(电子商务研究中心讯)　　据中国电子商务研究中心统计监测显示，2012到2013年，全国各类电商更名事件达近百起，其中包括苏宁云商、生意宝、京东、天猫、国美在线、银泰商业集团、星易家、优购时尚商城、齐家网、亚马逊中国、库巴网等。为此，中国电子商务研究中心制作了独家专题(www.100ec.cn/zt/anl_dshgm/)。

　　苏宁云商：2013年3月22日，苏宁电器公告，公司中文名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”。

　　银泰商业集团：2013年3月20日，银泰百货(集团)有限公司”正式更名为“银泰商业(集团)有限公司。

　　生意宝：2008年2月28日，网盛科技宣布公司证券简称28日起变更为“生意宝”，公司证券代码002095不变。由于上市公司变更证券简称较为罕见，网盛变更意图引起了业内广泛关注。

　　京东：2013年3月30日，京东商城将域名由360buy.com更换为jd.com，名称由“京东商城”缩减为“京东”。

　　天猫：2012年1月11日，“淘宝商城”正式宣布更名为“天猫”。

　　国美在线：2012年12与3日，国美网上商城正式更名为“国美在线”。

　　义乌购：2012年10月22日，义乌商城集团旗下的小商品城网更名为“义乌购”，正式宣布上线。

　　星易家：2013年1月31日，“星易家”被证实确定为红星美凯龙商城的新名称。

　　优购时尚商城：2013年3月27日，百丽旗下的优购网上鞋城改名为优购时尚商城，并同时上线了“优购特卖商城。

　　齐家网：2013年1月18日起，齐家网原域名tg.com.cn停止使用，原网站内容及论坛内容，将调整、合并到jia.com网站。

　　亚马逊中国：2011年10月，卓越亚马逊正式更名为“亚马逊中国”，并启动短域名Z.cn，同还启用了新Logo，去掉“卓越”字样，仅保留“亚马逊”和“Amazon.com”。

　　库巴网：2010年09月,世纪电器网名称显示为库巴商城,原来“www.51mdq.com”域名则自动跳转为新域名www.coo8.com。

　　对此，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽认为，电商和零售商的改名大致有以下三大类：包括公司名、网站名、购物网站域名的更改。电商与零售商集体更名现象，主要有以下几点原因：

　　1、架构调整、战略扩张。

　　电商、传统零售商开始调整产业架构，在淡化原有经营主业的基础上，优化整合相关资源，使企业向多元化发展。比如，京东商城将名字缩写为“京东”，或许是淡化掉电商概念，将物流、金融平台业务都做在平台上。而苏宁，国美通过更名，加速转型，淡化用户对其为电器销售商的界定，引入百货、日用品、图书等，为企业长远的电商发展培养适宜的“土壤”。

　　2、强化品牌、促进购买。

　　企业更名多在原名字基础上修改，并没有完全舍弃原有品牌。企业借更名之故，通过媒体公关或媒体主动解析新名字的定义、更名的缘由等，强化企业的品牌形象。大企业如苏宁的更名更引发媒体对其集团架构等深层因素的探讨及剖析，借力媒体的自发解读，使普通消费者了解企业的历史，促使其更加认同企业文化，进而形成潜在购买行为。

　　3、节省营销、流量费用。

　　比如京东此前的域名不好记，原360buy.com域名与网站名称关联度不强，很多用户记不住大多，需要通过百度搜索到京东。为此，每年京东需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费。今年，物流费用、门户网站的广告费不断上涨给企业带来不小压力。企业在低利润的状况只能降低营销费用。并且当更名成为一个话题，会促使用户去搜索，提高了企业的搜索量，带来流量。