(电子商务研究中心讯) 目前,我国网民存在群体偏年轻化的特点,并且有从较高学历和收入群体向较低学历和收入人群扩散的趋势。网购用户特征的变化也呈现类似的特点,但网购市场用户也具有一定的独特性。在性别上,女性网民成为网络购物的活跃人群,在网络购物中用户中的比例在逐步加大,超过男性占比。网购用户年龄大多集中在18~30岁,月收入集中在1000~3000元,并且以企业白领和学生为主。
6.1性别结构
从网购用户的性别结构看,网购群体中女性显优,占比高于男性。在当今这个网络普及化的年代,女性和男性拥有几乎同样的网络资源,网民的男女比例为53:47。但是,由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性的购物习惯相结合,女性热衷购物的习惯在线上延伸,女性网民也逐渐成为网络购物的活跃人群。不仅如此,女性在网络购物用户中的比重也在逐步提高。2008年女性占网购网民的比例为50.8%,略高于男性。到2009年,这一比例提升到61.5%,明显高于男性。
6.2年龄结构
从网购用户的年龄构成看,网购群体较一般网民更偏年轻化。18~30岁的网民是网购的主力,占网购用户总数的81.7%。其中,18~24岁的网购用户占比还在提升,年增幅达15.4个百分点。未成年人和40岁以上网民群体网购使用相对较少。前者由于经济独立性较差,可支配收入较少,网购实力不强;后者网络购物的生理和心理屏障较多,网络购物动力较弱。但是,与2008年相比,2009年18岁以下购物网民比例出现小幅上升,增长了0.2的百分点。与40岁以上的中老年人相比,未成年网民进行网络购物的可能性更大。(编选:中国B2C研究中心)