(电子商务研究中心讯)　　在欧美市场，开发和部署工具强大又廉价，应用推广非常简单，并且有千百万有钱或有闲的玩家。

　　对欧美的开发者，唯一的问题就是没有结构性问题。欧美市场是一个公平的竞技场，唯一的问题就是竞争程度；精英的完美市场条件。

　　大部分游戏不会获得太大的成功(不像以前那样)，但是，一旦成功，其影响力又大大超过它的制作者的想象。

　　品质不达标

　　然而，说到中国的手机游戏市场，这条价值链上的几乎每个部分都是支离破碎的，充满挑战的。

　　Android是最大、发展最快的平台，但缺少官方应用商店意味着推广的任务被分摊给运营商、网络平台、服务供应商、反病毒软件供应商和其他提供大文件下载渠道的网站。

　　网络质量是不一致的，费用是不统一的，更何况还存在着诸如盗版、山寨和政府监控等问题。

　　但也许最大的问题是，中国手机游戏的品质。

　　中国游戏市场被大型多人电脑游戏——特别是具有丰富的中国文化元素的RPG如以“三国”为题材的游戏，占领多年。作为后遗症，中国手机游戏重复性严重，而忽略图像品质和易玩性。

　　在2013年的ChinaJoy大会上，奇虎360的副总裁陈杰告诉与会开发者，他们必须更加专注于游戏的用户体验和留存率。

　　类似的，中国电信游戏运营基地的GM张鹏认为中国的开发者太看重硬核游戏，主要是因为错误地专注于高ARPU率。

　　巨头也捉急

　　这个PC MMOG的后遗症也反映在中国游戏开发领域的企业结构上。

　　在过去几年的MMOG时代，许多公司凭借大量的投资迅速成长壮大。现在，随着市场的订购量和销量迅速萎缩，这些公司不得不转向开拓手机市场，再斥巨额投资和培养技术人才。

　　不只是中小规模的公司面临这个困境。上市的大公司如腾讯和空中网都在为转型而挣扎着，尽管这个局面确实为其他公司带来机遇。

　　蓝港在线CEO王峰提醒他的同行们，他认为“绝大部分中国手机游戏公司将出局”。现在，王峰带着传闻中的香港IPO，希望把他的公司做上市。

　　考虑到蓝港在线能在PC MMOG的泡沫化时期筹得3000万美元风投资金，而在2012年时几乎面临破产，可以说，这个计划的IPO非常引人注目。

　　蓝港在线的手机MMORPG《王者之剑》据说在一个月内获利超过4500万人民币(700万美元)。

　　为时尚早

　　中国市场最重要的一点在于，这个人口13亿的国家的净规模让心智正常的人都发疯了。

　　就设备而言，中国已经被认为是全球最大的智能手机市场；就收益而言，中国是第五大手机市场。也许12个月后，中国有望超过英国和韩国。

(名列应用市场收益前十名的国家)

　　然而，尽管人们已经开始争论中国是否/何时能够在GDP上超过美国，但就财政而言，美国和日本仍然是比中国更大的应用市场；这一现状在短时间内是不会改变的。

　　根据最乐观的估计，中国智能手机游戏市场在2013年的估值约为15亿美元，也许到2015年会上升到43亿美元。

　　(2013年上半年，中国手机游戏市场的官方规模是4.1亿美元。)

　　不能不重视的是，市场分化意味着中国开发者的净收益比那70%的借助App Store或Google Play的欧美开发者来得少。

　　当然，这不是说所有第三方应用商店、经销商、发行商等都不能赢利，而是只有对于内容制作者来说，中国还不是一个高利润的市场。

　　仍需巩固的市场

　　那么我们有何期待？

　　显然，中国手机游戏市场不会一夜间变得像欧美市场一样。即使Google Play得以发布适用各种Android手机的应用，现在也不会有什么太大作用。推广的骰子已经投了。

　　但所有领域从开发到发行再到基础建设，都会得到巩固，比如，百度收购中国主要的Android应用推广渠道之一——91无线。

　　类似地，腾讯扩展它的微信手机社交应用也会影响市场。许多中国行业观察者预期它会走Kakao或LINE的游戏服务的路子并达到相当的普及率；也许到2013年底，对中国手机游戏市场的占有率会达到20%。

　　然而，除非应用推广市场的发展更加顺利，提供一个更加公平的、奖励最好的内容制作者而不只是最好的连接开发者的竞争环境，否则所谓的“太平盛世”就会变成灾难而不是福祉。(来源：游戏邦 编选：中国电子商务研究中心）