小时GMV的爆发时间点不同，相对弱势的时间点，商家可提前在自己的店铺中做好预热，设置一些相对大额的优惠券，让消费者准时领取，领取之后后端产生购买，这是相对淡的时间点的玩法。

第三个是直通车，即Sponsor search。该工具不只在双11当天用，在预热期间用的效果更好，可帮助商家更好完成消费者的加购和收藏。

第四个是CEM（消费者运营工具），可以给消费者批量发信息。在每一种使用场景下，它有不同的用法，建议商家不要随意使用该配额。该工具有三种玩法：

第一种玩法，在大促前邀评功能，商家可在大促之前，使用该功能邀请已经购买自己商品、没有留评价的消费者回来留评价；

第二种玩法，在大促预热期间，商家可以用该功能给自己的粉丝推送裂变优惠券，让店铺拉进更多新消费者；

第三种玩法，大促期间的催付功能，商家需等平台指令，采用平台的话术来达到最好的效果。