7月26日下午，在第二届中国国际消费品博览会上，由中国服务贸易协会等共同主办，中国跨境电商50人论坛秘书处联合承办的“全球跨境电商零售进口论坛”在海口举行，中国品牌建设跨境电商品牌集群在本次论坛宣告成立。对此，网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）独家带来论坛发言嘉宾演讲干货。
海南省商务厅二级巡视员林海云
林海云：海南跨境电商实际有着极大想象空间
1、海南跨境电商是从2017年开始起步，以零售进口为主，当年实现跨境电商零售进口货值仅为10.5万元。2018和2020年海口跨境电商综合实验区和三亚跨境电商综合实验区相继获得国务院批复冬衣成立。2021年海南全省跨境电商进口货值为8.88亿元。2021年7月，海南跨境电商的出口也实现了零的突破，当年海南跨境电商出口是9600万元。
2、当前，天猫、京东等跨境电商的头部企业也纷纷落地海南，截至2022上半年，海南省跨境电商公共服务品牌注册的跨境电商企业是596家，比2017年的4家增加了592家。
3、海南跨境电商发展得益于差异化发展的路径进行不断的探索，2019年开始主要探索了跨境电商零售进口的网络保税加线下自己的新零售业务，当年实现了线上下单线下自提的这种模式体验店有40家。第二是跨境电商宠物、食品将监管更为宽泛的一些香港等跨境电商同食品检验检疫输港证也视为自贸港的证。
中国服务贸易协会
副会长兼秘书长仲泽宇
仲泽宇：服务贸易是驱动跨境电商的核心和高质量发展关键
1、当前，云网分离的传统架构无法满足数字经济迅猛发展带来的大规模上云需求，云网融合已成为数字信息基础设施的核心特征，通过原创性、引领性技术攻关，带动芯片、操作系统等软硬件技术进步，满足数字中国发展要求。
2、中国电信作为建设网络强国和数字中国、维护网信安全的国家队主力军，于2016年率先在业内提出云网融合的发展思路，并不断探索实践。
3、云网融合发展从1.0阶段的云网协同、能力整合，到2.0阶段的网随云动、融合赋能，当前已步入3.0的全新阶段，呈现出六大特征：一是云网一体，打造基础设施的新形态；二是要素聚合，构建集成服务的新平台；三是能力开放，建立融合发展的新生态；四是智能敏捷，提升能力应用的新效能；五是安全可信，构筑自主可控的新格局；六是绿色低碳，引领可持续发展的新模式。
世界海关组织跨境电商工作组
联合主席孙向阳
孙向阳：政府监管如何适应跨境电商发展是目前面临的重大课题
1、疫情使国际贸易发生重大变化，跨境电商正在成为传统贸易的改变者，促进贸易数字化，并且成为数字经济的推动者。传统贸易似乎已经到了顶点,跨境电商在将来很可能成为国际贸易主流。
2、如何让跨境电商可持续发展，现在看来能解决的只有一个办法，就是数据。世贸组织认为要用真实的数据是风险管理的前提和基础，必须要有机制能够保证数据交换和数据共享。所以要保证数据的真实，传输得及时，数据要安全保密。要加强轻技术的应用，比如说物连网，区块链，人工智能和大数据等等。
3、目前，中国跨境电商监管中的贸易便利化措施还不太具体，只是提出了一些具体原则性措施。另外，由于我国海关和其他各国海关管理标准的不统一，在对消费者要求这一块，实际后面会产生一些问题。
国务院参事汤敏
汤敏：跨境电商零售进口成为自贸港经济中的机遇与风口
1、如何扩大跨境电商进口，推动海南自贸港的发展，改变过去阻碍进口的因素。其中一个是进一步降低关税水平，要消除各种非关税壁垒，不断打开中国市场大门，欢迎来自世界各国的高质量产品。
2、 从2015年开始，跨境电商在进口方面不断推动，现在已经有3万多种品牌，通过跨境电商进入中国，让老百姓有更多选择；到了2021年，跨境电商进口规模已经达到了5319亿人民币。
3、在海南的一系列优惠里，有一个叫负面清单政策，除了清单里不能进口，剩下的全可以进口。负面清单意味着更大开放，短期内会在全国推广，目前先在海南试行。目前清单内容只有70项，大部分是跟意识形态这些有关，跟银行、保险、金融类有关。
洋浦保税港区发展局局长张洪光
张洪光：洋浦推出了适合当地特点的跨境电商零售进口发展模式
1、第一个模式是跨境电商新零售模式。在自贸港范围内开展的线下自提。洋浦保税港区是海南省唯一可以在区内进行线下自提的场所。第二个模式是前店后仓的模式，可以直接进行从保税进来转移到贸易，在保税港区可以进行销售消费。第三个模式就是前店+中厨+后厂模式，在区域开展保税加免税方式，延长企业产业链，同时探索在免税展示厅，将保税展示扩大到更加广大的区域。
2、提质升级园区设施，优化升级数字化卡口。所谓数字化卡口就是完税商品和保税商品和跨境电商商品可以做一个集合，在卡口这个时候它有一个非常智能的判别，能够辨别进出区，海关口和购复平台的应用，卡口数字化方面正在进行布局。
3、为入区企业提供优质企业服务，专门设立了企业问题清零系统，里面包括了税务、事政，市场监管等部门，企业也在这个平台内。目前，已有十几家企业进入洋浦保税港区，零售品类涉及到玉石、琥珀、鞋包、服装、高端奢侈品、酒类、日化，所以洋浦保税区已经形成旅游通道或者一条街。
广州市商务局
电子商务处处长宁霞
宁霞：广州强化政策引领构建良好跨境电商发展生态
1、广州是国家电子商务的示范城市，也是国家移动电子商务示范城市，2013年开始开展电子商务试点，2016年获批电子商务的综合实验区。从2014年到2020年11月份，7年时间广州的跨境电商数据增长了32倍，跨境电商零售进口一直是位居全国第一位。
2、2021年3月份出台全国首个RCEP，培育创新主体，扩大国际口岸环境，助推加强自主创新能力，让跨境电商进出口环境更加优化，同时进一步降低了直供进口消费标准，让大家负担更轻。
3、为保障消费者权益，将公安的背景认证系统潜入到跨境电商系统中，通过这个系统有效识别消费者身份信息，保障消费者合法权益和他购买的额度，非常受消费者的欢迎。目前这个人证平台已经累积服务3.5人次，人证总量将近20亿人次。
快手科技联合创始人杨远熙
杨远熙：直播电商是跨境电商新模式也是新风口
1、目前，跨境电商，呈现以下几个趋势：一、服务型平台；二、四大战略；通过数字体现快手实在人实在货实在价的价格主张三、五大能力，权利打造服务商体系，锻造五大专业能力。利用流量进行内容和商业化营销；四、四大“涨”。商家战略愈发明晰，助力生意四大“涨”，即涨任期，涨粉丝，涨销量，涨效率。
2、直播电商是跨境电商的新业态、新模式，也是新风口。快手电商主要开展跨境电商零售进口业务。2020年3月快手跨境电商在打造快手电商之城，建立线下选品基地，打造进口商品城，为主播进行选样，进行人货匹配，为跨境电商直播带产业做出新的模式。2020年5月快手电商正式上线跨境业务，在全国建立合作保税仓，包括华北华南华中华南等区域，平台给予多个政策，帮助平台内百余商家充满品类，目前平台引入近千种商品品类。
3、如何解决跨境电商物流效率低，支付结算成本高，退环货困难等问题。一鼓励创新，加强前沿科技新业态的支持，数字经济蓬勃发展包括跨境电商首先应提前做好前沿科技创新布局。二鼓励协同创新，针对直播等核心技术，如高性能技术与AI人工技术，拓展场景应用，拓展创新技术在直播等多场景应用。三是加强扶持，领导跨境电商企业申报政府资金，支持科技成果早期孵化，产品转化多地到产业化全周期发展。
京东零售全球购
运营部资深总监刘英祺
刘英祺：京东有110个海外仓 目前覆盖224个国家
1、从整个跨境电商的发展来看，京东的进入全球购已经有7年，到目前为止，我们和海外差不多有100多个国家，20000多个品牌，累计SO数有1000个。涉及到类目有母婴、时尚、美妆、居家、宠物、酒水。其中有些类目，像宠物、酒水等。618期间，京东累计销售超过了3793亿，将近有400个以上品牌同比成交超过100%，100个细分类目成交也超过100%。
2、国家馆项目方面，目前已有将近44个国家馆在京东平台上开始了，整体上它最大的特点让海外商家在疫情有一个突破口，有一个测试其产品在中国平台上的机会。除此以外，京东已经联系政府进行商品线下布局，国家馆京东对新品线下推广的手段。
3、目前京东在海外有110个海外仓，同时有900条运营国际线路，目前覆盖的国家也224个，基本上触达了国内全部的省市。在整个线上线下协同方面做了一定创新，在山东、西安、河南等几个城市，做了线下体验中心。数据显示，跨境进口消费前十名的城市，这些城市是做跨境电商线上线下体验店比较有规模的城市。
行云集团高级副总裁张文
张文：进口跨境零售电商正品溯源观念正在提升
1、跨境电商零售进口试点进一步放开了，通过运用保税仓，从原来的温州、杭州、义务，扩大到现在的宝鸡、长沙，政策在不断更新迭代。另外跨境电商零售平台在近几年的发展逐步形成了一个多头以及集中趋势，包括直播势头兴起，一个更加集中，一个更加分散。
2、目前，跨境消费者已经达到2.5亿-3亿。虽然这方面还有很大提升空间，但是整体已经初具规模。行云是一家供应链的公司，目前大概有400多个渠道，最头部的还是天猫、京东、拼多多等平台，还有私域平台，一些货舱，还有小程序。
3、从去年6月份到今年6月份的行业动态来看，跨境电商有四个趋势，一跨境电商疫情国际形势非常多变，跨境电商上中下游企业细分类目；二下重市场可以来更加扩充消费群体；三、要做精细化。
卓志集团跨境电商总裁李金玲
李金玲：中国跨境电商平台已形成品牌营销到销售的闭环
1、在国际的大背景下，跨境电商起了构建国家新发展格局的高的地位。首先它代表整个数字经济排头兵，使中国参与数字贸易时代，国际贸易新规则的制订下非常有力抓受。在RCEP整个新的经济联合体下，跨境电商作为一带一路和RCEP有力的全新的贸易方式能够参与到一带一路和RCEP合作当中来，无论是跨境电商进口和出口，都有效促进国内国际双循环发展，也切实有效促进了内需。
2、跨境电商有三个核心驱动因素和本质，首先它是新兴的中产阶级和消费升级的必然选择；二是新产品，能够带来来自全世界不同国家的新品类，正面清单逐年扩充； 三是新渠道，跨境电商已经快速跟平台创新紧密结合。
3、未来，离岛免税跨境个人限额可以从从年度26000放宽到100万，其次其次就是希望整个跨境电商的品类和正面清单能够进一步创新突破。另外，希望进一步调整综合税的优化，跨境电商综合税是含货值和运保费的。
阿里巴巴B2C零售副总裁王浩洋
王浩洋：跨境零售进口对自贸港建设具有重要意义
1、跨境电商零售进口到现在将近十年了，在这个过程中为中国消费者足不出户，买到很多好产品，为国际商家更快进到中国起到很好作用。尤其在全球疫情期间稳定全球供应链，为中国消费者方便买世界各地好的商品提高生活质量，追求美好生活，发挥非常重要的作用。
2、跨境零售进口可以极大丰富海南自贸港商品供给，海南自贸港按照总体建设方案要建成国际旅游消费中心和购物天堂，要实现这个目标首先商品必须要丰富。商品丰富现在海南有一个非常好的优势，有离岛免税，但是仅靠离岛免税还不够，跨境零售进口可以起到与离岛免税互补作用这两者在商品品类准入和消费人群更加互补，跨境零售进口非常有利于海南自贸港的建设，多个部门都在做一些基础设施的建设，在这个建设过程中其实需要一些压力测试，离岛免税提供了一部分场景，但是还不够，跨境零售进口可以提供更多场景经验的积累。
3、从更大的格局看跨境零售进口，使跨境零售进口融入到海南自贸港的进口+制造+零售的制造中，第一步使不同进口渠道更加贯通，现在有一般贸易进口和免税关口，货物进来通过不同的消费者选择不同的通关形式。第二方面把进口与加工联系起来，用好海南的原辅料的免税的政策，加工增值税收的政策，使得商品不仅仅可以原装进口进来。
