网经社:《2024年度中国综合电商消费投诉数据与典型案例报告》发布

2024综合电商典型投诉案例发布:淘宝 小红书 天猫 微信视频号 国美等被点名

【报告名称】:《2024年度中国综合电商消费投诉数据与典型案例报告》

【报告发布】:网经社电子商务研究中心

【发布日期】:2025年3月11日

【表现形式】:文字分析 统计图表 典型案例

【数据来源】:

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报告摘要

2024年,综合电商发展机遇满满又挑战重重。新技术是强大助力,人工智能精准推荐、虚拟试穿等提升购物体验,大数据助商家精准运营。消费需求多元升级,品质化、个性化产品受青睐。但竞争愈发激烈,头部平台挤压中小平台空间,新老玩家都要应对成本攀升。同时,消费者对服务要求更高,综合电商需在多方面发力求突破。

根据“电诉宝”2024年受理的中国综合电商领域用户有效投诉显示,入选投诉榜的依次为:拼多多、淘宝、京东、小红书、天猫、苏宁易购、唯品会、微信视频号、阿里巴巴、二三良作、国美、小芒、淘特、返利网、哔哩购、羊小咩、网易、i百联、当当、有赞精选、苏宁速购、沃尔玛、今日头条放心购、精选速购、百度开心购、绿森商城。

整体数据

  • 据“电诉宝”显示,2024年全国综合电商用户投诉问题类型主要包括任意仅退款(33.96%)、退款问题(15.27%)、商品质量(6.22%),还有过度维护消费者、任意罚款、售后服务、网络售假、冻结商家资金、扣押保证金、网络欺诈、恶意罚款、霸王条款、发货问题、虚假促销、货不对板、退换货难、客服问题、订单问题、退店保证金不退还、随意封店、强制运费险、物流问题、信息泄露、发票问题、高额退票费、出票不及时、送餐及时等。

  • 同时,“电诉宝”受理投诉用户聚集地区TOP10依次为:广东省(25.66%)、浙江省(11.32%)、江苏省(6.73%)、山东省(6.41%)、河南省(6.18%)、河北省(6.13%)、福建省(4.62%)、湖北省(2.80%)、湖南省(2.74%)、安徽省(2.60%)。

  • 据“电诉宝”显示,综合电商2024年男性用户投诉比例为82.93%,女性用户投诉比例为17.07%。

  • 据“电诉宝”显示,综合电商投诉金额主要分布为:1-5万(50.45%)、0-100元(16.50%)、100-500元(11.60%)、1000-5000元(5.13%)、500-1000元(4.54%)、10000元以上(2.76%)、5000-10000元(1.95%)、5-10万(0.63%)、10-20万(0.40%)、20-50万(0.08%)、100万以上(0.04%)、50-100万(0.04%)。

评级数据与典型案例

  • 据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示,,2024年“小红书”共获得18次消费评级,均获“不建议下单”,2024 年整体消费评级为“不建议下单”评级。

    2024年“小红书”存在问题主要为商品质量(13.287%)、退款问题(12.587%)、霸王条款(11.888%),其余还有网络售假、退换货难、客服问题、售后服务、货不对板、发货问题、网络欺诈、恶意罚款、随意封店、任意仅退款、任意罚款、信息泄露、冻结商家资金、扣押保证金、虚假促销、订单问题、过度维护消费者等问题。

  • 【案例一】货品连包装原封不动寄回 “小红书”商家为何拒绝退款?

    1月5日,江苏省蔡女士向“电诉宝”投诉称其于2023.12.28在小红书平台上购买了一家店铺的女式大衣,12月22日拆开商品试穿,发现大衣太大,超出平常码好多,不确定调换后尺码是否合适,所以选择了退货退款。货品次日连包装原封不动寄回商家,现商家拒绝退款,理由是没有吊牌、影响二次销售。

    蔡女士申请平台进一步调查真相,首先是蔡女士信誉良好,如果商品不合适,绝对不会去取下或撕毁吊牌;第二,建议店铺自查,是不是所有商品出去,吊牌都是完好、齐全的,没有遗漏;第三,如果商家自己未挂吊牌,而且经常以这种方式拒绝退款,如何处理?

  • 【案例二】用户投诉“小红书”商家态度恶劣 平台却支持商家

    10月27日,孙先生向“电诉宝”投诉称其于2024年10月17日通过去哪儿旅行平台,预定了11月22-24日,澳门新濠影汇酒店两晚的一个房间。2024年10月26日,孙先生双膝不适,去北京朝阳医院看病,医生诊断为髌骨损伤,并开具不宜出行证明。随后把相关材料提交给去哪儿旅行客服,平台拒绝退款。

    谷女士表示商家不处理售后就和相关平台投诉举报商家,商家说不怕威胁。谷女士认为商家觉得小红书售后平台支持商家,对消费者无所谓,所以商家态度也一直非常强硬恶劣,甚至颠倒是非黑白,小红书平台售后有一直联系不上工作人员,一直是机器人回复。谷女士的诉求是扣除商家所谓的消耗成本,退还完剩下的所有费用。

  • 【案例三】用户投诉“小红书”商家销售三无产品 影响消费者健康

    3月17日,浙江省陈女士向电诉宝投诉称自己于2024年3月8日在小红书购物平台店铺(新会格调陈皮的店)购买了2005年的新会陈皮,收到后,试了一小片,喝了胃疼,陈皮有股难闻的气味,就退货给商家,但是商家不同意,平台还让自己补缴商品的全部金额,告知陈女士影响了店铺的二次销售。

    陈女士表示这个陈皮没有质量合格证,且为了卖高价虚报年份,不知道添加了什么不良成分,喝了胃疼,是手工作坊的三无产品,随意包装的。小红书平台完全不顾消费者权益,催自己补缴金额,否则降低信用等级,自己作为消费者,非常委屈。

  • 据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示,2024年“淘宝”共获得18次消费评级,均为“不予评级”,2024年整体消费评级为“不予评级”。

    用户投诉“淘宝”的消费金额主要在0-5万、0-100元、100-500元、1000-5000元、500-1000元、5000-10000元、10000元以上、5-10万、10-20万、100万以上区间。

  • 【案例一】用户投诉“淘宝”店家以商品有划痕为由拒绝退款

    4月5日,河南省李先生向“电诉宝”投诉称,其于2024年3月27日在淘宝天猫超市购买了两个华为蓝牙耳机,一个是白色半入耳式,一个是蓝色入耳式,前期沟通过七天无理由退货。李先生想到货后拆开试用,选了蓝色入耳式的耳机,另外一个白色耳机包装完好的放入原快递盒给店家寄回去,并申请退款。

    2024年4月5日,天猫超市客服打电话联系李先生,说仓库那边收到退货后检查有一个划痕。李先生表示寄出的时候肉眼可见的没有划痕,从拆开到封装没有5分钟,这个划痕是后期快递运输的问题还是其他问题,作为消费者他也无从查证。李先生称店家以此为理由拒绝退款,还要把货物原路退回。李先生不接受如此荒唐的拒退,也不接受把有瑕疵的耳机退还给他们。

  • 【案例二】“淘宝”买家未反馈售后信息直接申请“仅退款” 商家钱货两失

    9月10日,淘宝平台上一汽车用品商家陈先生向“电诉宝”投诉称,其于2024年9月10号在淘宝电商平台经历了不合理的“仅退款”判定,买家在收到商品之后,在未向商家客服反馈任何售后信息(没有任何于商家客服的聊天记录)的情况下直接申请“仅退款”,平台未经商家同意,且在商家不知情的情况下为买家“仅退款”。

    陈先生认为这侵害了卖家的利益,导致商家钱货两失。陈先生的诉求是买家退回商品并保证产品不影响二次销售,或者赔付商品实际售卖的金额给到商家。平台不得再以任何不合理的理由仅退款,如客户对产品不满意,可以支持退货退款。

  • 【案例三】“淘宝”买家申请退货后又召回 商家要求申诉被平台拒绝

    10月8日,淘宝平台上一居家用品商家孙先生(美怡靓家灯饰)向“电诉宝”投诉称其于2024年9月22日在淘宝平台经历了不合理的“退款”判定,侵害了卖家的权益,孙先生要求淘宝退还货款和扣除的运费。

    孙先生表示: 1、买家恶意申请质量问题退货退款,并没有任何的实质证据,提供的图片就是产品的包装零件图片;2、买家申请的是退货退款,物流上门取件,平台提前退款,物流运输途中,买家以寄件人的身份召回货物(顺丰快递已出红章证明),孙先生并没有收到退货;3、淘宝系统已识别到买家异常,已把首次质量问题品退指标分剔除,淘宝小二已核实;4、多次线上客服和商家电话申诉,均告知孙先生支持消费者的售后诉求,维持原判。

  • 据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示,2024年“国美”共获得7次消费评级,均为“不建议下单”,2024 年整体消费评级为“不建议下单”评级。

    2024年“国美”存在问题主要为退店保证金不退还、虚假促销、退款问题。用户投诉“国美”的消费金额主要在5000-10000元、10000元以上、未选择金额区间。

  • 【案例一】等了一年多还未退款?用户称“国美”杳无音讯

    2月7日,上海市龚先生向“电诉宝”投诉称其于2023年1月1日在国美(真快乐APP)上购买一台海尔空调KFR-35GW/02KBB83U1,后等了快一个月左右一直不发货,问在线客服也只是一味搪塞,就是不发货。

    后龚先生取消了订单,国美(真快乐APP)于1月29日开始启动退款流程,并承诺1~3个工作日退款到帐,但是等了一年多了直到现在都杳无音讯。龚先生询问相关事宜,但在线客服只一味搪塞,致电电话客服也只是糊弄,龚先生希望国美(真快乐APP)平台能够尽快退款。

  • 【案例二】用户称“国美”审核通过但一年不退还店铺保证金

    3月15日,上海市张先生向“电诉宝”投诉称其于2022年7月16日向国美申请退掉店铺,国美方面已于2023年5月21日对退店的相关质控审核通过并显示“退店处理中”,但截止现在依然显示“退店处理中”且仍未退还10000元的店铺保证金。

  • 【案例三】两年多不退还保证金 用户称“国美”不断拖延

    4月8日,广东省陈女士向“电诉宝”投诉称其于2015年开始与国美在线电子商务有限公司(后改名为国美真快乐电子商务有限公司)签订了国美在线平台合作协议,在此平台开设店铺,合同到期后于2022年1月13日向国美真快乐电子商务有限公司提交退店申请,中途退店交接的人是换了一个又一个,给退店业务带来极大的麻烦。好不容易找到相关人员才将需要的资料提交并验真成功,后台也显示退店进度是退款中,但是至今仍没有收到退店保证金10000元。多次拨打平台电话也是无人接听,这样严重侵害了商家的权利,在此诉求退回保证金10000元。

  • 据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示,2024年“天猫”共获得18次消费评级,均为“不予评级”。

    用户投诉“天猫”的消费金额主要在0-5万、100-500元、0-100元、1000-5000元、5000-10000元、10000元以上、500-1000元区间。

  • 【案例一】用户投诉“天猫”店铺售假 平台无作为

    8月3日,辽宁省的洪先生向电诉宝投诉称其于2024年6月10日左右在天猫ISSEYMIYAKE逐耐专卖店消费6万余元,购买的三宅一生品牌包包,经过检查发现为假货。洪先生表示因为信任天猫平台,假一赔四,所以进行下单。洪先生表示该店铺售假200余万元。

    对此,对洪先生造成了经济损失,精神损失,时间损失。洪先生要求按照平台规则,签订的合同进行退一赔四。对于该事件,平台到现在为止也没有给出说法,但是假货事件已经落实,商家也因此想要关店逃避,但是对洪先生造成的损失,无人承担该店铺现在已经宣布关店,马上就要跑路了。

  • 【案例二】商家被“仅退款” “天猫”无故扣除店铺保证金

    8月8日,浙江省的杨先生向“电诉宝”投诉称一消费者于24年5月12日在其天猫店铺etelf外星精灵旗舰店购买一个价值469元的纯钛保温杯,使用2个多月后来店里以漏水为由申请退款。杨先生称按照平台规则这种情况是无法退货退款的,非人为因素可以维修或者换货,结果平台给消费者开通退款通道。

    杨先生表示消费者把产品寄回他们,收到后拍摄开箱视频并测试并不漏水,也提供证据给平台,平台小二旺旺找杨先生协商折价处理。杨先生表示已经被使用后商品不能二次销售,答应补贴60元给消费者,结果平台直接扣杨先生店铺400元,同时消费者寄回运费8.2元也由他们承担。杨先生表示多次申诉无效,希望通过电诉宝要回损失408.2元。

  • 【案例三】用户投诉在“天猫”自动退款未沟通 客服推诿无反馈

    8月13日,浙江省的欧阳女士向“电诉宝”投诉称其于2024年8月12日及13日在天猫上下单,但都未提前沟通及允许平台自动退款。欧阳女士事后找客服,客服不给出解决方案,一直说等待审核结果,有结果也不反馈。欧阳女士认为商家不履行承诺。

  • 据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示,2024年“二三良作”共获得13次消费评级,均为“不予评级”。

    用户投诉“二三良作”的消费金额主要在0-100元、100-500元、500-1000元、0-5万区间。

  • 【案例一】三无产品?用户投诉在“二三良作”购买的商品是假货 联系商家退货后无人问津

    1月22日,新疆维吾尔自治区的王先生向“电诉宝”投诉称其于2023年12月22日在二三良作购买了热风机,网站宣传的是一年能省电费5000元,配有图片和宣传小视频,说的特别好。

    王先生付款后货收到,但发现是假货,三无产品无法使用,没有中文,全是英语,打开试用才知道是假货,根本无法使用。王先生从微信联系客服说可以退货,经过多次联系货退回去了,但以后再无人问津,发客服微信也不回复,打电话一直无法接通。王先生称,这个网站应该是骗了不少人吧?请有关部门彻底查处这样的网站,一个月了无法联系到商家。

  • 【案例二】“二三良作”被指售后不了了之 用户要求维护消费者权益

    7月25日,湖南省龚先生向“电诉宝”投诉称其于2024年7月8日在二三良作严选平台熙熙优选购买一双鞋,因尺码不合适申请售后,货退回后,商家也签收了,商家签收8天过后,龚先生与商家和平台客户多次沟通,商家客服、平台客服一直回复处理中,而商家客服干脆不回复,商家电话也不接,导致售后不了了之。龚先生称,为了维护本人合法权益,请求相关部门介入调查,维护消费者权益,规范网购平台。

  • 【案例三】“二三良作”商家久未发货?消费者要求平台致歉并赔偿

    12月20日,湖南省王先生向“电诉宝”投诉称其于2024年11月13日从二三良作平台下单了“超级贸易店”的《21天成为家教高手》一书(199元),半个多月未收到货也无发货信息。催商家发货后,商家直接要求王先生申请退款,理由只说无货。

    王先生表示,白白等了近三周的时间,商家没联系一次,没商量一次,就一句申请退款了事,哪有这样的道理?随后王先生于二三良作系统平台平台投诉3次,每次平台均以“订单已签收完成”而敷衍了事,人工客服更是怎么找都找不到。王先生通过快递查询后,显示签收人在沈阳,事实上订购人和收件人(王**)均在浙江,完全是不相干的两个订单,这是平台的什么花式操作?

    王先生认为,商家存在欺诈行为,平台存在不作为问题,对他的消费权益均造成了损害。因此,王先生要求二三良作平台致歉并赔偿1倍款项(199元)、店家在一周内按订单发货并赔偿1倍款项(199元)。

  • 据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示,2024年“微信视频号”共获得12次消费评级,均为“不予评级”。

    用户投诉“微信视频号”的消费金额主要在100-500元、0-100元、0-5万、1000-5000元、500-1000元、5000-10000元区间。

  • 【案例一】没收到货就扣钱?用户投诉“微信视频号”欺诈消费者

    1月9日,江西省馨女士向“电诉宝”投诉称其于2023年12月12日在微信视频号joytree快乐果园下单车厘子,显示是顺丰助农的,但是馨女士从始至终没收到快递,快递代收点也没有收到货,馨女士也没有接到快递电话,平台就扣款了。

    馨女士称,商家以她没有接到电话为由拒绝退款,平台也包庇商家不为馨女士维权。馨女士认为,虽然金额不多,但作为消费者,没有理由为了没有见过的货物买单。这种极其不负责任的行为毫无信誉可言,跟欺诈消费者有什么区别?物流状态也不知道去哪里跟踪,就莫名其妙的把钱扣了。

  • 【案例二】用户收到水果发现不能食用 “微信视频号”商家却不愿全部赔付

    6月18日,福建省蔡女士向“电诉宝”投诉称其于2024-6-6在微信直播视频小店购买一盒荔枝,收到时发现货品外包装破损,里面水果挤破,因天气闷热前后四天里面水果已经发臭,不能食用。

    蔡女士只能录下完全倾倒垃圾桶的视频,但商家却坚持认为果子看着部分没破损没有全部赔付,但整箱水果已经臭了。蔡女士录下了整个扔掉的视频,商家不予理睬。蔡女士认为,虽然钱不多,但这近五十元的一箱水果蔡女士一颗未吃却要付四分之三的款。而且蔡女士多次在视频小店的直播间投诉,微信管理层居然石沉大海。蔡女士称,所涉价格虽低,但这种现象让人对电商营销觉得恐惧。

  • 【案例三】商家称被“微信视频号”判定违规 一百多万的货款冻结六个月

    11月28日,微信平台上一珠宝配饰商家周先生(和美玉业6666)向“电诉宝”投诉称其于2024年11月22日被平台判定违规。根据违规提及的发布违禁信息实施细则,均未提到处罚冻结提现货款。周先生称自己所有产品通过视频号官方基地质检发货合规商家,一个月交给官方质检费用都十几万,对此处罚存在异议,申请撤销冻结可提现支付资金6个月的处罚。

    周先生认为,微信平台存在滥用规则判定商家货款,处罚过于严重,一百多万的货款冻结六个月。周先生面临资金压力,无法生存。周先生表示,他们的商品能不能售卖也都是和微信官方质检基地沟通过,可以上链接才发布售卖的,所有的商品也都是通过质检基地质检发货的。

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