(网经社讯)4月份趣头条宣布将于2022年6月30号停止自媒体创作平台的服务和维护，作为曾经下沉市场三巨头之一，趣头条终究还是玩不下去了。

像趣头条、一点资讯、凤凰网这些曾经炙手可热的媒体，如今确实吸引力不足，抖音、穿山甲联盟、优量汇联盟、快手联盟等成为当下各行各业的重点投放阵地。

不同行业、不同品类的投放侧重点究竟有何不同？AppGrowing根据2022年4月追踪到的移动广告情报，整理出4月期间行业投放概览&头部广告主&跑量素材分析。

2022年4月，游戏、文化娱乐、综合电商、生活服务、软件应用位列前五广告主，并且广告数占比较为均衡，并无出现一家独大的局面，这与Q1期间综合电商投放量级遥遥领先的局面还是差别挺大的。

针对此数据波动，我们对比了3月、4月的应用推广榜TOP10，发现上个月投放广告数最多的前十应用中，购物类应用占据一半（淘特、拼多多、得物、叮咚买菜、淘宝），而4月的上榜的购物类应用只有两款（淘特、拼多多），其中淘特的投放广告数相比3月减少近2/3。

买量是实现淘特用户增长的重要手段，据阿里2022年财年Q3财报显示，本季度的销售和市场费用占营收比重提升至15%（往年同期为11%），推广费用攀升，国内市场增量有限，减少买量投入是意料之中的事情。

一、社交

多样社区遍地开花

1-1 游戏社区投放突飞猛进

四月份社交类应用推广榜与以往月份的重合度较高，Soul、陌陌、爱聊、他趣等应用频频上榜。

尽管如此，四月社交应用推广榜还是有小插曲的：除陌生交友类的社交应用外，主打游戏社区、潮流社区的应用也展露头角。

233乐园作为一款拥有完善的游戏库和活力十足的游戏社区的游戏盒子，在买量推广的阵营上，一直处于前列。AppGrowing追踪到233乐园4月份投放广告数相较3月上涨了273%，位列社交类应用推广榜首。

主打潮流社区，对焦Z世代的新社交应用HOBBY也在3月中旬开始加大投放力度，整个四月份投放量级持续加大，首次进入社交应用推广榜前十。

二、工具

“手机清理”抢量激烈

2-1 多款手机清理类App投放强势

盘点4月份工具应用排行榜，发现火速清理、超级省电王、iScanner - PDF扫描仪、吉日历投放量级位居前四，并且前十榜单中清理类应用占据一半，投放竞争非常激烈。

三、购物

头部广告主买量遥遥领先

3-1 拼多多断层式第一

四月份购物类App推广榜单中，拼多多最热衷买量，广告投放数断层式第一。Q1期间投放最猛的淘特在4月以来广告数大幅下降，目前位居第二。

3-3 拼多多投放策略分析

拼多多主投优量汇联盟和字节小程序媒体，投放占比均超20%，素材形式上，图片为主，视频为辅。广告文案上围绕"限量""红包""降价"等优惠类词汇。

拼多多用户主要集中在24-30岁，其次是31-35岁，该年龄段人群在购物上对性价比的追求较高。

四、阅读

免费小说持续抢量

4-1 免费小说投放力度大 

2022年Q1，阅读类应用在买量市场取得了非常不错的战绩，新投阅读类应用数多达100+。4月份的阅读App推广榜TOP10中9款为免费小说，只有一款为漫画类应用。

百度入股的七猫免费小说位居榜首，字节旗下番茄小说、阿里文学旗下的书旗小说均有上榜，可以看出大厂对在线阅读行业的重视。

此外，听书类App也成为买量市场的黑马选手，番茄畅听、喜马拉雅FM从去年开始投放力度一直处于较高水平。

从阅读类推广榜TOP10也可以看出，各广告主的投放量级相差不大，整体竞争比较激烈，各大厂商也十分重视素材的更新及转化，下面整理出阅读类应用常见广告套路。

4-2 阅读类应用偏爱腾讯系、字节系媒体

在4月份的广告投放中，阅读类App重点投放在穿山甲联盟、快手联盟、番茄小说、腾讯新闻等，在阅读类前八投放媒体中，腾讯系媒体、字节系媒体各占据三席。     

4-3 七猫免费小说推广策略分析

七猫免费小说近40%投放在穿山甲联盟，11.62%投放在百青藤联盟。广告高频词围绕小说展开，多为女频类小说词汇，如“总裁”、“王爷”、“穿越”等。

聚焦到七猫免费小说的用户画像，发现用户的年龄分布相对分散，31-35岁之间的用户最多，占比28%，其次是24-30岁及36-40岁。