(电子商务研究中心讯)　　【摘要】近日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《华商晨报》就“电商光棍节促销”事件采访时表示：“辽宁网络销售之所以出现如此大的差距，与电商发展水平、区域位置、物流配送及消费习惯等方面都有关系。首先，和北上广及江浙一带相比，辽宁电商发展滞后，网店规模普遍较小，难以产生较大的销量；其次，物流发展相对不发达，这是由区域位置及经济发展水平决定的；最后，居民网购的习惯不如沿海发达地区强烈。

　　辽宁及沈阳网商应该结合自身及区域特点，在产品选择上不要一味盯着服装、化妆品等，具有地方特色及东北风情的可能更有市场。此外，要注重培育品牌，目前淘宝网上一些“淘品牌”销售强劲，这是未来的发展趋势，网商应该借鉴。”

　　昨日，阿里巴巴公布的数据显示，光棍节辽宁人网购消费金额5.4亿，沈阳人1.3亿，在全国省份及城市中分列13和32。

　　刚刚过去“11·11网购狂欢节”各地消费者24小时豪掷191亿元，数字显示，以“全民电商”著称的浙江省不负众望，以单日超过22亿人民币交易额排名全国首位，广东省、江苏、上海、北京分列2至5位。

　　业内分析认为，近年来沈阳经济发展迅速，居民生活水平日益提高，与国际国内大城市接轨更为密切，这些都促进了沈阳网购的发展。

　　“双十一”全国诞生3家亿万店铺217家千万店铺

　　辽宁仅一家网店销量超千万差在哪？

　　晨报讯(记者张林林赵威)11.11购物狂欢节全国诞生3家亿万店铺217家千万店铺，其中，我省上榜千万店铺的仅一家。

　　据阿里巴巴统计，在单日单店销售方面，“双十一”销量在1亿元以上的店铺有3家，店铺销量在5000万以上的14家，成交在1000万~5000万以上的店铺200家；另外，还有1527家店铺的支付宝成交额在百万以上。

　　昨日记者联系了沈阳多家网商，并没有找到千万级的网商。不过记者获悉，大连一家销售婴儿用品的网商位列阿里巴巴千万网商之列，记者打开其网店首页，发现出现了爆仓提醒。其中228元/袋的尿不湿就卖了61533笔，仅这一项就已经超过1400万。

　　“沈阳本地三皇冠的都算级别高的了，金冠更是凤毛麟角，而外地几个金冠的也能一抓一大把。”沈阳淘宝卖家王先生说，不少本地卖家的销售额不及外地同类网商的零头。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，之所以出现如此大的差距，与电商发展水平、区域位置、物流配送及消费习惯等方面都有关系。首先，和北上广及江浙一带相比，辽宁电商发展滞后，网店规模普遍较小，难以产生较大的销量；其次，物流发展相对不发达，这是由区域位置及经济发展水平决定的；最后，居民网购的习惯不如沿海发达地区强烈。

　　莫岱青表示，辽宁及沈阳网商应该结合自身及区域特点，在产品选择上不要一味盯着服装、化妆品等，具有地方特色及东北风情的可能更有市场。此外，要注重培育品牌，目前淘宝网上一些“淘品牌”销售强劲，这是未来的发展趋势，网商应该借鉴。

　　-分析

　　“光棍节”迎合了单身者减压心理

　　光棍节这么火热，其背后还有些更深层的社会心理在起作用。

　　有数据显示，当下中国单身男女多达1.8亿。“二人”的文化心理越普遍，那这节日的内涵就越为人所认同。在这氛围里，单身者面临压力需要发泄，无论压抑还是调侃的心态，都很适合购物。“光棍们”的需求如此，商家自然不会舍弃炒作的念头。

　　在光棍节的狂欢氛围里，刷卡消费的快感，可以让“光棍”的焦虑隐匿、让“脱光”的快感升级，但第二天醒来，摸着瘪瘪的钱包，难免又是一番惆怅。新华

　　强化了消费者唯价格是从的陋习

　　据新华社电据新浪微博上的用户反馈，由于流量过大，天猫的商品页面、支付页面均有系统不稳定问题出现。不少用户反映无法下单或者支付失败，有些热门产品缺货，还有用户反映，一些网上银行的支付系统也出现问题。

　　有业内人士对“双11”这种促销模式提出了质疑。易凯资本CEO王冉发表微博称，“双11”在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，未必真能带来多大的实际增量，还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外，“双11”进一步强化中国消费者单一维度唯价格是从的陋习，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。

　　-数据

　　整体销售额超300亿

　　业内人士预测，今年“光棍节”20余家主要电商有望实现整体销售额超300亿元，较去年同期翻番的“好成绩”。中新

　　手机网购突破9.4亿

　　手机购物人群在“双十一”中的表现尤为突出。

　　数据显示，手机淘宝当日支付宝交易总金额突破9.4亿元，平均每3个淘宝会员在访问PC淘宝的同时，就有一个会员在使用手机淘宝。而去年这一比例是5:1。11日当天，支付宝交易额过百万的手机淘宝卖家数达到76家，女装、男装、女鞋、内衣家居服和美容化妆品成为手机淘宝成交最为活跃的类目。

　　11日零点后第一个小时：

　　有近700万用户涌入手机淘宝平台，支付宝交易额突破1亿元。

　　凌晨1点36分：

　　手机淘宝支付宝交易额即达到去年双11全天支付宝交易额的2倍；

　　13点36分：

　　手机淘宝支付宝交易额达到5.2亿元，刷新2011年1季度交易总金额，同时超越去年美国“网络星期一”移动网购销售总额(约合5.15亿元人民币)。

　　-利润

　　天猫分成至少4亿

　　11月12日，阿里集团宣布，天猫商城双十一当日交易额为132亿元，相比去年的33.6亿元同比增长4倍。

　　根据天猫规则，商家在天猫经营需要按照销售额按比例实时划扣技术服务费，俗称天猫提成。据悉，该提成比例为3%~5%。按此计算，132亿元的交易额将助天猫进账至少4亿元~6.6亿元。

　　除此之外，天猫还将向商家收取广告费。据一名商家透露，从天猫首页广告位置点击进入并成功购买的每名用户，商家需要向天猫支付30~50元不等的流量广告费用。(来源：华商晨报 文/张林林)