(电子商务研究中心讯)　　1月14日，高盛发布了一份长达58页的报告，详细讨论了虚拟现实(VR)和增强现实(AR)产业的未来发展状况。高盛认为VR和AR拥有巨大的潜能，它可能会成为下一个大型计算平台，不论是VR还是AR都有能力发展成年营收数百亿美元的产业，它可能会像电脑的出现一样影响深远。

　　报告显示，到2025年AR和VR硬件软件营收将达800亿美元，如果它们迅速跳出小众市场走向大众，年营收最多可以达到1820亿美元。考虑到产业可能要花费一定的时间解决延迟和其它技术问题，即使按最慢速度预测，到2025年时VR和AR的年营收也有230亿美元。

　　　AR和VR年营收2025年超电视

　　如果高盛预测准确，2025年时VR和AR市场将变得比TV市场还大，规模达到1100亿美元，TV市场只有990亿美元。这是极有可能出现的状况，因为电池和蜂窝网络技术的改进会导致VR产业加速发展。接下来高端VR头盔会抛弃线缆和配套电脑，变成真正的移动设备。Oculus一年前就曾说过，它们的长远目标是让10亿人使用VR，以后在太阳镜上就可以提供舒适的VR体验。

　　需要指出的是高盛所讲的1100亿美元只涉及硬件，2025年VR和AR软件市场规模可能会达到720亿美元，将二者相加整个规模将达1820亿美元。

　　高盛分析师还认为，头戴式显示屏将会成为另一种类型的计算形式，它不同于PC和手机，这类设备大多由头部和手部动作控制。从整个行业来看，Alphabet旗下的谷歌公司是领先者，尽管它的虚拟现实眼镜Cardboard被认为是技术含量不高的产品。未来谷歌可以通过VR内容销售广告，它还有可能会推出更有影响的头戴式显示屏产品。

　　Facebook也将通过AR和VR赚取广告收入，公司已经以成本价销售头盔Oculus Rift，首批40万台已经全部抢光，它稍微侵蚀了公司的利润，但最终会通过广告营收抵消亏损。

　　微软与Autodesk合作推广HoloLens AR头盔，产品今年就会以开发者版本的形式出现在市场。未来，高盛认为AR用户更多会来自产业和商业领域而不是消费者领域。

　　　高盛：四张图带你看清VR巨大潜力

　　2014年，虚拟现实首次进入人们的眼帘，当时Facebook宣布斥资20亿美金收购Oculus VR。本周谷歌刚刚加大了向AR领域进军的马力，任命产品管理副总裁Clay Bavor专攻VR。VR可能给各行各业带来什么影响呢？高盛甩出了四张图表，称到2025年VR市场价值将达到800亿美元。

　　　1、普及较慢，潜力巨大

　　第一张图展示了与智能手机和平板电脑的采纳过程相比VR的普及进程将会如何。高盛认为，VR的普及将比智能手机和平板电脑耗时更长。该行分析师指出：“随着科技进步，零售价下降，以及出现全新的企业和个人应用市场，我们相信VR有望孵化成为数十亿美金的产业，幷可能和PC一样具有划时代意义。”

　　2、市场规模取决于接纳程度

　　第二张图标展现了分析师如何得出800亿美元的行业营收预测。高盛分析师考虑了潜在用户、接纳情况和未来定价。800亿美元是基本，如果用户接纳的速度更快，那么可能将市场规模推向高达1820亿美元。

　　3、VR可能用于这些领域

　　高盛列出了VR可能应用的九个领域，从视频游戏到零售。其中视频游戏占比最大，但从医疗到房地产的各行各业都可能受到冲击。

　　　4、头戴式VR设备价格预计将下滑

　　最后一张图显示了价格往往会随着科技进步下跌。这是科技产品被采纳的关键因素。高盛预计了未来的成本结构。该机构称：“我们发现，过去20年中，主要硬件产品每年的价格跌幅在5%到10%之间。”

　　除了高盛，本周还有另一家投行发布VR研报。麦格理银行同样向客户提供了对于VR未来的分析。分析师Ben Schachter在周三发布的研报中说：“我们继续认为VR将是下一个计算平台。和由台式机向移动转变一样，我们认为它将是突破性的。2016年上半年我们将看到VR史上最大的进步。”

　　这位分析师表示他抽样调查了一些新的VR产品，然后发现对于这一领域的前景更加乐观。他说：“我们很幸运地能够试用几乎所有目前已知的最新VR设备，虽然每个产品都有一些优点和缺憾，但进步是显而易见的。”

高盛最新VR&AR报告全文：十年内虚拟现实市场可达800亿美元

　　　　以下是高盛VR报告完整版

　　《America_Technology_Virtual&Augmented Reality》