(电子商务研究中心讯)　　顺应时代趋势，如今地板行业的很多企业都开始涉足网络营销，但是很多地板企业的营销效果却是不尽人意，投入了大量的成本却收益不大，根源究竟何在?

　　浅析地板业网络营销之路

　　信任度是首要问题

　　网络营销现阶段必须解决用户怀疑的心理态度。由于互联网具有明显的虚拟现象，消费者对自己要付出的购买行为，首先会对网上的信息进行怀疑。所以，网络营销人士制造大量的信息，来获取消费者的信任。这个就是所谓的软文广告，或者营销文案。由于此类信息是刻意有目的的制造出来的，消费者如果接受就会直接产生购买行为。但是如果网络营销人士制造虚假信息使消费者上当，这样会使消费者后续对网上购买产生怀疑，不信任感，从而降低网上消费行为。

　　网络营销具有正反两面性，因为我们无法判定这个广告或者软广告的真实性，也无法实地考察该地板企业或者商店的真实性，往往消费者在负载自己的信任度，当消费者负载过多，就会失去对网络营销的信任，继而没有网上购买的行为。这是网络营销现阶段一个显著的特征，不管对于个人消费者或者企业消费者，信任度问题一直是消费者关注和期待解决的问题。

　　网络营销结合传统营销方能取优补拙

　　据权威机构调查，某些消费者倾向于线下信息，而另外一些消费者则对线上的信息更感兴趣。网络营销现应该是传统营销的一个补充，又或者说两者是相辅相成、相互影响的。网络营销是传统营销的一个出路，一个新的市场。但是由于局限性也很多，网络营销配合传统营销工作显得十分必要。线上沟通，线下成交，是现阶段地板行业首选的网络营销执行模式。第一个可以解决消费者信任度问题，也可以在线下线上同时拓展地板业务和企业品牌。线上线下两种营销途径的结合，是确保全面营销的有效方法。

　　网络营销结合传统营销模式，是对地板传统营销市场的补充，也是对网络营销不足的一个补充。对于现阶段国内消费者普遍的一个网络营销的怀疑心理，此类模式的营销方式完美解决了该问题。另外，从营销方式来讲，如果我们用网络营销的思维去做传统营销，也可以称之为网络营销;用传统营销的思维去做网络营销，也可以称之为传统营销。营销无边界，关键靠思维。因此，地板行业在开展网络营销时，应不断理念和思维，用互联网的模式去贯穿整个网络营销的全过程。

　　网络营销时代的到来，无疑是对传统的地板企业的一个巨大挑战。如何突出重围?这就需要传统地板企业能跟上市场的节奏，改变现有的方式去拓展市场。进行营销之前，我们应了解消费者的信息获取习惯。既布道于网络营销，亦继续拓展传统营销，才能将地板产品的网络营销做得风生水起。(来源：中华地板网)