(电子商务研究中心讯) 随着网络广告在整个广告中的地位越来越突出,网络品牌在整个企业品牌中的地位也变得越来越重要。为推动中国企业建立网络品牌,推动中国品牌走向网络世界,同时推动世界品牌通过互联网走向中国,《互联网周刊》推出网络品牌100强报告。通过本报告,期望加强社会各界对网络品牌现状和趋势的认知,同时共同探索如何在互联网上建立并推广企业的品牌,并让企业的线下品牌在网上得以延伸和拓展,探索如何让网络品牌更有效地转化为企业竞争力。
品牌有各种评价方法,互联网周刊评价网络品牌,主要从竞争力着眼。突出网络品牌在赢得认知、认同并转化为用户良好体验方面的能力。并以这种影响能力,作为网络品牌100强评选的基本依据。通过指标及其权重,反映企业在中国的网络品牌影响力。
网络品牌评价指标主要包括企业搜索引擎品牌认知度、关系营销效果、品牌竞争实力水平和企业网站建设水平四大方面。其中,企业搜索引擎品牌认知考察网站在搜索结果中排名、用户对检索结果的点击率、网络品牌推广方式覆盖率;关系营销效果考察关系营销工具使用率、Email营销使用率、网络社区的网络营销使用率;品牌竞争实力水平考察第三方专业评价参与度、网络广告投放量、网络广告认知度、美誉度;企业网站建设水平则考察整体形象、企业网站信息传播能力、网站服务水平、页面设计、网站技术水平。基于以上指标,最终测算出某企业的总分值,总分值计算即该企业所有单项指标得分值相加的总和数。这个数也可称为某一网络品牌的指数。
评测方法方面,主要通过网络品牌指标体系方案测评方法与数学模型。此次网络品牌水平测评方法具体包含了对以下测评方法的使用:(1)综合评分分析法(2)主成分分析法(3)拉氏双边比较法(4)费雪双边比较法。
根据《2011年度网络品牌百强榜单》结果,我们结合国内外线下品牌评选榜单,进行了对比分析。本年度分析的重点,是企业与行业对网络品牌的重视度。在分析中我们注意到,不同企业在网络品牌上表现不同。一些线下品牌的佼佼者,在网络品牌中不见了踪影,成为网络品牌的输家;而一些线下品牌评选中名落孙山的企业,成为网络品牌的佼佼者,成为网络品牌的赢家。尽管对于每个企业来说,都有具体原因,但不可否认的是,那些真正重视网络品牌的企业,与不够重视网络品牌的企业,存在着巨大的差异。
目录
第一章网络品牌为什么重要
第二章用什么标准进行网络品牌评价
第三章谁是网络品牌的输家与赢家
第四章评估网络品牌的效果
第五章对打造网络品牌的思考与建议
附录1网络品牌100强名单
附录2网络品牌评价方法
附录3国美电器网络品牌案例 (编选:网经社)