5月16日，以“RIGHT HERE丨对 就在这” 为主题的2023抖音电商生态大会在广州越秀会议中心举行。抖音电商总裁魏雯雯、抖音电商副总裁木青、抖音电商产品负责人嵇鹏飞、巨量引擎闭环变现产品负责人焦颖颖，将重点介绍今年抖音电商平台新经营导向、经营方法以及流量策略，助力广大商家、达人、MCN机构和服务商把握增长机会。
抖音电商总裁：魏雯雯
1.目前货架场景正在快速增长，目前内容场景商品流量占比 56%，货架场景商品流量占比 44%，“未来希望内容和货架场景占比各一半，两者能够建立互融互通的机制。”
2. 2023 年抖音电商将拿出 100 亿元现金，扶持助力加速全域兴趣电商。
抖音电商副总裁：木青
第一种，是“货架增长”模式。通过做好商品，报活动，直接在商城起量。 以阿道夫为例，该品牌在平台上经营了几家店铺，其中一家是专门针对货架运营做的，该店商品卡GMV能做到接近50%。
第二种，是“内容带动货架增长”模式之一，通过好商品、内容测款以及货架起量带动销量整体增长。
第三种，是内容带动货架增长模式之二，借助联盟达人矩阵打造内容爆款，同时带动搜索和“猜你喜欢”带来的销量。
第四种，是“整合营销全域增长”模式，商家通过营销大事件加速经营，让内容和货架全面开花。
抖音电商产品负责人：嵇鹏飞
1.搜索：过去一年，抖音电商搜索意图增长了95%，接近翻倍。而带来的搜索成交GMV则是增长了159%。与传统搜索场景有所区别，抖音是重要的种草趋势发源地，得益于内容题材的丰富有趣，用户很容易被内容激发在抖音内通过“看后搜”产品链路完成一键搜索。
2.店铺：过去一年店铺的交易规模增长了142%，在用户侧粉丝会员同店复购比例同比增长了30%，越来越多的用户喜欢在抖音的店铺逛买和复购。平台建议商家应把店铺打造成电商核心经营阵地。
3.用户资产：品牌会员和购物粉丝团用户的月ARPU是其他购买用户的2倍，复购率是其他用户的3倍。用户运营是商家长期经营提效的关键能力。
4.抖音商城：过去一年超值购频道的GMV同比增长了14倍，秒杀频道的订单量同比增长了17倍。商家可以通过大力投入商城活动频道，获得货架场生意增长。
巨量引擎闭环变现产品负责人：焦颖颖
1.全局调控流量，扩大整体GMV。巨量千川将支持全域推广，在整体ROI达标的前提下，撬动自然流量，探索增量流量，在全域获得流量和生意增长。
2.深入结合场景，降低经营门槛，巨量千川将打造完整的人货场种草矩阵，比如种草通、商品加热、直播加热，并做大多场景、精细化投放，促进大促品销爆发、日销稳健增长，产品能力包括新客转化、活动成交保、长周期转化等。
3.商品卡推广，稳定电商生意成交。第四，搜索广告，流量协同，助力商家从冷启动到经营加速。
