(电子商务研究中心讯)    日前，让人望而却步的国际奢侈品大牌纷纷抢滩庞大的网购市场。LV、Armani、Chanel等众多国际“大牌”纷纷“触网”、布局网络零售，力争赢在“起跑线”上。

　　近年来，电子商务的蓬勃发展吸引着各层次的商品争相“触网”，网购的商品渐由小额向大宗、大金额化趋势发展，就连让人望而却步的国际奢侈品大牌也纷纷抢滩庞大的网购市场。LV、Armani、Chanel、Cartier、Ferrari等众多国际“大牌”纷纷“触网”、布局网络零售，力争赢在“起跑线”上。

　　与此同时，各类投资基金也“暗流涌动”，向奢侈品B2C市场投以青睐的目光。据估算，国内包括佳品网、聚尚网、走秀网、尚品网等在内的奢侈品折扣B2C网站获得私募基金的投资总额度已超过5亿元人民币。另外，一些网络零售商(银泰网),甚至门户网站(网易)也相继开设奢侈品频道，争占市场“高地”。

　　网商抢滩中国巨型市场

　　奢侈品牌集体“触网”俨然形成了全球化的趋势。中国电子商务研究中心编制的《2010~2011年度全球电子商务研究报告》数据显示，目前全球奢侈品的网络销售额约占到行业总成交量的5%左右，但报告预测，未来奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上；在全球主要100家奢侈品牌中，目前几乎全部奢侈品牌公司都建有企业网站，其中有通过官网商城或通过第三方B2C平台进行网络销售的约占77%。而在未来2年内，中国奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。

　　中国奢侈品在线销售的起跑枪声已打响，2011年甚至被一些人称为奢侈品电子商务的“中国元年”。数据显示，中国的奢侈品销售在全球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国。随着消费观念的转变和消费能力的提升以及国人对国际品牌的追捧，奢侈品在国内有着可观的市场空间。

　　对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，目前国内奢侈品的消费人群越来越趋于年轻化，他们正在通过互联网搜寻、购买奢侈品，寻求一种特立独行的购买方式。而奢侈品在线销售有着与传统销售方式完全不同的消费体验，正好契合了广大消费者的这种特殊需求，受到了消费者的青睐。

　　而与此同时，“随着消费观念和消费能力的提升、以及国人对国际品牌的追捧，海内外风投资金也在不断流入奢侈领域。”中国电子商务研究中心分析师冯林称。

　　的确如此，据中国电子商务研究中心不完全监测统计，近年来，各类投资基金涉足奢侈品B2C市场达近5亿元人民币之多，其典型案例包括：2009年，尚品曾获晨兴创投、雷军的A轮投资，随后，思伟投资与晨兴创投进行了第二轮联合注资，金额在千万美元级别；2010年12月，优众网获美国光速创业和IDG资本1100万美元投资。而去年初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资；近日，唯品会再次获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元。

　　日前，被誉为A股“互联网第一股”、老牌B2B上市公司网盛生意宝也宣布，旗下第三方B2C网购导航平台——比购宝（Boogle.cn）推出“奢侈品网络导购”频道，意欲将其打造成为中国近5亿网民的“网络购物第一站”。对此，生意宝相关负责人称，目前已整合了数十家国内知名奢侈品折扣网站和数百家全球顶级奢侈品品牌，此举旨在给公司旗下1000余万高端用户、商务人士带来更便捷、高层次的购物体验，将提供国际知名奢侈品牌的全球化的在线导航、导购、促销活动等“一站式”服务。

　　奢侈品网站将加速“洗牌”

　　深圳一位风投人士称，以往许多人印象中钻石珠宝都是奢侈品的范畴，价格高昂，但随着电子商务平台的切入，将很大程度上改观钻石珠宝大众难以企及的印象，会培养大量的普通消费者成为这一消费品类的购买者。

　　不过，奢侈品网购虽然发展速度较快，但是其前景也面临着考验。目前我国的奢侈品网站大多模式较为单一，网站之间竞争压力非常大。短时间内，谁能“圈”走最多的用户，谁就占领市场“高地”。这意味着，当上百家网站同时疯抢一个客户时，就会出现“赔本赚吆喝”的现象。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青预计，很多网站并不具备供应链整合能力以及用户黏性差，加上在资本助推下，2011年国内时尚网购网站的“洗牌”速度会加剧。

　　莫岱青指出，国内奢侈品购物网站和海外知名奢侈品牌纷纷登陆第三方专业网购导航平台，无非两个目的：一是为了拓宽营销覆盖网络，二是增加新用户来源渠道。而在数以万计的购物网站遍地开花的背景下，用户在享受网络购物乐趣的同时，对早先网站的忠诚度也在悄然下降。琳琅满目的网站，消费者往往难以选择，而越来越多地依赖于第三方网址导航。

　　业内维权人士也认为，目前，奢侈品网购已经不再稀奇，名表、名包都可以在网上信手拈来，但是如何能够以较低价格买到正品，怎么去筛选相关的网站进行购买，是用户最为关心的问题，而类似比购宝上的“奢侈品导购平台”的上线，则有望较好解决这一难题。

　　据了解，目前，奢侈品的消费金额较高，消费者在购买过程中一旦出现问题，财产损失就会比较严重。针对这一行业普遍困惑，比购宝组建专业团队协调处理用户投诉与消费纠纷，为网购用户提供线上线下结合的“网购导航+购物搜索+维权保障”的全新服务。此外，“比购论坛”还为用户提供了一个交流经验、投诉维权的平台。一旦用户在比购宝论坛（bbs.boogle.cn/）对企业进行投诉，比购论坛将联合“中国电子商务投诉与维权公共服务平台”对用户体验差、不诚信的网站予以曝光，为消费者购物提供参考，同时也可以引导行业发展。

　　而对于消费者，莫岱青则建议，涉及较大金额的奢侈品网购时应注意三点：其一，尽量到正规、大型网站购买，多查阅网站的口碑评价，以防“钓鱼网站”；其二，购买前仔细浏览产品、物流、售后条款，保留好确认短信、确认页面，以便发生纠纷时有据可依；其三，提倡理性消费、适度消费，减少盲目攀比心理下的超前消费和浪费消费。（来源：国际商报 文/李韶文）