(电子商务研究中心讯)　　【摘要】2012年10月19日网经社分析师莫岱青在接受《中国商报》就“光棍节临近电商价格战爆发”采访时表示：“由于今年电商价格大战，不断爆出虚假促销、无货缺货以及系统故障频发等问题，消费者可能会以更加理性的心态来面对即将到来的“双十一”。

　　电商七大巨头再次开始明里暗里的价格风浪。

　　京东商城、易迅网、天猫、聚划算、当当网、凡客、淘宝网等电商为即将到来的“双十一”拿得更多的市场份额和人气，都纷纷相继宣布新的大规模促销政策。

　　但8月的电商价格战被国家发改委批以违反价格法律法规的结局却还犹在眼前。此前的国庆黄金周，国内电商们也迫于调查的余威而全部熄火。此次电商价格战又来会否趋于规范和真实呢？

　　七大电商集体备战

　　“双十一”，坊间又被称为“光棍网购节”。10月14日，天猫总裁张勇在“11·11”商家沟通会上称，今年“11·11”将升级为消费者狂欢节。此次“11·11”狂欢节，阿里集团旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群将共同出击，仅天猫入围“11·11”的商家就从去年的2000家激增到1万家以上。初步估计，服务于“11·11”狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者将达百万之众。天猫还尝试在促销之外引入了消费节的概念，预计当天淘宝和天猫吸引的独立用户将超过1亿，消费总额达到52亿元。

　　在天猫的领衔下，京东商城也宣布，10月10日至11月12日期间举行大规模的“沙漠风暴”让利活动，其相关人士称，“整体让利10亿元，送5000万元礼券，至11月12日结束。”

　　腾讯旗下的易迅网也宣布，在本月将启动其独立后最大规模的促销，力求在10月24日至26日举办的QQ网购疯抢节的促销中，实现超过10亿元人民币的销售；凡客诚品昨日也表示，将在本月18日对老用户发放上亿元现金券；当当网也宣布，10月9日起携全场80万种图书及音像制品(少儿类图书除外)发起了为期4天的促销活动。

　　物流平台暗战加剧

　　有人在回顾去年“双十一”时调侃称：“一、350万人半天涌入淘宝；二、近6万人同时快速下单；三、40万物流人员参与送货；四、2000万件衣服被抢购一空；五、1000万卫生巾被抢走，可吸干尼斯湖的水；六、每10个中国人就有1个人参加了11节。”

　　庞大的货单量给快递造成了一定的负担。

　　近日，为迎接即将到来的“双十一”电商大促，包括EMS、顺风、申通等大型快递公司表示将新招上千至上万的新员工，以迎接即将到来的业务高峰。而中国邮政集团首次将“参战”“双十一”，并将降低身段，以低价策略争夺电子商务市场。据悉，今年“双十一”期间，中国邮政集团寄递业务将首批推出福建、广东、浙江、上海、江苏等6省市上门揽收，资费和快递公司“四通一达”相近。

　　七大电商出击，是否会赚得腰包鼓鼓？对此，网经社分析师莫岱青表示，由于今年电商价格大战，不断爆出虚假促销、无货缺货以及系统故障频发等问题，消费者可能会以更加理性的心态来面对即将到来的“双十一”。易观国际分析师陈寿送则表示，总体来说，网购已成为一种趋势，但建议“消费者更多地从实际需求出发，多一份理性”，“多选择，多比较”。不过，陈寿送也表示，电商促销将成为一种常态趋势，监管在加强、网购风险在降低，“也不要过于担心促销的虚假性”。(来源：中国商报 文/颜菊阳)