2025中国农产品电商三个成果发布

一、《2025中国农产品电商的发展报告》（以下简称《报告》）

《报告》分析了2024年农产品电商11个特点；分析了2024年多项政策文件；分析了2024年农产品电商存在的突出问题；分析了2025年政策、背景及发展趋势；提出了数字农产品电商高质量发展的10大对策。

二、《2025中国预制菜的发展报告》（以下简称《报告》）

《报告》分析了2024年预制菜发展特点，如‌市场规模持续扩大、‌‌行业规范化发展‌、‌技术创新和产品多样化‌、‌冷链物流的发展‌、‌市场竞争加剧‌、‌消费者需求变化。

三、《2024年中国农产品电商的十件大事》

中国食品（农产品）安全电商研究院在2024年刚刚结束时，就发布了《大事》，在征求大家意见后，我们进行了反复斟酌，把《大事》的主要内容和点评进行了专门介绍。 (查看详情)

推动数字农产品电商创新 促进新时代消费升级

一、要充分认识农产品电商对提振消费的巨大作用

中央一号文件要求“千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，为推进中国式现代化提供基础支撑”。今年中央经济工作会议与全国人大政府工作报告，都把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为头号任务。

二、农产品电商只有创新发展才能更好提振消费

我历来反对内卷式竞争，价格战是一种比较落后的竞爭方式，是对消费的一种纽曲。要立足做大蛋糕，创建篮海，注重品牌，优化服务，创新模式。 (查看详情)

重视农产品电商的高质量发展

农产品电子商务经过20多年的创新发展，因为站在一个新的起点，在这次两会和去年召开的中央经济工作会议、中央农村工作会议和全国农业农村厅局会议，着眼于中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，立足推进乡村全面振兴，加快建设农业全国的战略高度。对包括农产品电商在内的农村电商做出新的部署，提出要发展乡村特色产业，打造特色农业产业集群，培育乡村新产业、新业态，推动农村电商高质量发展。今天的研讨会是我们农村电商界不失时机、抓好落实、确保农产品电商发展在“十四五”收官之年，在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接五年过渡期最后一年的重大行动。 (查看详情)

20次高层研讨会 20个发展报告难能可贵

2025年中国农产品电商高层研讨会是第二十次高层研讨会，《2025中国农产品电商发展报告》是第二十个发展报告，该会议是在2025年“两会”刚结束后举办的重要活动，研讨会将贯彻“两会”精神和2025年中央一号文件精神，总结2024年农产品电商的经验和问题，探讨2025年农产品电商的发展创新路径。 (查看详情)

2024年农产品跨境电商模式创新

一、我国跨境电商的发展现状

跨境电商发展的整体情况。观察图表可知，2020年至2023年，我国跨境电商的进出口总额从1.69万亿元人民币增长到2.38万亿元人民币，2024年初步统计为2.63万亿元人民币。可以看出这一时期增长速度快速且显著，2023年增长率为9.8%，出口增速较快，接近20%。进口额相对较小，仅为5000多亿元人民币，出口额达到1.8万亿元人民币，体现了我国跨境电商主要以出口为主的特征。

二、跨境电商赋能农产品贸易的优势

中国2024年的农产品贸易总额超过3000亿美元，其中出口额约1000亿美元，进口额约2000亿美元。相较于整体外贸和跨境电商，农产品贸易以进口为主。跨境电商通过提供多样化的电商平台，使得农产品生产者能够选择合适的平台出口，并根据目标市场需求准备相关标准，满足国际产品及政策要求。

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农产品电商高质量发展的四个建议

一是从需求上来看

尤其是国内电商的市场环境，大家发现内卷式竞争比较明显，限于存量市场的特点，同质化竞争尤其突出。这也造成了从农产品电商来讲，我们面临的线上市场相互之间的竞争变越来越激烈，这造成我们整个产业链的各个环节的利润率会被压缩。

二是从供给侧来看

我们从需求侧会形成一个增量市场，也就是围绕农产品消费端的品质化、特色化、个性化、健康化等等需求，会形成一定的增量市场。这个增量市场回过头来，也会带动整个产业链、供应链、供给侧、农产品，围绕这些需求变化来实现供给的匹配。

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数字赋能水果电商高质量发展

一、水果电商整体规模及趋势

据“映潮大数据”统计，2024年全国水果网络零售额实现2284.11亿元，作为农产品电商第一大行业，在占比近1/4市场份额基础上，仍然保持12.86%的同比快速增长，高出整体农产品网络零售额增速0.5个百分点，线上销售呈现良好发展局面。其中，苹果、橙子网络零售额超百亿，其中苹果网络零售额达688.22亿元，遥遥领先。

二、水果及加工品电商整体规模及趋势

2024年，全国水果及加工品网络零售额实现3138.82亿元（水果网络零售额2284.11亿元，加工品网络零售额854亿元），同比增长13.54%，其中，水果农产品网络零售额，占比达到72.77%，占据主导地位。

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作为新农人的代表参加“两会”参政议政

真的非常荣幸每年在“两会”刚刚胜利闭幕后，能够参加“2025中国农产品电商高层研讨会”，向大家做“两会”精神的宣讲。

第一，在推动科技创新和产业创新融合上打头阵。第二，在推进深层次改革和高水平开放上奋勇争先。第三，落实国家重大发展战略上走在前。第四，促进全体人民共同富裕上做示范。这是总书记在江苏代表团讲的几个重点，也是相当于给其他省的要求。

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聚焦“建、育、销”发力

一、聚焦“建”字夯基础，完善电商服务体系

整合商务、供销、邮政等相关资源，纵向建网点，横向搭平台，构建了区、镇、村三级电商服务网络。为农村电商服务者提供政策咨询、技术支持、培训孵化和陪跑跟跑一站式服务。2024年入选了第二批全国县域商业领跑县。

二、聚焦“育”字强支撑，培育电商发展力量

对于电商人才，我们把商务、人社、农业、残联等多部门资源整合起来，采用了引、训、秀、赛多种方式来培育电商人才。通过培育大批的电商人才来共同助力县域的农产品电商发展。

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AI+大数据——惠农网农业产业数字化新实践

一、传统农产品电商面临的三大痛点

一是从平台数据来讲，同质化和内卷非常严重。传统农产品成为了很多电商平台的替代品，品种和品牌缺乏高质量的升级和创新。二是生产的盲目性。我们发现，在产销两端，农户对于市场信息往往是滞后的，比如阳光玫瑰、柑橘、黄桃等热门水果，一旦前端价格上涨，生产端就盲目种植，导致生产过剩。三是从过去几年来看，虽然县域和乡村物流建设取得了很大进展，但在以农业为主的偏远县域和乡村在供应链品控能力方面依然存在不完善和不均衡的问题。

二、基于AI+大数据：惠农网数字驱动到数字赋能的新实践

基于以上问题，惠农网在解决B2B交易撮合和实现县域产业服务的过程中，探索如何将过去的数据驱动服务，借助AI和人工智能，实现数智赋能的新实践。

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电商发展与基层政府应用的融合

一、电商是推进县域经济发展的动力源

以河南省镇平县为例，2016年镇平县的电商销售每年只有十多亿。当然它的地方特色产业很鲜明，主要是玉雕产业和锦鲤养殖，以及各类农产品加工企业，但普遍处于线下批发销售的状态，只有个别商户在BBS和天涯论坛零散推销自己的玉雕产品。

二、县域电商的痛点在哪里？

从地方政府角度来看，电商是帮助就业和打造地方品牌的有效途径，镇平县的玉雕行业就是因为线下市场不景气，在发展瓶颈时，遇到了电商的快速发展期，又恰逢直播电商的升级，可以说得到了重新的快速增长。

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明确中国数字农产品电商高质量发展方向

著名流通经济专家丁俊发教授发表重要讲话。他指出：要充分认识农产品电商对振兴消费的巨大作用。

农业农村部农业信息中心副处长林海鹏在发言中指出：农产品电商是乡村特色产业发展的重要途径。直播电商已经成为了农村电商生产发展重要标志。应准确把握实施农产品电商高质量发展的重点工作。

商务部流通业发展司王若曦同志也做了重要发言。第十四届全国人大代表梁倩娟宣讲了两会的重要精神。

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