(电子商务研究中心讯) 神经学研究实验发现，消费者对广告的情绪反应与消费者对品牌的认知、偏好和决策密切相关。而第四泳道研究通过对移动视频广告实际投放的跟踪监测，也发现在智能手机上观看广告的消费者，对产品产生了更高的购买意向。
阳狮锐奇集团在北京宣布The Pool第四泳道中国调研计划圆满落下帷幕。调研启用了国际上先进的神经学研究和观察法，评估电脑屏与移动屏(平板电脑、智能手机)的综合广告效果。
此次阳狮锐奇联合了神经学领域咨询公司——布雷恩英咨询，选取北京和武汉作为一、二线城市的代表，招募收看PC视频与移动视频的目标人群，运用神经学营销技术评估不同屏幕的特点与价值。眼动追踪数据揭示消费者在不同屏幕上对广告的关注度；脑电波数据揭示消费者在观看广告过程中实时的情绪变化。
The Pool第四泳道比较了同一支广告在PC视频、平板电脑、智能手机的播放效果，发现消费者对三个终端上的前贴片广告均有较高的接受度。其中，平板电脑的综合广告效果最佳，PC视频基于其屏幕更大的优势，能更快抓住消费者注意力，而智能手机则在情绪体验上略胜一筹。神经学研究实验发现，消费者对广告的情绪反应与消费者对品牌的认知、偏好和决策密切相关。而第四泳道研究通过对移动视频广告实际投放的跟踪监测，也发现在智能手机上观看广告的消费者，对产品产生了更高的购买意向。
神经营销作为近十年来在市场上兴起并迅速发展的研究方法，已经成功地应用在广告、媒体、品牌研究等多个领域。尤其是在国外，该方法已经步入发展成熟期，世界五百强企业例如微软、雀巢等都设立有单独的神经营销实验室。
通过对第四泳道多屏投放的研究发现，多屏广告的效果优于单一屏幕的投放效果，尤其在提升消费者购买意愿方面。移动APP内部完成跳转的点击转化率更高，且视频广告频次控制更有效。（来源：梅花网）
