(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《经济导报》就“腾讯溢价入股华南城电商‘O2O模式’将进一步深化”问题采访时表示：腾讯本身并无线下实体，此次将结合华南城旗下奥特莱斯、好百年家具广场等业务，有望实现腾讯旗下平台的线上线下一体化零售服务体验，在销售、服务、体验、物流等方面推进O2O的融合。”

　　她表示此前腾讯微信已与众多零售企业达成了O2O合作方案，“O2O模式不仅能拓展腾讯电商的业务，也有望为百货零售等传统行业带来新亮点。”

　　以下文该报道全文：《腾讯掘金O2O》。

　　岁末年关，互联网圈里风波再起。

　　近日，华南城发表公告称，腾讯以每股2.2港元的价格，斥资15亿港元，购入约6.8亿股华南城新股，占有9.9%的股份。

　　随后，腾讯与华南城签订战略合作协议，协议双方将在电子商务、O2O、品牌特卖、支付、仓储物流等领域展开合作。

　　“腾讯本身并无线下实体，此次将结合华南城旗下奥特莱斯、好百年家具广场等业务，有望实现腾讯旗下平台的线上线下一体化零售服务体验，在销售、服务、体验、物流等方面推进O2O的融合。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青18日接受经济导报记者采访时表示，此前腾讯微信已与众多零售企业达成了O2O合作方案，“O2O模式不仅能拓展腾讯电商的业务，也有望为百货零售等传统行业带来新亮点。”

　　“帝企鹅”仓储物流逊色

　　腾讯以IM起家，在门户、SNS、游戏等领域都获得了较大的市场份额，但在电商领域却难以站到前排。

　　中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截至2013年上半年，中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式)上，天猫排名第一，占50.4%份额；京东名列第二，占据20.7%份额；位于第三位的是苏宁易购，上升达到了5.7%份额；腾讯电商与2012年相比跌至第四名，占5.4%的份额。

　　如果说市场份额与其他电商存在一定的距离，在自建物流方面，腾讯电商就显得逊色。中国电子商务研究中心监测数据显示，腾讯电商旗下各电商网站目前仅仅易迅网有落地，其仓储面积仅为23万平方米；而京东目前有100多万平方米仓库，另外未来还要建7个亚洲一号大型仓储设施，自建近2万名配送员队伍服务360多个核心城市，还有其他快递公司帮助；苏宁易购在全国有12个始发仓库，有近7000人配送队伍，大件100个城市的部分区域半日送达，小件12个城市的部分区域半日达，220个城市的部分区域次日达；亚马逊中国目前有70多万平方米的仓库，19个城市自建配送团队，其他快递公司辅助。

　　相互借力

　　腾讯电商在微信带动下日渐发力，在流量增加的同时，能否完善供应链环节成为重中之重。据了解，2013年腾讯旗下易迅网的下单金额达到158亿元，同比增长132%。易迅网还曾推出过“一日三送”服务，但其能够覆盖的范围比较有限，难以支撑大幅度的订单增长。而华南城在全国仓储物流的总体规划体量上有千万平方米，腾讯入股华南城的战略意义不言而喻。

　　“腾讯战略入股华南城，不仅完善了物流体系，还可借此拓展线下商贸业务，为电商发展开辟新路。”中国电子商务研究中心法律与权益部姚建芳对导报记者说，对华南城而言，与腾讯合作是从单纯的实体物流园区模式，转型为实体加网络物流园区双平台的重要一步。“可以说此举是优势互补，意在达到双赢。”

　　中国电子商务研究中心主任曹磊接受导报记者采访时也表示，腾讯此次收购华南城对于双方来说都是一次重大改变与转型。他认为，企业并购容易，整合难，尤其是大型企业之间。腾讯与华南城之间要想实现“1+1>2”的预期，未来还有很长的路要走，“需要双方在平台、战略、团队、渠道，乃至企业文化之间实现充分融合。”他说。(来源：经济导报 文/曹凤芹)