(网经社讯)8月19日，苏宁易购818主场大促落下帷幕。网经社（100EC.CN）获悉，此次818，苏宁易购零售云家居品类销售同比提升500%，美的、海尔、惠而浦成为小镇最受欢迎品牌TOP3；进口商品中运动健身品类销售同比增长7469%；vivo系累计销量4.5万台；华为P50系列预约当天60秒售罄；小米MIX4新品开售3秒售罄；线上以旧换新渗透率达21%，同比增长50%；乌鲁木齐大区销售破记录，同比增长500%；“大件安心装”服务范围突破331城。
从商品售卖到场景展示，苏宁易购联手大牌升级全场景营销模式
8月1日-18日，苏宁易购联合海信、美的、创维、TCL等品牌在深圳、长春、太原、福州、徐州等城市打造“倾城嘉年华”快闪店，落地活动16场，触达人群238.26万，助力新品潮流家电出街。
除此以外，今年3月，苏宁易购牵头千余家家电、家居家装品牌成立爱家联盟，聚焦客厅、厨房、卫生间、阳台、卧室五大居家场景，打造“家电、家居、家装、家庭服务”四位一体全家桶。818期间，爱家联盟升级至3.0，在此前流量共享、生态共建、链路互通基础上，进一步打通会员资源。
据了解，818期间“爱家联盟3.0”向家电品牌开放，线下场景引流带来销售增长。数据显示，截止8月15日，苏宁易购易购成都大区携手16家异业单位进行联合营销活动，销售转化超350万，重庆大区联合欧亚达家居专场引流2634个，销售转化达218万。
布局沉浸式“家场景“，苏宁易购构筑全场景服务护城河
今年818，苏宁易购往前再迈一步，围绕“家场景”，依托坚实的家电供应链优势以及全场景资源，携手头部家电、家居家装品牌，打造一站式、沉浸式购物体验。
8月11日，苏宁易购召开零售云4周年发布会，宣告零售云即将迈入“万店时代”以及零售云门店升级至3.0模型，打造家电与家居的融合店，发力县镇“客餐卧、卫浴阳”消费场景。截止目前，零售云已联合芝华仕、喜临门、箭牌、四季沐歌等头部家居卫浴品牌入驻门店，实现“以家为场景”更为完整的覆盖。据悉，零售云还将携手芝华仕、喜临门等品牌商打通产品定制路径，联合推出定制化产品，实现对当地消费者消费偏好的“智能适配”。
由于在场景上的强关联性，家居品类在811零售云订货会上受到老板们的欢迎，家居品类销售量整体同比增长117%。其中，喜临门销售量增长100%、四季沐歌销售量增长150%。
818期间，苏宁易购不仅在县镇市场发力全场景服务，在各大城市也积极释放全场景营销势能。8月17日，苏宁易购上海五角场店通过全场景客户画像分析，规划个性化方案，助力当日销售额突破1000万元大关。上海五角场店针对新小区用户的全屋定制化需求，和当地软装公司联合推出家电、家居样板房，让单件商品通过有机组合与空间环境共同构成真实的生活场景，沉浸式场景体验促使当日销售达193万，并获得了50%的高转化率。
对消费者来说，苏宁易购打造的真实生活场景体验，优化了消费链路。对品牌商而言，苏宁易购提供的一站式、沉浸式的全场景营销解决方案，提升了经营效率。迎来独立发展的苏宁易购，正加速夯实全场景资源及场景营销能力，力争走在场景化营销时代的潮头。
