(电子商务研究中心讯)　　5月22日，网经社(100ec.cn)联合中国诚信网络团购联盟发布了《2011年度中国网络团购市场调查报告》(报告下载：www.100ec.cn/zt/2010bgdz/)。

　　2011年，网络团购在中国的发展暴露出了许多问题，但是也在摸索中前进。不少企业已经逐渐找到自己的盈利方式。2012年，预计团购网站将继续转型升级，在完善模式上努力。团购探路之后，O2O模式会在中国得到很好的发展。团购也将与SNS、LBS相结合，增加用户粘性。但是，在融资方面团购网站仍将经历一段低迷期。

　　趋势一：将有大批团购网站向O2O模式转型

　　作为O2O模式的先行者，网络团购2011年在中国盛极一时。线上订购、线下消费是O2O的主要模式,是指消费者在线上订购商品,再到线下实体店进行消费的购物模式。目前，电子商务行业以B2C模式为主，企业已经越来越趋向同质化，竞争极其惨烈。O2O模式的出现，将拓宽电子商务的发展方向，由规模化走向多元化。同时，在团购面临生死存亡的考验时，向O2O转型将是一条捷径。

　　趋势二：大批综合类的中小团购网站面临倒闭

　　据网经社监测数据显示，2011年全年团购网站倒闭数量持续增长，其涨幅远远大于新增网站数量。

　　2011年12月底，我国倒闭的团购网站达到1960家，而同期新增的团购网站数量仅有66家。所以，大批综合实力不够扎实的团购企业将难以生存，大批中小企业将在2012年内倒闭。

　　趋势三：垂直细分领域的团购网站以“差异化”寻求生存空间

　　团购行业的很大一个问题就是缺乏差异。在“千团大战”的局面下，除了资金实力较强的少数几家知名团购企业外，大多数实力相当，模式、产品相同的团购企业在竞争中难以破局。

　　在2012年这个团购洗牌年，中小团购企业选择“剑走偏锋”，从垂直细分领域找到自己的一席之地是个不错的选择。这样既避免了与其他企业正面交锋，又可以留住一批精准的用户群，令企业能够长远发展。

　　趋势四：团购网站将走向社区化

　　用户粘度差一直是令团购网站头疼的问题。在激烈的市场竞争下，能够留住忠实用户群体的团购网自然能在竞争中脱颖而出。自从社交网站开心人、人人网加入团购大军以来，他们凭借上亿的固定用户群体，可以为自身的团购产品起到口碑相传的推广效果，这是单纯团购网站所不能及的。

　　以开心网为例，开心网等社交平台以各种交互式的应用为基础，能够调动庞大的客户资源，营造及时、快速、精准与便捷的团购环境。网经社分析师吴雪飞认为，未来，团购网站想要在长期的竞争中生存，选择融入SNS模式将是一个不错的选择。

　　趋势五：手机客户端会成为团购网站标配

　　中国互联网络信息中心不久前发布统计报告显示，截至2011年底，中国网民数达到5.13亿，使用手机上网的网民所占比例上升至69.3%，规模达到3.56亿。无疑，移动互联网的发展势头已大大超过传统互联网。未来电子商务也将借助移动互联网获得更好的发展。

　　App store在中国的风靡，也给了团购网站与移动互联网对接的新平台。目前，拉手网、

　　趋势六：团购行业将进入规范化管理阶段

　　网络团购因为行业准入门槛低，发展十分迅速。仅半年时间就由百余家发展到千余家。过快的发展导致行业暴露出很多问题，也因此引起了有关部门的注意。缺乏规范化的管理，使得很多团购企业存在侥幸心理，甚至打擦边球，给消费者带来很多不便。

　　国家工商总局曾先后两次到网经社就网络团购问题进行调研，意在制定一个有针对性的管理规范。目前，规范已经出台，标志着网络团购进入法制阶段。

　　日前，国家工商管理总局委托浙江省工商管理局起草《网络商品交易及服务行为监督管理条例》，旨在解决网络经济发展与规范中存在的的重点难点问题。网经社与中国诚信网络团购联盟是起草小组中唯一工商以外成员单位，中心主任曹磊为起草小组副组长。

　　趋势七：团购行业未来短期将面临融资难

　　网经社分析认为，未来短期内我国网络团购行业仍难摆脱融资难的问题。网经社分析师吴雪飞指出，得出这一结论主要基于以下原因：

　　(1)目前团购行业估值较高，行业存在泡沫，这就给获得下一轮融资抬高了门槛。

　　(2)目前仍没有团购网站上市的例子，唯一一家上市的糯米网都是被人人网打包上市的。并且，从目前的财报来看，糯米网仍处于亏损状态。这也使得投资人失去信心。

　　(3)网络团购行业的领先者还未出现，团购网站的绝对竞争力没有显现。

　　(4)盈利难题也是制约网络团购行业融资的重要因素。拉手网公布的财报显示，拉手网2011年上半年亏损达到了3.91亿元，为同期净收入的6.8倍。原定于去年年底的IPO计划暂缓搁置。（文/吴雪飞）