(电子商务研究中心讯)

　　互联网从来不缺乏草根逆袭的新闻，早有王思聪的网红女友-雪梨，因国民老公王思聪而成为媒体的关注点，从此淘宝开店创业一炮而红；近有依靠原创短视频迅速走红的Papi酱，3亿元估值融资1200万的新闻频频刷爆朋友圈，堪称“2016年第一网红”；还有近日媒体报道天涯网红二月丫头刚刚完成千万元融资开起线下连锁小吃店；一波又一波的网红新闻不断涌现，大家开始感觉到网红经济正扑面而来。

　　网红为何突然火爆？

　　其实互联网上每隔一段时间都会爆出几个网络红人，比如最早的天涯网红二月丫头，后来有奶茶妹妹章泽天、“凤姐”罗玉凤、微博大V留几手等等，这些都是曾经火爆国内互联网的红人，但是大多数人都是在很短的时间内回归沉寂，几乎没有看到有人拿到了大笔风险投资，因此当时的网红经济也就形成不了规模。

　　当前正是社交媒体大爆发的时代，人与人之间的链接变得更加简单直接，正如微信的口号“再小的个体，也有自己的品牌”。二月丫头就是一个很好的例证，二月丫头用接近2年时间做市场调研和产品研发，发现便携式餐饮小吃行业中，车站、码头、闹市商圈的大众餐饮都有非凡的生命力，投入成本仅需要10万左右，一般情况下都能半年收回成本，非常适合有点积蓄的年轻人创业，于是就去打造Q丸这个品牌。

　　在此背景下，自媒体也成为近两年互联网领域最活跃的群体，尤其是依托微博、微信公众号及各视频网站创业的内容自媒体人在各个细分领域都积累了大量忠实粉丝，而依托粉丝群体又产生了很多创新商业模式。其中比较典型的案例是财经作家吴晓波及逻辑思维创始人罗振宇，两者都是近两年火遍社交媒体的网红，通过传播商业知识及社会正能量获得大量粉丝追捧，也推动了社群经济的兴起。

　　毫无疑问，这两年快速崛起的网红都踏上了社交媒体大爆发的大风口，很多草根人士短短数月就能成为网络名人，风头甚至盖过很多娱乐明星，以致各个领域都有人不断在努力尝试成为网红，期待着一夜成名。

　　网红有何商业价值？

　　很显然，网红之所以能迅速走红既有偶发因素又有特定条件，比如之前的吴晓波、罗振宇两位大咖，两者网络上走红之前都是各自领域早已声名在外的专业人士。而Papi酱的实力也丝毫不逊色，自身是中央戏剧学院导演系研究生，好朋友是Angelabay的经纪人，这样的背景不是一般草根创业者可以模仿。因此，短时间内不可能产生大批量网红，“物以稀为贵”也让已有网红身价飙升不少，据传近期有不少投资人频频接触各领域网红，比如王思聪的网红女友-雪梨，还有天涯网红二月丫头，两人都是以网红身份创业，更能吸引风险投资的目光。

　　之所以网红最近频频受到投资人追捧，源于网红拥有大量粉丝，可以将粉丝转换成其他商业价值，尤其是流量成本越来越高的今天网红的身价更加凸显。网红实际上相当于一个内容IP，围绕着这个IP可以诞生很多的相关产业链。雪梨靠人气开了两个公司，papi酱融资1200万，二月丫头融资1000万，最厉害的应该要算奶茶妹妹，已经借壳京东。以前一部人气网络小说就是一个很好的IP，可以将其改编成电影、电视、游戏，还可以做动漫产品授权，商业模式十分成熟。

　　根据不同网红的诞生背景，其商业变现模式可能不太一样，比如吴晓波及罗振宇适合做讲座培训及做投资人，而Papi酱适合拍电影、出书、代言游戏等等。而像雪梨、二月丫头则创立Q丸这个品牌连锁，通过创业去实现网红价值的变现。而且门店人气异常火爆，网友排队争相消费。之前也有媒体报道某直播平台的网络主播董小飒，其淘宝店铺已经拥有三金皇冠，每个月的收入达六位数以上。

　　不管是何种变现模式，真正起到价值的都是网红背后的传播属性，其较低的传播营销成本和粉丝效应决定其创业路上的天生优势。网红的公众人物属性具备媒体公信力一般的信用体系，网红自带流量是目前投资人看到的最大的投资亮点之一，因此投资网红实际上也是投资网红背后的衍生产业链价值。可以预见，2016年将有更多网红加入到创业大军之中，风险投资更在其中推波助澜，网红经济将上升到一个新高度（(来源：艾瑞网 文/张江健 编选：中国电子商务研究中心）